Τρόπος χρήσης Προσαρμοσμένου κοινού ιστότοπου Facebook: Social Media Examiner

Οι διαφημίσεις Facebook αποτελούν βασικό μέρος της τακτικής σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης;

Είστε έτοιμοι να χτίσετε μια ανεπιθύμητη βάση ανεμιστήρα που διαβάζει τα άρθρα σας και αγοράζει τα προϊόντα σας;

Η αλήθεια είναι ότι με τα σωστά εργαλεία, καμία διαφήμιση δεν μπορεί να ταιριάξει με τον αντίκτυπο του Facebook.

Εάν βρίσκεστε στο περιθώριο επειδή δεν είστε σίγουροι πόσο αποτελεσματικές είναι οι διαφημίσεις στο Facebook, επιτρέψτε μου να σας παρουσιάσω στο Προσαρμοσμένο κοινό ιστότοπου (WCA).

Σε αυτήν την ανάρτηση θα ανακαλύψτε τι είναι προσαρμοσμένα είδη κοινού ιστότοπου, πώς να τα δημιουργήσετε και πώς να τα χρησιμοποιήσετε.

Τι είναι το προσαρμοσμένο κοινό ιστότοπου;

Στην πιο βασική του μορφή, Προσαρμοσμένα είδη κοινού ιστότοπου είναι ένα ισχυρό εργαλείο που σας επιτρέπει δημιουργήστε διαφημίσεις Facebook που στοχεύουν χρήστες που έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπό σας. Τώρα μπορείτε να προσεγγίσετε πέρα ​​από τους βασικούς θαυμαστές και τους συνδρομητές email σας

Το WCA μπορεί να ακούγεται λίγο σαν Ανταλλαγή Facebook (FBX), ένας άλλος τρόπος για να επαναπροσδιορίσετε χρήστες στο Facebook που επισκέφτηκαν τον ιστότοπό σας. Ωστόσο, το FBX δημιουργείται μόνο μέσω εγκεκριμένου τρίτου μέρους και μπορεί να δημιουργήσει μόνο μια διαφήμιση τομέα που οδηγεί άτομα στον ιστότοπό σας.

Το ιδιαίτερο πράγμα για ένα WCA είναι ότι δημιουργείται και χρησιμοποιείται σε διαφημίσεις που προβάλλονται Επεξεργαστής ισχύος ή το εργαλείο διαφημίσεων αυτοεξυπηρέτησης. Αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να δημιουργήσετε οποιαδήποτε διαφήμιση θα μπορούσατε συνήθως στο Facebook. Η διαφήμισή σας μπορεί να σχετίζεται με τη σελίδα σας στο Facebook, μια ανάρτηση σελίδας, μια προσφορά, μια εκδήλωση ή μια εφαρμογή.

Η παραπάνω εικόνα είναι ένα παράδειγμα WCA σε δράση. Δημιούργησα αυτήν τη διαφήμιση για να πουλήσω την υπηρεσία one-on-one και να επαναπροσδιορίσω όποιον έχει επισκεφτεί τον ιστότοπό μου τις τελευταίες 1-3 ημέρες.

Έτρεξα επίσης μια παρόμοια διαφήμιση που απευθύνεται σε μη θαυμαστές που επισκέφτηκαν τον ιστότοπό μου για να αυξήσω τον αριθμό των σχετικών θαυμαστών του Facebook.

Η ανταπόκριση σε αυτές και σε άλλες διαφημίσεις που χρησιμοποιούν το WCA ήταν απίστευτη επειδή μπορώ να δημιουργήσω κάτι εξαιρετικά συναφές για εκείνους τους ανθρώπους που βλέπουν τις διαφημίσεις.

Ποια είναι τα οφέλη από τη χρήση προσαρμοσμένου κοινού ιστότοπου;

Ποτέ δεν ήμουν τόσο ενθουσιασμένος για μια νέα δυνατότητα διαφήμισης στο Facebook - ο αντίκτυπος που έχει η WCA είναι αξιοσημείωτος Συνεργαστείτε με την απλή διοχέτευση πωλήσεων και παρακολουθήστε τα πράγματα Πραγματικά ενδιαφέρων.

Όπως είμαι σίγουρος ότι γνωρίζετε, η συνάφεια είναι το κλειδί για την τρελή απόδοση επένδυσης στο Facebook. Όσο πιο σχετική είναι η σύνδεση, τόσο πιο πιθανό είναι να αγοράσει ο χρήστης.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο προτείνω μια απλή διοχέτευση πωλήσεων στο Facebook που εστιάζει στη δημιουργία ενός πολύ σχετικού κοινού, στην παροχή τακτικού πολύτιμου περιεχομένου για την οικοδόμηση εμπιστοσύνης, τη συλλογή διευθύνσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και την πώληση.

Επιτρέψτε μου να χρησιμοποιήσω τη σελίδα μου ως παράδειγμα του αντίκτυπου που έχει η WCA όταν συνδυάζεται με μια απλή διοχέτευση πωλήσεων στο Facebook.

Έχω λίγο περισσότερους από 40.000 θαυμαστές στο Facebook. Έχω επίσης μια λίστα email περίπου 17.000 ατόμων. Λογαριασμός για επικάλυψη, μπορούμε να υποθέσουμε ότι κάνει περίπου 50.000 μοναδικούς ανθρώπους που μπορώ να στοχεύσω με διαφημίσεις στο Facebook που είναι εξοικειωμένοι με εμένα.

Μέχρι την κυκλοφορία του WCA, θα έκανα πολύ γρήγορα τους θαυμαστές μου και τη λίστα email μου όταν προωθούσα μια ανάρτηση ή αναζητούσα μετατροπή. Τότε θα προχωρήσω Παρόμοια είδη κοινού και στόχευση ενδιαφερόντων.

Τώρα, με την προσθήκη του WCA, μπορώ δημιουργώ διαφημίσεις που στοχεύουν πρόσφατους επισκέπτες στον ιστότοπό μου και δελεάστε τους να αρέσουν στη σελίδα μου στο Facebook ή να εγγραφούν στο webinar μου, ενώ οι αναμνήσεις του περιεχομένου μου είναι φρέσκες.

Ποια ομάδα ατόμων θα ήταν πιο πιθανό να θέλουν να κάνουν κλικ σε έναν σύνδεσμο για την πρόσφατη ανάρτηση ιστολογίου μου; Κάποιος που έχει επισκεφτεί προηγουμένως τον ιστότοπό μου, φυσικά!

Όπως ανέφερα παραπάνω, το πολύ σχετικό κοινό μου (θαυμαστές και συνδρομητές email) ήταν στο παρελθόν περίπου 50.000 άτομα. Έχω δημιουργήσει από τότε ένα WCA με διάρκεια 30 ημερών που αποτελείται από περισσότερους από 115.000 χρήστες.

Παρόλο που μπορούμε να υποθέσουμε ότι αλληλεπικαλύπτονται με θαυμαστές και συνδρομητές ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, είναι ασφαλές να πούμε ότι προσεγγίζω τουλάχιστον 65.000 πιο συναφή άτομα που γνωρίζουν στενά το περιεχόμενό μου.

Αλλά η δύναμη των WCA προχωρά περαιτέρω: Μπορείτε επίσης στοχεύστε με συγκεκριμένες σελίδες ή ενότητες του ιστότοπού σας άτομα που επισκέφτηκαν.

Έτσι, για παράδειγμα, θα μπορούσα δημιουργήστε μια διαφήμιση για την εκπαίδευση του Power Editor μαθήματα που απευθύνονται σε εκείνους που διαβάζουν ένα σεμινάριο για το Power Editor στον ιστότοπό μου. Ή στοχεύστε όσους επισκέφτηκαν τη σελίδα προορισμού για αυτό το μάθημα.

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε το WCA για να εξαιρέσετε άτομα. Θα μπορούσα να προωθήσω μια ανάρτηση και να αποκλείσω άτομα που το έχουν ήδη διαβάσει. Ή θα μπορούσα να προωθήσω το διαδικτυακό σεμινάριο ή το εκπαιδευτικό μάθημά μου, αλλά να αποκλείσω όποιον έχει ήδη εγγραφεί.

Αυτό αυξάνει την αποτελεσματικότητα και περιορίζει τα απόβλητα!

Πώς δημιουργείτε προσαρμοσμένο κοινό ιστότοπου;

Είτε εσύ δημιουργήστε ένα WCA από το Power Editor ή το Ads Manager, η διαδικασία είναι η ίδια με την εξαίρεση του πρώτου βήματος. Ας ξεκινήσουμε από εδώ.

Από το Διαχειριστής διαφημίσεων, κάντε κλικ στο Κοινό στην αριστερή στήλη, τότε κάντε κλικ στο πράσινο Δημιουργία κοινού κουμπί.

Εάν χρησιμοποιείτε το Power Editor, κάντε κλικ στο Κοινό στην αριστερή πλευρά (παλιά σχεδίαση) ή κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Εργαλεία διαφημίσεων επάνω δεξιά και επιλέξτε Είδη κοινού (νέα σχεδίαση).

Στη συνέχεια, κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Δημιουργία κοινού επάνω αριστερά και επιλέξτε Προσαρμοσμένο κοινό.

Από εδώ και πέρα, όλα είναι τα ίδια είτε δημιουργείτε το WCA στο Ads Manager είτε στο Power Editor.

Πρώτον, θα σας ζητηθεί συμφωνείτε με τους Όρους του Facebook για το προσαρμοσμένο κοινό από την εφαρμογή και τον ιστότοπό σας για κινητά. Πρέπει να το αποδεχτείτε.

Εάν δεν έχετε δημιουργήσει προηγουμένως ένα προσαρμοσμένο κοινό, ενδέχεται επίσης να λάβετε ένα μήνυμα σφάλματος που να δείχνει ότι δεν είναι ακόμη ενεργό.

Αφού αποδεχτείτε τους όρους, θα δείτε την ακόλουθη οθόνη. Εδώ συμβαίνει η μαγεία.

Το πάνω μέρος είναι εύκολο. Ονομάστε το WCA σας κάτι που θα έχει νόημα αργότερα. Για παράδειγμα, Προσαρμοσμένο κοινό ιστότοπου — Όλες οι σελίδες — Διάρκεια 30 ημερών.

Δεν χρειάζεται να συμπληρώσετε την περιγραφή εκτός εάν χρειάζεστε περισσότερο χώρο για να περιγράψετε αυτό το συγκεκριμένο WCA. Το όνομα είναι το πιο σημαντικό γιατί αυτό θα δείτε όταν στοχεύετε σε μια διαφήμιση.

Η περιοχή που επισκέπτεστε είναι εκεί που βρίσκεστε δημιουργήστε τους κανόνες σας για να προσδιορίσετε ποιοι επισκέπτες του ιστότοπου θα είναι μέρος του WCA σας.

Θα μπορείτε επιλέξτε Domain, URL ή Path. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Domain από μόνο του ή να το συμπεριλάβετε με μία ή και τις δύο άλλες επιλογές.

• Ο τομέας σας επιτρέπει στοχεύστε σε όσους επισκέφτηκαν έναν συγκεκριμένο τομέα υπό τον έλεγχό σας.
• Η διεύθυνση URL σάς επιτρέπει στοχεύστε σε όσους επισκέφτηκαν μια διεύθυνση URL που περιέχει έναν συγκεκριμένο χαρακτήρα ή μια σειρά χαρακτήρων.
• Το Path σας επιτρέπει στοχεύστε σε όσους επισκέφτηκαν μια σελίδα που περιέχει έναν συγκεκριμένο χαρακτήρα ή μια σειρά χαρακτήρων μέσα στη διαδρομή (μετά τον τομέα).

Μπορείς Συμπεριλάβετε πολλές συμβολοσειρές χαρακτήρων σε κάθε ενότητα εάν θέλετε να δημιουργήσετε μια βασική δήλωση Ή. Στο πλαίσιο Path, χρησιμοποίησα αυτήν την επιλογή για να στοχεύσω οποιονδήποτε και οι δύο επισκέφθηκαν το jonloomer.com ΚΑΙ επισκέφτηκαν μια σελίδα που περιελάμβανε και τα δύο δικτυακός τόπος Ή έθιμο Ή γαλοπούλες στη διεύθυνση URL.

Κάντε κλικ στο κουμπί + για να δημιουργήσετε μια επιπλέον δήλωση AND κανόνας. Για παράδειγμα, θα μπορούσατε να δημιουργήσετε έναν νέο κανόνα για το URL που επισκέπτεστε και να εκχωρήσετε συγκεκριμένες διευθύνσεις URL σελίδας από τον ιστότοπό σας ως εξής:

Επισκέφθηκε το URL: ιστότοπος-προσαρμοσμένο κοινό-διαφημίσεις facebook

Αυτή η δήλωση, μαζί με τον καθιερωμένο τομέα σας, στοχεύει σε οποιονδήποτε και οι δύο επισκέφτηκε το jonloomer.com ΚΑΙ επισκέφτηκε μια σελίδα που περιλάμβανε και τα δύο ιστότοπος-προσαρμοσμένο κοινό Ή facebook-διαφημίσεις στη διεύθυνση URL.

Μπορείτε επίσης να αλλάξτε την επιλογή "Περιέχει οποιαδήποτε" σε "Δεν περιέχει" εάν θέλετε να εξαιρέσετε συγκεκριμένες επισκέψεις σελίδας.

Από προεπιλογή, η διάρκεια του WCA είναι 30 ημέρες (αλλά μπορείτε να την αλλάξετε σε 1 ημέρα ή 180 ημέρες).

Η διάρκεια περιλαμβάνει οποιονδήποτε στο κοινό σας που επισκέφτηκε τις κατάλληλες σελίδες κατά τις τελευταίες 30 ημέρες (ή τη διάρκεια που ορίσατε). Αυτό είναι δυναμικό και το ρολόι αρχίζει να χτυπάει μόλις κάνετε κλικ στο Δημιουργία.

Τέλος, θα θέλατε κάντε κλικ στο σύνδεσμο Προβολή Pixel επαναληπτικού μάρκετινγκ στην κορυφή της σελίδας.

Αυτό εμφανίζει τον κωδικό που χρειάζεστε αντιγραφή και επικόλληση μεταξύ του ετικέτες του προτύπου του ιστότοπού σας για να τοποθετήσετε το pixel σε κάθε σελίδα του ιστότοπού σας.

Πώς χρησιμοποιείτε το προσαρμοσμένο κοινό ιστότοπου;

Οταν εσύ δημιουργήστε μια διαφήμιση στο Facebook, θα πληκτρολογήστε το όνομα του WCA σας στο πλαίσιο Προσαρμοσμένο κοινό.

Όταν έχετε περισσότερα από ένα WCA, ίσως θελήσετε να συμπεριλάβετε ένα στη διαφήμισή σας, αλλά να εξαιρέσετε ένα άλλο. Αν είσαι χρησιμοποιώντας το εργαλείο διαφημίσεων αυτοεξυπηρέτησης, μπορείτε να συμπεριλάβετε μόνο, να μην αποκλείσετε, ένα WCA.

Ωστόσο, εάν είστε χρησιμοποιώντας το Power Editor, έχετε τη δυνατότητα να στοχεύσετε και να αποκλείσετε WCA.

Χρειάζεστε μερικές ιδέες για το πώς θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε WCA; Εχω λίγες.

Μπορείς χρησιμοποιήστε το "like likes" για να στοχεύσετε όσους επισκέφτηκαν τον ιστότοπό σας κατά τη διάρκεια των τελευταίων 30 ημερών που δεν τους αρέσει ήδη η σελίδα σας (δηλαδή, εξαιρέστε τους τρέχοντες θαυμαστές).

Μπορείς Χρησιμοποιήστε την "προώθηση ιστολογίου ιστολογίου" για να στοχεύσετε όσους επισκέφτηκαν τον ιστότοπό σας κατά τη διάρκεια των τελευταίων 30 ημερών, αλλά εξαιρέστε όποιον έχει ήδη διαβάσει αυτήν την ανάρτηση.

Τέλος, μπορείτε χρησιμοποιήστε το "προϊόν πώλησης" για να στοχεύσετε όποιον επισκέφτηκε τη σελίδα προορισμού για το προϊόν σας, αλλά εξαιρέστε όποιον επισκέφτηκε τη σελίδα ευχαριστιών και ως εκ τούτου έχει ήδη αγοράσει αυτό το προϊόν.

Συχνές Ερωτήσεις σχετικά με Προσαρμοσμένα είδη κοινού ιστότοπου

Έχω πολλές ερωτήσεις σχετικά με τις διαφημίσεις στο Facebook και τα WCA, οπότε σκέφτηκα ότι θα απαντούσα στις πιο κοινές εδώ.

Πόσα WCA μπορώ να δημιουργήσω; Αυτή τη στιγμή, μπορείτε δημιουργήστε έως και 200 ​​WCA, αν και αυτό το όριο θα αρθεί τελικά.

Αν χρησιμοποιώ περισσότερα από ένα WCA, χρειάζομαι ένα pixel για κάθε ένα; Όχι. Μόνο εσύ πρέπει να επικολλήσετε το pixel στον ιστότοπό σας μία φορά.

Ποια είναι η μεγαλύτερη διάρκεια που μπορώ να ορίσω για το WCA μου; 180 ημέρες. Μόλις ένας χρήστης είναι μέλος του WCA σας για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα από την καθορισμένη διάρκεια, απομακρύνεται δυναμικά από τη λίστα.

Μπορώ να χρησιμοποιήσω το pixel μου σε πολλούς λογαριασμούς; ΟΧΙ εσυ μπορεί να επικολλήσει μόνο ένα εικονοστοιχείο ανά λογαριασμό, ώστε να μην μπορείτε να δημιουργήσετε πολλά pixel για άλλους ιστότοπους. Θα μπορούσατε τεχνικά χρησιμοποιήστε το ίδιο pixel, αλλά το φίλτρο βασίζεται στον τομέα.

Μπορώ να δημιουργήσω ένα WCA για να παρακολουθήσω τι κάνουν οι ανταγωνιστές μου; ΟΧΙ εσυ δεν μπορεί να δημιουργήσει ένα WCA βάσει των επισκεπτών στον ιστότοπο ενός ανταγωνιστή επειδή χρειάζεστε πρόσβαση στο πίσω μέρος για να επικολλήσετε το εικονοστοιχείο επαναπροσδιορισμού.

Υπάρχουν ενημερώσεις WCA σε πραγματικό χρόνο ή υπάρχει καθυστέρηση; Είναι σε πραγματικό χρόνο, οπότε θα το κάνετε δείτε τον αριθμό των ατόμων που προστέθηκαν στο κοινό σας να αυξάνονται καθώς οι χρήστες επισκέπτονται τον ιστότοπό σας.

Μερικές τελικές σκέψεις

Οι διαφημίσεις στο Facebook προσφέρουν μερικές από τις πιο ισχυρές στόχευση που διατίθενται στους εμπόρους. Με τα WCA, μπορείτε έκρηξη της προσέγγισής σας και αύξηση της κίνησης στον ιστότοπό σας, αύξηση πωλήσεων και αυξήστε τον αριθμό των θαυμαστών σας, φυσικά.

Τι νομίζετε;Έχετε πειραματιστεί με WCA; Ποια αποτελέσματα βλέπετε; Ενημερώστε με στα παρακάτω σχόλια!