Γίνοντας εταιρεία πολυμέσων, πώς να μετατρέψετε την επιχείρησή σας σε πλατφόρμα

Χρησιμοποιείτε περιεχόμενο για να τραβήξετε την προσοχή των καταναλωτών;

Αναρωτιέστε πώς να προσεγγίσετε ένα μεγαλύτερο κοινό;

Για να μάθω πώς κάθε επιχείρηση μπορεί να γίνει κατάστημα μέσων, συνέντευξη με τον Michael Brito για αυτό το επεισόδιο του Podcast μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Περισσότερα για αυτήν την παράσταση

Το podcast του Social Media Marketing είναι μια εκπομπή από το Social Media Examiner.

Έχει σχεδιαστεί για να βοηθά τους πολυάσχολους εμπόρους και τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων να ανακαλύπτουν τι λειτουργεί με το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Η μορφή της εκπομπής είναι ραδιόφωνο ομιλίας κατά παραγγελία (επίσης γνωστή ως podcasting).

Σε αυτό το επεισόδιο, συνέντευξη Μάικλ Μπρίτο, συγγραφέας του Έξυπνη επιχείρηση, κοινωνική επιχείρηση και το τελευταίο του βιβλίο, Η επωνυμία σας: Η εταιρεία Next Media.

Ο Μιχαήλ μοιράζεται τους λόγους για τους οποίους η επιχείρησή σας πρέπει να γίνει ένα κατάστημα πολυμέσων.

Θα μάθετε τα πέντε χαρακτηριστικά πίσω από μια επιτυχημένη εταιρεία πολυμέσων και πώς να ξεκινήσετε.

Μοιραστείτε τα σχόλιά σας, διαβάστε τις σημειώσεις της εκπομπής και λάβετε τους συνδέσμους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο παρακάτω!

Ακου τώρα

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Μεταβείτε στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

Ακολουθούν ορισμένα από τα πράγματα που θα ανακαλύψετε σε αυτήν την εκπομπή:

Γίνοντας εταιρεία πολυμέσων

Γιατί πρέπει να γίνετε «τα μέσα ενημέρωσης”

Ιστορικά τα μέσα μαζικής ενημέρωσης είχαν πάντα τραβήξει την προσοχή των καταναλωτών. Οι επιτυχημένες εταιρείες πολυμέσων παράγουν εξαιρετικό περιεχόμενο και ο Michael λέει ότι οι μάρκες πρέπει να σκέφτονται με τον ίδιο τρόπο.

Αν σκέφτεστε για παραδοσιακές εταιρείες μέσων όπως Κόντε Ναστ, έχει μια πολύ διαφορετική ιστορία και αφήγηση. Ανεξάρτητα από το τι είναι το θέμα, μοιράζεται μια σταθερή ιστορία επί πληρωμή, κέρδη και ιδιοκτησία μέσων.

Όταν αρχίζετε να αναλύετε τι κάνουν στο Condé Nast, είναι στην πραγματικότητα αφηγητές.

Ως μάρκα, πρέπει να καταλάβετε ποια ιστορία θέλετε να πείτε και, στη συνέχεια, μάθετε πώς να την πείτε. Δεν είναι μόνο για κοινωνικές πλατφόρμες, αλλά για κάθε μορφή εμπειρίας πελατών. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει πληρωμένες διαφημίσεις.

Πρέπει να σκεφτείτε κάθε σημείο επαφής για την επιχείρησή σας. Οι εταιρείες πολυμέσων είναι πολύ καλοί στο να έχουν μια συνεπή ιστορία σε κάθε σημείο επαφής.

Θα ακούσετε πώς οι μάρκες έχουν μεγάλη δύναμη στις δικές τους εταιρείες για να πουν μια ιστορία. Απλά πρέπει να καταλάβετε το σωστό επιχειρησιακό πλαίσιο για να το κάνετε πραγματικότητα.

Ακούστε την παράσταση για να μάθετε τι Φορμπς το έκανε αυτό άρχισε να τραβά την προσοχή του Μιχαήλ πριν 3-4 χρόνια.

Επιχειρήσεις που έχουν γίνει μέσα από το περιεχόμενο και την πλατφόρμα τους

Ο Michael δίνει ένα παράδειγμα μιας μάρκας στον χώρο των καταναλωτών, στον χώρο B2B και στον χώρο των μικρών επιχειρήσεων.

Μια εταιρεία που βρίσκεται στον καταναλωτικό χώρο είναι κόκκινος ταύρος. Η Red Bull είναι σίγουρα μια εταιρεία πολυμέσων που έχει μια πολύ διαφορετική αφήγηση και δεν αφορά ενεργειακά ποτά. Έχει να κάνει περισσότερο με επικά γεγονότα και ενδυνάμωση. Είναι μια άλλη επωνυμία που είναι συνεπής σε όλα τα κανάλια.

Η Red Bull έχει τη δική της εταιρεία εσωτερικών μέσων ενημέρωσης δημιουργεί συναρπαστικό περιεχόμενο κάθε μέρα, με το συνεπές μήνυμα, «Η Red Bull σας δίνει φτερά».

Όταν βοήθησε η Red Bull Felix Baumgartner κάνετε μια βουτιά στο διάστημα, η μάρκα αναφέρθηκε για μήνες μετά την εκδήλωση. Η ιστορία αφηγήθηκε μέσω οπτικού περιεχομένου και μεγάλου μήκους περιεχομένου, τόσο επί πληρωμή όσο και ιδιοκτησιακά μέσα.

Θα ακούσετε γιατί ο Michael πιστεύει ότι οι επωνυμίες πρέπει να αξιοποιούν το περιεχόμενο μεγάλης διάρκειας.

Intel, μια εταιρεία στο χώρο B2B, αξιοποίησε το πάθος των υπαλλήλων της για τα προϊόντα της Intel. Σήμερα αναφέρεται ως δημοσιογραφία μάρκας. Οι καταναλωτές εμπιστεύονται τους υπαλλήλους μιας εταιρείας, η οποία βοηθά ιδιαίτερα όταν πρόκειται για αγορές.

Το παράδειγμα των μικρών επιχειρήσεων είναι μια εταιρεία με έδρα το Σαν Φρανσίσκο Οψη που κάνει λογισμικό επιχειρηματικής κινητικότητας. Του Διευθύνων Σύμβουλος Κινητικότητας Το blog μιλά για την κινητικότητα των επιχειρήσεων και όχι για την εταιρεία. Μερικοί από τους συγγραφείς έχουν προσωπικό και άλλοι είναι εξωτερικοί συνεργάτες.

Η ιστορία επηρεάζει τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές βλέπουν τη μάρκα. Είναι όλο το περιεχόμενο προστιθέμενης αξίας βοηθήστε τους μη καταναλωτές να λύσουν τα προβλήματά τους. Ο Michael λέει ότι έτσι πρέπει να σκέφτονται οι μάρκες.

Ακούστε την παράσταση για να μάθετε γιατί η μεγάλη φόρμα είναι τόσο ισχυρή για κάθε μάρκα ή εταιρεία.

Τι χρειάζεται για να γίνει εταιρεία μέσων

Μετά από πέντε μήνες έρευνας, η οποία περιελάμβανε την εμπειρία του Michael και αρκετές συνεντεύξεις από παραδοσιακές εταιρείες μέσων, ο Michael εντόπισε πέντε χαρακτηριστικά.

1. Διήγηση μύθων
2. Περιεχόμενο
3. Συνάφεια
4. Πανταχού παρών
5. Ευκίνητος

Οι εταιρείες μέσων έχουν ροές εργασίας που διευκολύνουν ολόκληρη την αλυσίδα εφοδιασμού περιεχομένου - από την αρχική ιδέα έως τη στιγμή που η ιστορία παράγεται, διανέμεται και στη συνέχεια ενσωματώνεται σε πληρωμένα ή ιδιοκτησιακά μέσα. Έχουν λογισμικό, συντάκτες και δοκιμαστικά.

Όλα αυτά τα στοιχεία ελέγχου βεβαιωθείτε ότι η ιστορία είναι συνεπής σε όλα τα κανάλια. Αυτό αντλεί και τροφοδοτεί τη μηχανή περιεχομένου κάθε μέρα.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε γιατί το HubSpot είναι ένα πρότυπο για τις επιχειρήσεις.

Πώς να καθορίσετε την εστίασή σας

Ο Michael δηλώνει ότι υπάρχουν διάφοροι παράγοντες που πρέπει να λάβουν υπόψη οι μάρκες καθώς σκέφτονται την αφήγησή τους.

Το πρώτο είναι το μήνυμα της επωνυμίας σας και ποια είναι η πλήρης πρόταση αξίας. Θα ανακαλύψετε γιατί οι περισσότερες εταιρείες αποτυγχάνουν στην κοινωνική πλευρά.

Μερικοί άλλοι παράγοντες είναι ο τρόπος με τον οποίο τα μέσα μαζικής ενημέρωσης αντιλαμβάνονται την επωνυμία και πώς μιλούν για την επωνυμία. Πρέπει να να γνωρίζετε τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι μιλούν για την επωνυμία σας και βεβαιωθείτε ότι είναι σύμφωνο με αυτό που θέλετε να λένε.

Ένας άλλος σημαντικός παράγοντας είναι η αναζήτηση. Πρέπει να κατανοήστε τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές αναζητούν την επωνυμία σας.

Ο Μάικλ μιλά για 10 εισόδους για να καθορίσει την εστίασή σας στο νέο του βιβλίο Η επωνυμία σας: Η εταιρεία Next Media.

Μόλις καταλάβετε όλες τις πληροφορίες, η σωστή ιστορία θα ζωντανέψει. Το επόμενο βήμα είναι να μάθετε πού θέλετε να πείτε τις ιστορίες σας.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε πώς μπορείτε να έχετε μια διαφορετική ιστορία για κάθε πλατφόρμα.

Συμβουλές για μικρές επιχειρήσεις που πιστεύουν ότι είναι πέρα ​​από τις δυνατότητές τους

Ο Μάικλ λέει ότι το νούμερο ένα είναι κατανοήστε το κοινό σας. Πρέπει να γνωρίζετε ποια είναι τα ενδιαφέροντά τους εκτός από την επωνυμία σας.

Υπάρχουν διαθέσιμα φθηνά εργαλεία που μπορούν να σας βοηθήσουν να προσδιορίσετε τα ενδιαφέροντα του κοινού σας και να κατανοήσετε το πλήρες κοινωνικό τους γράφημα. Αυτό σας επιτρέπει να παρέχετε μεγαλύτερη συνάφεια με το μήνυμά σας.

Ένα εργαλείο που ο Μάικλ και η ομάδα του χρησιμοποιούν για την παράδοση στρατηγικών περιεχομένου για τους πελάτες είναι Demographics Pro. Μπορείτε να λάβετε μια πλήρη ανάλυση των οπαδών σας στο Twitter για περίπου 200 $.

Μια άλλη εταιρεία είναι η Εφαρμογή Wisdom, το οποίο κάνει κάτι παρόμοιο στο Facebook.

Ακούστε την εκπομπή για να ανακαλύψετε μια άλλη εφαρμογή που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για τη συλλογή πληροφοριών.

Πού να ξεκινήσετε εάν θέλετε να γίνετε εταιρεία πολυμέσων

Ο Michael δηλώνει ότι πρώτα απ 'όλα, η επωνυμία σας πρέπει καθορίσει τη στρατηγική περιεχομένου της. Υπάρχουν τρία σημεία που πρέπει να λάβετε υπόψη και θα ακούσετε να δίνει ένα παράδειγμα για καθένα.

1. Τι θέλεις να πεις;
2. Πώς θέλετε να το πείτε;
3. Πού θέλετε να το πείτε;

Μπορείς γίνετε εταιρεία πολυμέσων σε όλα τα κοινωνικά κανάλια στα οποία είστε ήδη ενεργοί.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε γιατί δεν χρειάζεται να δημιουργήσετε ένα blog από το μηδέν για να γίνετε εταιρεία πολυμέσων.

Μίσθωση ειδικών ατόμων ή χρήση υπαρχόντων υπαλλήλων

Η πλευρά των πόρων είναι μια τεράστια πρόκληση. Πολλές επιχειρήσεις δεν διαθέτουν τους διαθέσιμους πόρους για να προσλάβουν μια εταιρεία.

Υπάρχουν πλατφόρμες εκεί έξω, συμπεριλαμβανομένων Με συνέπεια και Ebyline, που έχουν ένα δίκτυο δημοσιογράφων, μπλόγκερ και επιρροών. Πρέπει να γράψετε το διαφημιστικό έντυπο και στη συνέχεια να προσλάβετε συγγραφείς για να γράψετε το περιεχόμενο εκ μέρους σας.

Θα μάθετε ποιος American Express OpenForum χρησιμοποιεί για να δημιουργήσει το περιεχόμενό του.

Είναι καλό για τις επιχειρήσεις να έχουν έναν συνδυασμό υπαλλήλων και δημοσιογράφων τρίτων.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε πώς μπορείτε να ανακαλύψετε τους καλύτερους εσωτερικούς σας ανθρώπους για τη σύνταξη περιεχομένου.

Η ερώτηση για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αυτής της εβδομάδας

Ο Χοσέ Μίλγκαρ, ένας γραφίστας, ρωτά: «Πρόκειται να ξεκινήσω τον ιστότοπό μου που ονομάζεται ProyectaPrint. Πολλοί από τους συναδέλφους μου χρησιμοποιούν το Facebook για να προωθηθούν ως ελεύθεροι επαγγελματίες και βλέπω πολλές τοπικές επιχειρήσεις που χρησιμοποιούν το Twitter για να προσπαθήσουν να σας τροφοδοτήσουν με δύναμη τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους. Σκέφτομαι σίγουρα να χρησιμοποιήσω κοινωνικά δίκτυα για την προώθηση των υπηρεσιών μου, αλλά πρέπει να απευθυνθώ στο κοινό μου ως επωνυμία ή ως δικό μου όνομα; Με άλλα λόγια, πρέπει να αλληλεπιδράσω με το κοινό μου ως επιχείρηση ή ως άτομο; "

Αυτή είναι η ίδια ερώτηση με την οποία αντιμετώπισα όταν ξεκίνησα το Social Media Examiner. Είχα έναν λογαριασμό Twitter, που είναι @Mike_Stelznerκαι δεν ήμουν σίγουρος αν πρέπει να δημιουργήσω έναν άλλο λογαριασμό Twitter για την επωνυμία. Είχα την ίδια κατάσταση και με το Facebook.

Δεδομένου ότι έχετε μια επιχείρηση που ξεπερνά τον Χοσέ τον γραφίστα και δεν είναι μόνο για εσάς, αλλά για την επιχείρησή σας, σας συνιστώ να σκεφτείτε και τα δύο.

Και για τους δύο λογαριασμούς της επιχείρησής σας Κελάδημα και Facebook, μπορείτε να εστιάσετε στην επωνυμία και την επιχείρηση. Συγκεκριμένα, τα πράγματα που θα ενδιαφέρονται οι προοπτικές και οι πελάτες σας.

Στα προσωπικά σας προφίλ, μπορείτε να κάνετε λίγο και τα δύο. Μερικές φορές οι άνθρωποι θέλουν να γνωρίζουν τον άνθρωπο πίσω από το εμπορικό σήμα, και μερικές φορές οι άνθρωποι θέλουν να συνδεθούν μαζί σας ως άνθρωπος. Είναι πολύ δύσκολο να συνδεθείτε με μια επωνυμία, αλλά είναι πολύ εύκολο να συνδεθείτε με ένα άτομο. Μπορείτε ακόμη και να κάνετε πολλαπλή προώθηση μεταξύ των δύο.

Νομίζω ότι και τα δύο είναι περισσότερη δουλειά, αλλά σίγουρα αξίζει τον κόπο.

Ελπίζω να το βρήκατε αυτό χρήσιμο.

Καλέστε στο και αφήστε μας τις ερωτήσεις που σχετίζονται με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για εμάς και ενδέχεται να τις συμπεριλάβουμε σε μελλοντική εκπομπή.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε περισσότερα και πείτε μας πώς λειτουργεί για εσάς.

Άλλες αναφορές

Κόσμος μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης 2014 είναι το φυσικό μας μεγάλο συνέδριο, το οποίο πρόκειται να επιστρέψει στο Σαν Ντιέγκο της Καλιφόρνια στις 26, 27 και 28 Μαρτίου.

Γίνετε μέλος 60 εμπειρογνωμόνων (συμπεριλαμβανομένων των Chris Brogan, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer, ​​John Jantsch, Amy Porterfield, Mark Schaefer και ειδικοί από περισσότερες από δώδεκα μάρκες) καθώς σας βοηθούν να ελέγχετε το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων στο Social Media Marketing World 2014.

Τον Απρίλιο του τρέχοντος έτους, περισσότεροι από 1100 έμποροι από 31 χώρες παρακολούθησαν το Social Media Marketing World 2013. Θα ακούσετε ένα κλιπ από Neal Schaffer, ο οποίος μίλησε στο συνέδριο φέτος, για να σας δώσει μια γεύση από το τι έχει να κάνει.

Σας συνιστώ ανεπιφύλακτα Τσέκαρέ το.

Βασικές επιλογές που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο:

• Συνδεθείτε με τον Michael Brito δικτυακός τόπος ή σε Κελάδημα.
• Δείτε το βιβλίο Η επωνυμία σας: Η εταιρεία Next Mediaκαι λάβετε δωρεάν λήψεις για κάθε κεφάλαιο, συν συνεντεύξεις και βίντεο.
• Ρίξε μια ματιά στο Κόντε Ναστ, μια παραδοσιακή εταιρεία μέσων ενημέρωσης.
• Μάθε περισσότερα για Γρήγορη εταιρεία και Φορμπς.
• Προχωρήστε προς κόκκινος ταύρος για να δείτε πόσο συνεπές είναι το μήνυμά του.
• Μάθε περισσότερα για Felix BaumgartnerΔιαστημική κατάδυση για τη Red Bull.
• Δες πως IntelΟι υπάλληλοι δημιουργούν περιεχόμενο.
• Ολοκλήρωση αγοράς ΟψηΤο περιεχόμενο μακράς μορφής σε αυτό Διευθύνων Σύμβουλος Κινητικότητας ιστολόγιο.
• Δοκιμάστε αυτά τα εργαλεία ανάλυσης: Demographics Pro, Εφαρμογή Wisdom και SurveyMonkey για να συγκεντρώσει τη νοημοσύνη του κοινού.
• Προχωρήστε προς Με συνέπεια και Ebyline για να βρείτε ανεξάρτητους συγγραφείς.
• Μάθε περισσότερα για Κόσμος μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης 2014.

Τρόποι εγγραφής στο podcast Social Media Marketing:

• Κάντε κλικ εδώ για να εγγραφείτε μέσω iTunes.
• Κάντε κλικ εδώ για να εγγραφείτε μέσω RSS (ροή εκτός iTunes).
• Μπορείτε επίσης να εγγραφείτε μέσω Ράπτων.

Τι νομίζετε; Ποιες είναι οι σκέψεις σας για να γίνετε εταιρεία μέσων μαζικής ενημέρωσης; Αφήστε τα σχόλιά σας παρακάτω.