Ηλεκτρονική δημοσίευση: Μαθήματα από πέντε χρόνια στο Social Media Examiner: Social Media Examiner

Αναρωτηθήκατε ποτέ πώς ξεκίνησε ο εξεταστής κοινωνικών μέσων;

Θέλετε να μάθετε τη στρατηγική πίσω από αυτήν τη μεγάλη διαδικτυακή πλατφόρμα εκδόσεων;

Για αυτό το επεισόδιο του Podcast μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων Θα μοιραστώ πώς ενσωματώσαμε το Social Media Examiner σε αυτό που είναι σήμερα.

Περισσότερα για αυτήν την παράσταση

Το podcast του Social Media Marketing είναι μια εκπομπή από το Social Media Examiner.

Είναι σχεδιασμένο για να βοηθά τους πολυάσχολους εμπόρους και τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων να ανακαλύπτουν τι λειτουργεί με το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Η μορφή της εκπομπής είναι ραδιόφωνο ομιλίας κατά παραγγελία (επίσης γνωστή ως podcasting).

Σε αυτό το επεισόδιο θα ανακαλύψετε την επιχειρηματική στρατηγική πίσω από το Social Media Examiner, τον τρόπο με τον οποίο δημιουργήσαμε μια μεγαλύτερη παρακολούθηση και τον τρόπο με τον οποίο έχει δημιουργηθεί έσοδα από αυτά τα χρόνια.

Μοιραστείτε τα σχόλιά σας, διαβάστε τις σημειώσεις της εκπομπής και λάβετε τους συνδέσμους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο παρακάτω!

Ακου τώρα

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

Εδώ είναι μερικά από τα πράγματα που θα μοιραστώ μαζί σας σε αυτήν την εκπομπή:

Ηλεκτρονικές εκδόσεις

Social Media Examiner το 2009

Στην αρχή, το έδωσα 3 χρόνια. Πρώτα απ 'όλα, ήταν ένα υπέροχο πείραμα. Δεν ήξερα καν αν κάποιος σαν εμένα, που δεν ήξερε απολύτως τίποτα για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, θα μπορούσε καν να ξεκινήσει ένα blog και να γίνει ηγέτης σε αυτόν τον χώρο. Στην πραγματικότητα ονομάζω το Social Media Examiner ένα διαδικτυακό περιοδικό.

Το 2008/2009, όταν εξερεύνησα αυτήν την ιδέα, παρατήρησα ότι δεν μιλούσαν πολλοί άνθρωποι για το «πώς» των κοινωνικών μέσων. Ήταν περισσότερο για το "Τι συμβαίνει με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης;" ή "Γιατί πρέπει να εξετάσω τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης;" Ήταν το «πώς» πράγματα που ήταν πραγματικά δημοφιλές.

Ένα από τα πρώτα πράγματα που παρατήρησα ήταν ότι τα άρθρα που περιγράφουν λεπτομερώς το πώς να τα πράγματα ήταν τρελά-ιογενή στα κοινωνικά.

Θα ακούσετε δύο παραδείγματα άρθρων για τα οποία έγραψα Copyblogger και Καθηγητές μάρκετινγκ. Αυτά τα άρθρα αποδείχθηκαν δύο από τα πιο δημοφιλή άρθρα που γράφτηκαν σε αυτούς τους ιστότοπους.

Ήταν η απάντηση σε αυτά τα δύο άρθρα που με οδήγησαν να ξεκινήσω το Social Media Examiner πριν από περίπου 5 χρόνια. Λίγο ήξερα τότε ότι ένα εκατομμύριο + άνθρωποι το μήνα θα καταναλώνουν το περιεχόμενό μας σήμερα. Είναι δύσκολο να πιστέψουμε ότι έχουν περάσει 5 χρόνια.

Ακούστε το σόου για να μάθετε τον τύπο προσέγγισης που υιοθέτησα όταν έγραψα τα άρθρα για τους Copyblogger και Marketing Profs.

Από πού προήλθε η ιδέα για το Social Media Examiner

Όλα ξεκίνησαν όταν ήρθα σε επαφή Ανν Χάντλεϋ, επικεφαλής περιεχομένου στο Marketing Profs, για να ρωτήσει εάν το ήθελε συνδεθείτε στο LinkedIn. Η απάντησή της ήταν: «Είσαι στο Facebook;» Εκείνη τη στιγμή νόμιζα ότι το Facebook ήταν μόνο για φοιτητές. Αυτό πιθανότατα ήταν το 2008 ή στις αρχές του 2009.

Έτσι άνοιξα ένα λογαριασμό Facebook, και άρχισε να παρατηρεί ότι υπήρχε μια εντελώς νέα κοινότητα ανθρώπων, όχι μόνο μαθητών, που περνούσαν υπέροχα εκεί. Αυτό άνοιξε τα μάτια μου για το τι θα μπορούσε να συμβεί. Εκεί ξεκίνησαν όλα, υποθέτω.

Κάθε ιδέα έχει ένα σημείο γέννησης, αν θέλετε, και αυτή η στιγμή της γέννησης ήταν όταν η Ann είπε: «Τι γίνεται με το Facebook;»

Ακούστε την παράσταση για να ανακαλύψετε πώς το όνομα Εξεταστής κοινωνικών μέσων ήρθε.

Η επιχειρηματική στρατηγική πίσω από την ανάπτυξη του Social Media Examiner

Πριν από την κυκλοφορία του Social Media Examiner, έκανα μαζί μια διαδικτυακή εκδήλωση με την επωνυμία της Λευκής Βίβλου. Κάλεσα την εκδήλωση Διάσκεψη κορυφής για την επιτυχία των κοινωνικών μέσων. Αυτό ήταν για να δούμε αν ένα τμήμα του κοινού της Λευκής Βίβλου θα ενδιαφερόταν για τα κοινωνικά. Αυτός ο μήνας είναι στην πραγματικότητα η 6η ετήσια σύνοδος κορυφής για τα κοινωνικά μέσα.

Η επιτυχία αυτής της πρώτης συνόδου κορυφής με έκανε να αποφασίσω να τρέξω την ιδέα του Social Media Examiner από αρκετούς από τους παρουσιαστές.

Συμπεριλήφθηκε η πρώτη σύνοδος κορυφής Μάρι Σμιθ, Denise Wakeman και Κρις Γκάρετ, που με βοήθησαν όλοι να συμμετάσχω σε αυτό το διαδικτυακό συνέδριο.

Η ιδέα πίσω από το Social Media Examiner ήταν να γράφω ένα άρθρο την εβδομάδα. Τότε θα στρατολογούσα τους άλλους που αναφέρονται παραπάνω για να γράφω ένα άρθρο την εβδομάδα. Έτσι, το σχέδιο ήταν να έχουμε ένα spread και ελπίζουμε να είμαστε σε θέση να δημοσιεύει στον ιστότοπο τρεις φορές την εβδομάδα.

Αυτή η ομάδα αρχικά δεν πίστευε ότι ήταν καλή ιδέα. Ένιωσαν ότι πάρα πολλοί άνθρωποι γράφουν ήδη για το θέμα και δεν ήταν σίγουροι ότι ο κόσμος είχε χώρο για άλλο blog μεσα ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε τι οδήγησε τελικά στην έναρξη του Social Media Examiner και κράτησε τους ανθρώπους να επιστρέφουν για περισσότερα.

Συμβουλές σε bloggers που θέλουν να δημιουργήσουν ένα μεγαλύτερο ακόλουθο

Πρώτα πρέπει να αφιερώσετε χρόνο χτίστε υπέροχες σχέσεις και βεβαιωθείτε ότι οτιδήποτε κάνετε με οποιονδήποτε είναι μια νίκη παντού.

Ξοδεύω πολύ χρόνο στην οικοδόμηση σχέσεων και δίνοντας χωρίς να ζητήσω τίποτα σε αντάλλαγμα. Αυτό είναι το θέμα των σχέσεων. Όταν βοηθάτε τους ανθρώπους να γίνουν σούπερ σταρ, γίνονται φίλοι για πάντα.

Ένα άλλο στοιχείο για την επιτυχία είναι να αναπτύξτε μια λίστα email. Υπάρχουν 290.000 άτομα που λαμβάνουν καθημερινά email από εμάς και προσθέτουμε περίπου 1.000 ακόμη κάθε μέρα.

Το θέμα είναι να έχετε μια στρατηγική όπου μπορείτε να τροφοδοτείτε το κοινό σας καθημερινά, γιατί δεν θα σας ξεχάσουν ποτέ όταν έρχεστε στα εισερχόμενά τους κάθε μέρα.

Από την πλευρά του περιεχομένου, προσελκύετε τα σωστά άτομα με το σωστό είδος περιεχομένου.

Στο Social Media Examiner, επικεντρωνόμαστε πολύ πως να, ιστορίες επιτυχίας, έρευνα και εβδομαδιαίες ειδήσεις για τη βιομηχανία περιτυλίξεις. Η ιδέα εδώ είναι ότι θέλουμε έναν έμπορο στο κοινό-στόχο μας να πει: «Γιατί πρέπει να ανησυχώ για τη μετάβαση σε οποιοδήποτε άλλο blog όταν όλα όσα χρειάζομαι είναι στο Social Media Examiner; " Αυτό προσπαθούμε να κάνουμε κάνω.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε τι κάνει ο εξεταστής κοινωνικών μέσων κάθε μέρα για να διατηρήσει την ποιότητα και την ακεραιότητα της σύνταξής του.

Πώς έχει δημιουργηθεί έσοδα από το Social Media Examiner τα τελευταία χρόνια

Δεν είχαμε διαφημίσεις στο Social Media Examiner μέχρι φέτος, 2014. Τώρα, έχουμε μόνο δύο μικρές διαφημίσεις στην πλαϊνή γραμμή. Όλες οι άλλες διαφημίσεις στον ιστότοπο είναι για δικά μας πράγματα. Η δημιουργία εσόδων ξεκίνησε πραγματικά με τις κορυφές.

Μετά την επιτυχία της πρώτης διάσκεψης κορυφής για τα κοινωνικά μέσα, ξεκινήσαμε να κάνουμε τρεις άλλες συνόδους κορυφής ετησίως. Καθώς μεγαλώσαμε, συνειδητοποιήσαμε ότι δημιουργώντας τρία διαδικτυακές εκδηλώσεις ένα χρόνο ήταν πολύ δουλειά. Άρχισαμε λοιπόν να εστιάζουμε εξ ολοκλήρου στη μεγαλύτερη, που είναι η Διάσκεψη Κορυφής για την επιτυχία των κοινωνικών μέσων.

Θα μάθετε ποια εταιρεία μας πλησίασε για να διαφημιστείτε στο ενημερωτικό μας δελτίο και γιατί ήμουν πρόθυμος να συνεργαστώ μαζί τους.

Το να έχουμε διαφημίσεις στο ενημερωτικό μας δελτίο ήταν λίγο λιγότερο αγχωτικό από το να το έχουμε σε όλο το ιστολόγιό μας. Πρέπει να θυμάστε ότι τα άτομα που έχουν επιλέξει το ενημερωτικό δελτίο σας σας δίνουν ουσιαστικά την άδεια να τους στέλνετε κάτι στα εισερχόμενά τους κάθε μέρα.

Μια άλλη πηγή εσόδων μας είναι η φυσική μας διάσκεψη, Κόσμος μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων. Θα έλεγα ότι είναι το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων για εμάς.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε πώς ενσωμάτωσα τη φιλοσοφία win-win μου στη δημιουργία εσόδων από το Social Media Examiner.

Αυτό που μάθαμε από μία από τις μεγαλύτερες αποτυχίες μας

Είμαι επιχειρηματίας για 18 χρόνια και θέλω οι άνθρωποι να καταλάβουν ότι έχω αποτύχει στην επιτυχία.

Παρατήρησα περίπου πριν από 3 χρόνια ότι όλοι γινόμαστε πολύ αξιόπιστοι στο Facebook και αυτό θα μπορούσε να γίνει πρόβλημα αν το Facebook αποφάσισε ποτέ να αλλάξει. Λοιπόν, άλλαξαν, και εκείνοι που είχαν χτίσει πολύ μεγάλα κοινότητες στο Facebook αναρωτιόταν τώρα πώς να το χειριστεί καλύτερα.

Αποφασίσαμε λοιπόν να δημιουργήσουμε το δικό μας δίκτυο κοινωνικών μέσων στο Social Media Examiner, που ονομάζεται Networking Clubs. Αυτό ήταν ένα από τα πιο δαπανηρά πειράματά μας.

Περιλάμβανε μια σειρά διαφορετικών τεχνολογιών που επέτρεπαν στους ανθρώπους να αλληλεπιδρούν μεταξύ τους σε φόρουμ και σε ομάδες που έχουν δημιουργηθεί για διαφορετικά είδη ενδιαφερόντων. Πήγαινε πολύ καλά μέχρι αργά αλλά σίγουρα άρχισε να αναλαμβάνεται από spammers.

Τελικά, πήραμε την απόφαση να κλείσουμε τα Networking Clubs και να μεταφέρουμε τα πάντα στο LinkedIn. Αλλάξαμε το όνομα σε Λέσχη δικτύωσης μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων. Από τότε έχει εξελιχθεί σε διπλάσιο μέγεθος από πριν.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε τι χρειάζεται για να δημιουργήσετε έναν ιστότοπο κοινωνικής δικτύωσης από την αρχή.

Τι αντίκτυπο είχε αυτό το podcast στον Social Media Examiner

Το podcast έχει κάνει καταπληκτικά πράγματα για εμάς. Είμαστε συνήθως στην πρώτη κατηγορία στην κατηγορία μάρκετινγκ και στην κορυφή 25 της κατηγορίας επιχειρήσεων στο iTunes.

Στην αρχή, το podcast υποτίθεται ότι ήταν ένα πείραμα (όπως όλα όσα κάνω ήταν και είναι) για να δούμε αν θα μπορούσε να είναι ένα διαφημιστικό εργαλείο για το Social Media Marketing World. Φυσικά αποδείχθηκε πολύ περισσότερο από αυτό. Τώρα το podcast είναι η δική του μικρή οντότητα και παίζει καθοριστικό ρόλο σε ό, τι κάνουμε.

Ενώ το blogging είναι απαραίτητο, podcasting μας βοηθά να προσεγγίσουμε ένα νέο κοινό. Έχω μάθει ότι τα άτομα που ακούνε podcast δεν διαβάζουν απαραίτητα ιστολόγια. Θα έλεγα λοιπόν ότι το podcast είναι επίσης απαραίτητο.

Ακούστε την παράσταση για να μάθετε πώς κάθε αναπόσπαστο μέρος της επιχείρησης βοηθά στην ανάπτυξη της μάρκας Social Media Examiner.

Πώς το φυσικό μας συνέδριο, το Social Media Marketing World, επηρέασε την επωνυμία μας

Αυτό το συνέδριο έχει φέρει την επωνυμία μας σε ένα εντελώς νέο επίπεδο επειδή έχει φέρει κάτι στο διαδίκτυο σε φυσική μορφή. Ξέρω πόσο πολύ αγαπούν οι άνθρωποι να επικοινωνούν μεταξύ τους. Γι 'αυτό ήθελα να δημιουργήσω ένα περιβάλλον που να ευνοεί τα είδη αλληλεπιδράσεων που αγαπούν τα κοινωνικά μέσα.

Παρακολουθήστε αυτό το γρήγορο βίντεο για μια ανακεφαλαίωση της εκδήλωσης του 2014.

Από προηγούμενες εμπειρίες παρακολούθησης συνεδρίων, συνάντησης προσώπων πρόσωπο με πρόσωπο και των ισχυρότερων σχέσεων που ήρθα μαζί του, μόλις ήξερα ότι αν μπορούσα να συγκεντρώσω χιλιάδες ανθρώπους, το αποτέλεσμα θα μπορούσε να είναι καταπληκτικός. Αυτό συνέβη όντως και το συνέδριο έχει πλέον αυξηθεί σημαντικά.

Ακούστε την εκπομπή για να ανακαλύψετε πώς το Social Media Marketing World ανέβασε την επιχείρησή μας σε ένα εντελώς νέο επίπεδο.

Βασικές επιλογές που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο:

• Ρίξτε μια ματιά στο άρθρο του Profs Marketing: Η σκοτεινή πλευρά του Twitter.
• Δείτε το άρθρο στο Copyblogger: Πώς να χρησιμοποιήσετε το Twitter για να αναπτύξετε την επιχείρησή σας.
• Μάθε περισσότερα για Διάσκεψη κορυφής για την επιτυχία των κοινωνικών μέσων.
• Μάθετε περισσότερα για τα άτομα που με βοήθησαν στην αρχή: Ανν Χάντλεϋ, Μάρι Σμιθ, Denise Wakeman, Τζέισον Φολς και Κρις Γκάρετ.
• Εγγραφείτε στο δικό μας ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και παραδώστε το περιεχόμενό μας απευθείας στα εισερχόμενά σας.
• Λάβετε ένα αντίγραφο του Έκθεση για τη βιομηχανία μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων 2014.
• Δείτε το Λέσχη δικτύωσης μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων στο LinkedIn.

Τρόποι εγγραφής στο podcast Social Media Marketing:

• Κάντε κλικ εδώ για να εγγραφείτε μέσω iTunes.
• Κάντε κλικ εδώ για να εγγραφείτε μέσω RSS (ροή εκτός iTunes).
• Μπορείτε επίσης να εγγραφείτε μέσω Ράπτων.

Τι νομίζετε; Ποιες επιχειρηματικές στρατηγικές σας βοήθησαν να αναπτύξετε το blog της επιχείρησής σας ή το podcast; Αφήστε τα σχόλιά σας παρακάτω.