Πώς η αναζήτηση, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και το περιεχόμενο επιταχύνουν την επιχείρησή σας: εξεταστής κοινωνικών μέσων

Οι πελάτες σας λαμβάνουν το 99% των πληροφοριών τους από μηχανές αναζήτησης, παραπομπές κοινωνικών μέσων, διαδικτυακοί ιστότοποι ειδήσεων και στοχευμένο περιεχόμενο.

Εάν η επιχείρησή σας ΔΕΝ υπάρχει ανάμεσα στις λύσεις όταν αναζητούν οι πελάτες σας, είστε χαμένοι.

Και ακόμη και αν σας βρουν με κάποιον άλλο τρόπο, θα χάσετε ακόμα και αν δεν το έχετε συναρπαστικό περιεχόμενο για να τα κρατήσετε αρραβωνιασμένος με την επωνυμία σας.

Και έτσι εσυ πρεπειδημοσιεύστε, πρέπει να πείτε ιστορίες και πρέπει να γίνετε ενδιαφέρουσες για τους πελάτες σας ώστε να σας βρίσκουν, να σας αρέσουν και να σας εμπιστεύονται.

Στο βιβλίο του, Επιταχύνω! Προωθήστε την επιχείρησή σας προς τα εμπρός μέσω της σύγκλισης της αναζήτησης, του κοινωνικού μάρκετινγκ και του μάρκετινγκ περιεχομένου, Η Arnie Kuenn το θέτει απλά:

"Οι χρήστες του διαδικτύου είναι καταναλωτές περιεχομένου και πρέπει να παραδώσετε συναρπαστικό περιεχόμενο που θα τους εμπλέξει και να τους κρατήσει ξανά για περισσότερα."

Αυτό το βιβλίο αφορά επιτυχημένες ψηφιακές εκδόσεις και συνεπή ποιότητα περιεχομένου. Ο συγγραφέας εξηγεί ότι εάν εσείς

κάντε το σωστά και προσπαθήστε για ποιότητα, θα παράγετε περιεχόμενο που:

• Προσελκύει συνδέσμους.
• Αναγκάζει τους χρήστες να το μοιραστούν στα κοινωνικά μέσα.
• Καλύπτει τις πραγματικές ανάγκες των πελατών σας.

Εδώ πρέπει να γνωρίζετε Επιταχύνω! από την Arnie Kuenn.

Ο σκοπός του συγγραφέα

Η Arnie Kuenn έγραψε αυτό το βιβλίο για τους κατόχους ιστοτόπων (αυτός είσαι εσύ!) σε κάνει να σκέφτεσαι σαν εκδότης.

Και πρέπει να ξέρει κάτι γι 'αυτό, διότι δημοσίευσε αυτό το βιβλίο. Ο Kuenn μοιράζεται όχι μόνο τη θεωρία, αλλά τις εμπειρίες από την επιτυχία του ως διαδικτυακός έμπορος και εκδότης!

Θέλει να έχετε πλήρη κατανόηση:

• Πώς λειτουργεί η ψηφιακή δημοσίευση.
• Πως να δημιουργήστε το είδος του περιεχομένου που αναζητούν οι πελάτες σας.
• Πως να βεβαιωθείτε ότι το βρίσκουν και το μοιράζονται.
• Πώς τελικά όλα αυτά τα πράγματα ενισχύστε την παρουσία σας στο διαδίκτυο.

Τι να περιμένεις

Σε 13 κεφάλαια (257 σελίδες), Επιταχύνω! είναι ένα κρεμώδες βιβλίο. Είναι ένας πολύ αναλυτικός και λογικός οδηγός για το μάρκετινγκ Διαδικτύου. Εάν δεν είστε έμπειρος έμπορος Διαδικτύου, αυτό το βιβλίο θα σας δώσει την εμπιστοσύνη που χρειάζεστε εκτέλεση ψηφιακών εκδόσεων από την άποψη του περιεχομένου, της αναζήτησης και των κοινωνικών μέσων.

Ακόμα κι αν είστε βετεράνος έμπορος Διαδικτύου, μπορείτε να το περιμένετε αποκτήστε πολύ πιο αυστηρή κατανόηση σε αυτές τις έννοιες και πώς συμβάλλει το καθένα στη διαδικασία δημοσίευσης.

Θα ανακαλύψετε ότι μια στρατηγική περιεχομένου μοιάζει πολύ με τους συνδέσμους σε μια αλυσίδα ποδηλάτων. Αυτοί οι σύνδεσμοι είναι:

• Στρατηγική
• Ερευνα
• Δημιουργία περιεχομένου
• Προβολή
• Διανομή
• Δημιουργία συνδέσμων
• Μέτρηση

Όχι μόνο κάθε κρίκος είναι ζωτικής σημασίας για τη δύναμη ολόκληρης της αλυσίδας, αλλά και όλοι οι σύνδεσμοι πρέπει να είναι συνδεδεμένοι (σπάστε έναν σύνδεσμο και όλα τα πράγματα καταρρέουν!).

Καλύτερες στιγμές

Καθένα από τα 13 κεφάλαια χρησιμεύει ως μια ισχυρή άσκηση ανταλλαγής ιδεών για το επόμενο κομμάτι του περιεχομένου σας. Ωστόσο, υπάρχουν μερικές βασικές έννοιες που νιώθω υποχρεωμένος να τονίσω.

# 1: Στοχεύστε την επισκεψιμότητά σας μέσω έρευνας λέξεων-κλειδιών

Οι λέξεις-κλειδιά παίζουν ισχυρό ρόλο στο a στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου. Είναι τα βασικά μέσα επικοινωνίας μεταξύ του ερευνητή και του μηχανή αναζήτησης, που αντιπροσωπεύουν τη φωνή και το ενδιαφέρον του ερευνητή. Εδώ είναι πώς να το κάνετε καταιγισμός ιδεών για σχετικές λέξεις-κλειδιά και φράσεις:

• Ποιοι είναι οι βασικοί όροι που προσδιορίζετε με τον κλάδο σας;
• Τα προϊόντα σας έρχονται σε διαφορετικά στυλ ή χρώματα;
• Έχετε αριθμούς μοντέλου ή σειριακούς αριθμούς που μπορεί να αναζητήσει κάποιος;
• Το προϊόν ή η υπηρεσία σας θα κατηγοριοποιηθούν διαφορετικά ανά περιοχή ή ακόμη και ανά χώρα; Για παράδειγμα, ένας ερευνητής μπορεί να αναζητήσει "ασφάλεια αυτοκινήτου" και άλλος μπορεί να αναζητήσει "ασφάλιση αυτοκινήτου".
• Εξετάστε τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας ανά συστατικά. Για παράδειγμα, εάν πουλάτε εξοπλισμό παιδικής χαράς, ποια είναι τα εξαρτήματα του εξοπλισμού παιδικής χαράς που πουλάτε: swing set, slide, bars bar κ.λπ.;
• Από την έρευνα αγοράς σας, προσδιορίστε τι είδους ερωτήσεις κάνουν οι άνθρωποι για τη βιομηχανία σας. Αυτές οι ερωτήσεις σας δίνουν νέα εικόνα σχετικά με τον τρόπο εμφάνισης των προϊόντων σας που δεν είχατε εξετάσει προηγουμένως;

Θυμηθείτε, η κύρια ιδέα του καταιγισμού ιδεών για λέξεις-κλειδιά και φράσεις είναι να Σκεφτείτε σαν ερευνητής και βάλτε τον εαυτό σας στα παπούτσια του.

# 2: Το περιεχόμενο πρέπει να διατηρηθεί για να είναι επιτυχές

Περιεχόμενο χρειάζεται συνεχή συντήρηση για να είναι επιτυχής. Δεν μπορείτε να αγνοήσετε τη συντήρηση. Το περιεχόμενό σας αντιπροσωπεύει την επωνυμία σας και την εμπειρία σας - την ικανότητά σας να ικανοποιείτε τις ανάγκες των πελατών σας. Είτε online είτε εκτός σύνδεσης, το περιεχόμενο που δημοσιεύετε πρέπει να είναι ενημερωμένο για να παραμένει σχετικό, έγκαιρο και ακριβές.

Ακολουθούν ορισμένα κοινά ζητήματα περιεχομένου που αναδύονται όταν παραμελείται η συντήρηση:

• Παλιό, ανακριβές ή άσχετο περιεχόμενο
• Σπασμένοι σύνδεσμοι εντός του περιεχομένου
• Αλλαγές πολιτικής που ενδέχεται να επηρεάσουν το περιεχόμενο
• Ανακολουθία με το στυλ επωνυμίας
• Ανακριβείς ή ελλιπείς μετα-περιγραφές

Να ξεκινήσω παρακολούθηση τα υπάρχοντα στοιχεία περιεχομένου σας, θα χρειαστεί να κάνετε έλεγχο περιεχομένου, που περιλαμβάνει τη χρήση ενός απλού Υπολογιστικό φύλλο Excel προς το απογράφω.

Στο τέλος θέλετε να διατηρήσετε περιεχόμενο που:

• Είναι σχετικό, έγκαιρο και χρήσιμο.
• Πληροί τους οργανωτικούς σας στόχους.
• Προσθέτει αξία στην εμπειρία των πελατών σας.

# 3: Ορθή χρήση συνδέσμων για βελτιστοποίηση περιεχομένου

Ο τρόπος με τον οποίο χειρίζεστε συνδέσμους είναι ένα σημαντικό μέρος της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης. Το πιο σημαντικό πράγμα είναι ξεκαθαρίστε πού ένας σύνδεσμος θα μεταφέρει τους επισκέπτες σας- μην τους εκπλήσσετε. Η χρήση διφορούμενων ή γενικών λέξεων όπως "κλικ εδώ" ως κείμενο αγκύρωσης, είναι μια λιγότερο αποτελεσματική στρατηγική σύνδεσης από τη χρήση σαφών και οριστικών λέξεων.

Εδώ είναι μερικές συμβουλές συνδέσμων:

• Ένας σύνδεσμος το χρώμα πρέπει να διαφέρει από το κύριο κείμενο- οι περισσότεροι άνθρωποι το περιμένουν να είναι μπλε και υπογραμμισμένο, οπότε ίσως θελήσετε να το λάβετε υπόψη κατά τη δημιουργία του φύλλου στυλ σας.
• Οι λέξεις που επισημαίνετε (κείμενο αγκύρωσης) πρέπει να αποτελούν καλή ένδειξη για το περιεχόμενο στο οποίο συνδέεστε. Προσπαθήστε να μην στείλετε τον επισκέπτη σας σε μια σελίδα που δεν περιμένουν.
• Οι σπασμένοι σύνδεσμοι φαίνονται ατημέλητοι και δώστε την εντύπωση ότι έχετε ξεχάσει τη σελίδα. Τόσο οι χρήστες όσο και οι μηχανές αναζήτησης παραβιάζουν τους σπασμένους συνδέσμους
• Οι μηχανές αναζήτησης θέλουν να δουν συνδέσμους στο περιεχόμενό σας και οι εσωτερικοί σύνδεσμοι είναι ο ευκολότερος τρόπος για να το επιτύχετε. Οι εσωτερικοί σύνδεσμοι αποτελούν στοιχεία για τη συνάφεια του ιστότοπού σας.
• Όταν χρησιμοποιείτε εσωτερικούς συνδέσμους, αποφύγετε το γενικό κείμενο αγκύρωσης όπως «Θέλετε να διαβάσετε περισσότερα; Κάντε κλικ ΕΔΩ." Πάλι, Οι μηχανές αναζήτησης θέλουν να δουν συνάφεια στο κείμενο αγκύρωσης. Για να διασφαλίσετε τη συνάφεια, βεβαιωθείτε ότι το κείμενο αγκύρωσης για αυτούς τους συνδέσμους αντιστοιχεί στον τίτλο της σελίδας με την οποία συνδέεται, είτε πρόκειται για σελίδα στον ιστότοπό σας είτε για σελίδα σε άλλο ιστότοπο.
• Πάνω απ 'όλα, οι σύνδεσμοι πρέπει κατευθύνει τους χρήστες σε μια σελίδα που σχετίζεται με το περιεχόμενο που ασχολούνται αυτήν τη στιγμή. Η απομάκρυνση των χρηστών από το θέμα είναι ένας σίγουρος τρόπος να χάσουν την προσοχή τους.

# 4: Χρησιμοποιήστε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για την προώθηση περιεχομένου - τον σωστό τρόπο

Η μεγαλύτερη αξία των κοινωνικών μέσων είναι ότι είναι κοινωνικά. Έχετε την ευκαιρία να προσελκύστε και αλληλεπιδράστε με πιθανούς πελάτες προσθέτοντας μια αίσθηση οικειότητας και άνεσης στην εικόνα της επωνυμίας σας.

Το Motor Lodge στο Prescott, AZ είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα μιας μικρής επιχείρησης που κάνει αυτό στο Facebook. Δημιούργησαν ένα ακόλουθο από 1.600 θαυμαστές στη σελίδα τους και τους διατηρούν αφοσιωμένους με ενημερώσεις σχετικά η ζωή στο ξενοδοχείο (παρόλο που οι περισσότεροι από τους οπαδούς τους δεν θέλουν να περάσουν αμέσως τη νύχτα Πρέσκοτ).

Η επιτυχία τους έρχεται πρώτα από έναν ποιοτικό ιστότοπο που δείχνει ποιοι είναι, είναι ελκυστικοί για τους επισκέπτες και είναι εύκολα πλοήγηση.

Δεύτερον, αυτοί δημοσιεύετε συνεχώς ενδιαφέρον περιεχόμενο στο Facebook, όπως ιστορίες για τη γάτα Shadow που διαμένουν, και προσκλήσεις στους θαυμαστές να «έρθουν στο μέρος μας για ένα καλό ντους». Οι ενημερώσεις τους μεταχειριστείτε τους οπαδούς ως φίλους και ακόμη πιο σημαντικό, οι θέσεις κάτω από τη γη ενθαρρύνουν τα σχόλια και την αλληλεπίδραση.

Τρίτον, οι ενημερώσεις τους δεν αφορούν απαραίτητα, αλλά μάλλον προσφέρουν λόγους να έρθουν στο Prescott, AZ. Αυτά τα είδη ενημερώσεων δεν ακούγονται σαν διαφήμιση, αλλά για αποδράσεις της τελευταίας στιγμής, αυτή η γραφική μικρή πόλη θα βρίσκεται στο ραντάρ των περισσότερων από τους θαυμαστές τους και θα έχουν έναν λόγο να μείνουν στο καταφύγιο!

Μπορείτε να το κάνετε και αυτό δημιουργώντας σχέσεις στο Facebook, έτσι ώστε όταν έχετε κάποιο περιεχόμενο για προώθηση, έχετε ένα κοινό που είναι έτοιμο να το λάβει. Ρίξε μια ματιά:

Προσωπική εντύπωση

Επιταχύνω! είναι ένα εξαιρετικό βιβλίο και τώρα που το έχω διαβάσει, είμαι τεράστιος θαυμαστής του Arnie Kuenn! Εάν το διαβάσετε, θα δείτε γιατί.

Μου αρέσει που μιλάει για κάτι που συχνά παραβλέπεται που βρίσκεται στην καρδιά της ψηφιακής έκδοσης: ότι δεν αφορά μόνο το μάρκετινγκ περιεχομένου και τα κοινωνικά μέσα. Μακριά από αυτό!

Υπάρχει ένας τόνος εργασίας που συνεχίζεται πίσω από τα παρασκήνια για να ενισχύσει την παρουσία στο διαδίκτυο. Πράγματα όπως έρευνα, δημιουργία συνδέσμων, επιμέλεια περιεχομένου, έλεγχοι περιεχομένου, κατανόηση του τρόπου λειτουργίας των μηχανών αναζήτησης, διαχείριση φήμης και άλλες δραστηριότητες που είναι εξαιρετικά σημαντικά μέρη της διαδικασίας ψηφιακών εκδόσεων - και εξηγούνται πολύ καλά σε αυτό το βιβλίο.

Θα βρείτε τεράστια αξία σε αυτό το βιβλίο και συγκεκριμένες συμβουλές. για παράδειγμα, πώς να αποστολή αιτημάτων συνδέσμου που δεν διαγράφονταικαι πώς να προσεγγίσετε μπλόγκερ που δεν συμμετέχουν στο πρωτάθλημά σας. Εξηγεί ακόμη και πώς να αναπτύξτε ένα προσαρμοσμένο βήμα. Το να πούμε ότι αυτό είναι ένα υπέροχο βιβλίο είναι ένα υποτιμητικό. Έτσι, εάν κάνετε επιχειρήσεις στο διαδίκτυο, πρέπει απολύτως να διαβάσετε Επιταχύνω!

Εάν ο εξεταστής κοινωνικών μέσων θα μπορούσε να δώσει σε αυτό το βιβλίο βαθμολογία 6 αστέρων, θα το κάναμε! Αλλά δεν υπάρχει κάτι τέτοιο, άρα πλήρης βαθμολογία 5 αστέρων θα πρέπει να κάνει!

Τι νομίζετε; Αφήστε τις ερωτήσεις και τα σχόλιά σας στο παρακάτω πλαίσιο.