Μάρκετινγκ Instagram Style: Τι πρέπει να γνωρίζουν οι έμποροι: Social Media Examiner

Χρησιμοποιείτε το Instagram για μάρκετινγκ;

Αναρωτιέστε πώς μπορείτε να αναπτύξετε ένα Instagram που θα δημιουργήσει την επιχείρησή σας;

Για να μάθετε πώς το Instagram μπορεί να σας βοηθήσει να προσελκύσετε το κοινό σας, έχω συνέντευξη από την Jenn Herman για αυτό το επεισόδιο του Podcast μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Περισσότερα για αυτήν την παράσταση

Το podcast του Social Media Marketing είναι μια εκπομπή από το Social Media Examiner.

Έχει σχεδιαστεί για να βοηθά τους πολυάσχολους εμπόρους και τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων να ανακαλύπτουν τι λειτουργεί με το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Η μορφή της εκπομπής είναι ραδιόφωνο ομιλίας κατά παραγγελία (επίσης γνωστή ως podcasting).

Σε αυτό το επεισόδιο, συνέντευξη Τζέν Χέρμαν, που κάνει blogs στο Τάσεις της Τζέν και είναι ένας από τους 10 κορυφαίους νικητές ιστολογίων κοινωνικών μέσων για το 2014. Το blog της επικεντρώνεται στη διαχείριση των κοινωνικών μέσων. Είναι συγγραφέας του ebook, Ο απόλυτος οδηγός για αρχάριους στο Instagram.

Η Jenn μοιράζεται γιατί οι έμποροι πρέπει να εξετάσουν το Instagram για την επιχείρησή τους.

Θα ανακαλύψετε τους τύπους εικόνων που θα προσελκύσουν το κοινό σας, πώς θα οδηγήσουν την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας και παραδείγματα εμπόρων που έχουν επιτυχία στην πλατφόρμα.

Μοιραστείτε τα σχόλιά σας, διαβάστε τις σημειώσεις της εκπομπής και λάβετε τους συνδέσμους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο παρακάτω!

Ακου τώρα

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

Εδώ είναι μερικά από τα πράγματα που θα ανακαλύψετε σε αυτήν την εκπομπή.

Μάρκετινγκ Instagram

Γιατί οι έμποροι πρέπει να εξετάσουν το Instagram

Η Τζέν εξηγεί πώς χρησιμοποιούν πολλοί άνθρωποι Ίνσταγκραμ για προσωπική επικοινωνία. Πολλοί άνθρωποι πιστεύουν ότι είναι μια πλατφόρμα για selfies και φωτογραφίες φαγητού. Ωστόσο, το Instagram είναι πολύ περισσότερο από αυτό και πηγαίνει πολύ βαθύτερα.

Η πτυχή του μάρκετινγκ είναι πολύ πιο ισχυρή τώρα και θα συνεχίσει να αυξάνεται.

Μέχρι στιγμής φέτος, η κύρια λέξη-κλειδί ήταν οπτικό μάρκετινγκ, με το Facebook και το Twitter να αγκαλιάζονται οπτικό περιεχόμενο.

Όχι μόνο το Instagram είναι μια οπτική πλατφόρμα, αλλά σας δίνει επίσης τη δυνατότητα να δημιουργήσετε οπτικό περιεχόμενο για άλλους ιστότοπους. Με την Εργαλεία Instagram διαθέσιμα, μπορείτε να δημιουργήσετε διασκεδαστικά έργα τέχνης για χρήση στο ιστολόγιο, τον ιστότοπό σας, το Facebook και το Twitter. Είναι πολύ χρήσιμο για διασταυρούμενη προώθηση.

Αυτή τη στιγμή, το 65% των κορυφαίων εμπορικών σημάτων στον κόσμο χρησιμοποιούν το Instagram και η Jenn λέει ότι ο αριθμός συνεχίζει να αυξάνεται.

Υπάρχουν 200 εκατομμύρια μηνιαίοι ενεργοί χρήστες στο Instagram, το 70% των οποίων συνδέεται καθημερινά. Αυτή είναι μια τεράστια βάση ανθρώπων για έμποροι να φτάσω. Ανεξάρτητα από το ποιος είναι το κοινό-στόχος σας, ορισμένοι από αυτούς θα χρησιμοποιήσουν την πλατφόρμα.

Θα ακούσετε γιατί μπορείτε να προσεγγίσετε άτομα πιο καθαρά μέσω του Instagram από ό, τι μπορείτε με οποιαδήποτε άλλη πλατφόρμα.

Ως έμπορος, θα πρέπει να στοχεύσετε στη δημιουργία πρωτότυπων εικόνων για το Instagram. Υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τρόποι για να ενσωματώσετε τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας σε μια εικόνα, ώστε να φαίνεται πιο γηγενής και καλύτερη αφοσίωση.

Ακούστε το σόου για να μάθετε τι αποκάλυψε η Έκθεση μας για τη βιομηχανία μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων του 2014 σχετικά με το οπτικό μάρκετινγκ.

Οι έμποροι που χρησιμοποιούν το Instagram καλά

Το πρώτο παράδειγμα μάρκας για το οποίο μιλά η Jenn είναι ο σχεδιαστής μόδας Μαικλ Κορς. Ο τρόπος που κάνουν την τοποθέτηση προϊόντων στο Instagram είναι εκπληκτικός.

Οι εικόνες που δημιουργούν για τους θαυμαστές τους βρίσκονται πίσω από τις σκηνές σε επιδείξεις μόδας, φωτογραφίσεις και υπέροχες φωτογραφίες των προϊόντων τους. Αυτοί οι τύποι εικόνων μπορούν να σας βοηθήσουν συνδεθείτε με το κοινό σας.

Παρόλο που η Τζέν αγαπά τις εικόνες, λέει ότι η έλλειψη εμπλοκής τους τις αφήνει κάτω. Το Instagram είναι ένα πολύ αφοσιωμένο και ενεργό περιβάλλον.

Η Jenn συμβουλεύει τους εμπόρους να το γνωρίζουν αυτό και να βεβαιωθείτε ότι ανταποκρίνεστε στους ακόλουθους σας.

Ακούστε το σόου για να ακούσετε τον τύπο των εικόνων που χρησιμοποιήσαμε για να δημιουργήσουμε φήμη πριν από το Social Media Marketing World φέτος.

Αφοσίωση στο Instagram

Η Jenn δηλώνει ότι η αφοσίωση είναι πολύ υψηλότερη στο Instagram από ό, τι είναι Facebook, Twitter και Google+. Όταν η Jenn δοκιμάζει τις αναρτήσεις ιστολογίου της σε όλες τις διαφορετικές πλατφόρμες, το Instagram σχεδόν πάντα βγαίνει μπροστά.

Ένας τρόπος για να δημιουργήσετε αφοσίωση στο Instagram είναι να κάνετε μια ερώτηση στη λεζάντα. Αυτό ενθαρρύνει τους αναγνώστες σας να ξεκινήσουν ή να συμμετάσχουν στη συζήτηση.

Όταν αρχίσουν να αποκρίνονται, λαμβάνετε ένα ίχνος σχολίων. Για να απαντήσετε σε κάποιον, βεβαιωθείτε ότι το @ αναφέρετε, διαφορετικά δεν θα λάβουν ειδοποίηση.

Εάν λάβετε πολλά σχόλια, είναι δύσκολο να απαντήσετε σε κάθε ένα, αλλά τουλάχιστον θα πρέπει να απαντήσετε σε μερικά. Αυτό πρέπει να κάνει ο Michael Kors με τους οπαδούς του. Έχουν εκατοντάδες σχόλια για κάθε μια από τις εικόνες τους από άτομα που λένε ότι αγαπούν τα προϊόντα τους, αλλά δεν απαντούν σε κανένα.

Θα ακούσετε πώς μπορείτε να απαντήσετε γενικά στους οπαδούς σας για να αναγνωρίσετε ότι τους ακούτε. Πρέπει να αφιερώσετε χρόνο για να απαντήσετε στο κοινό σας, επειδή τα άτομα που αγαπούν τα προϊόντα σας είναι πιθανό να γίνουν υποστηρικτές της επωνυμίας σας.

General Electric είναι ένα άλλο εξαιρετικό παράδειγμα μιας μάρκας που χρησιμοποιεί καλά το Instagram. Μοιράζονται μια κρυφή ματιά, αλληλεπιδρούν καλά και ταξιδεύουν στους ανθρώπους γύρω από τις εγκαταστάσεις τους μέσω Instagram Πιθανότατα δεν θα περίμενε κανείς μια τέτοια εταιρεία να χρησιμοποιεί κοινωνικά μέσα, αλλά είναι πάντα στην κορυφή της λίστας και είναι πολύ δραστήρια με το κοινό τους.

Θα ανακαλύψετε πώς μπορείτε να διεξάγετε επιτυχημένους διαγωνισμούς στο Instagram και τα οφέλη που κερδίζετε από αυτούς ως επιχείρηση.

Αν και το Instagram δεν σας επιτρέπει να δημοσιεύσετε ξανά το περιεχόμενο κάποιου, υπάρχουν εφαρμογές τρίτων που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε όπως Ρεγκράμ και Αναδημοσίευση. Αυτές οι εφαρμογές σάς επιτρέπουν να αναδημοσιεύσετε μια εικόνα και τοποθετούν ένα υδατογράφημα πάνω της για να δώσουν την αρχική απόδοση. Στη συνέχεια, μπορείτε να @mention άτομα να τους ενημερώσετε ότι έχετε παρουσιάσει την εικόνα τους.

Ακούστε την παράσταση για να μάθετε τον καλύτερο τύπο βραβείων που μπορείτε να δώσετε.

Πώς μπορούν οι έμποροι να χρησιμοποιούν το δίκτυο για να οδηγούν τους χρήστες σε δράση

Η Jenn εξηγεί ότι το μόνο μέρος όπου μπορείτε να τοποθετήσετε έναν ενεργό υπερσύνδεσμο στο Instagram είναι στο δικό σας βιο.

Με αυτή τη στιγμή τη μόνη επιλογή, πρέπει να γίνετε δημιουργικοί παροτρύνσεις για δράση μέσα στις εικόνες που δημιουργείτε και στους υπότιτλους σας.

Όταν η Jenn έχει μια νέα ανάρτηση ιστολογίου, δημιουργεί τις δικές της εικόνες ανάρτησης ιστολογίου σε τετραγωνική μορφή ειδικά για το Instagram. Μέσα σε αυτήν την εικόνα περιλαμβάνει μια λεζάντα που εξηγεί τι είναι η ανάρτηση και στη συνέχεια δηλώνει με σαφήνεια, "Κάντε κλικ στο σύνδεσμο στο βιογραφικό μου." Αυτό τους οδηγεί στο αρχική σελίδα του ιστότοπού της.

Ο σύνδεσμος που παρέχετε στο βιογραφικό σας είναι αυτός στον οποίο θέλετε να οδηγείτε άτομα. Θέλετε να τους διευκολύνετε μόλις φτάσουν στη συγκεκριμένη σελίδα.

Παρόλο που πρέπει να εργαστείτε σκληρά για να λάβετε επισκεψιμότητα, το αρνητικό είναι ότι εάν οι άνθρωποι έχουν περάσει μέχρι τη σελίδα προορισμού σας, είναι πιθανότατα έτοιμοι να πραγματοποιήσουν μετατροπή. Η ποιότητα της επισκεψιμότητας που έχετε είναι πολύ υψηλότερη από οποιαδήποτε άλλη πλατφόρμα κοινωνικών μέσων.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε γιατί οι απλοί σύνδεσμοι λειτουργούν καλύτερα.

Συμβουλές για τη βελτιστοποίηση του προφίλ Instagram για να ενθαρρύνετε τους ακόλουθους 

Η Jenn λέει ότι το πιο σημαντικό πράγμα είναι η διεύθυνση URL στο προφίλ σας. Πρέπει να είναι ενεργό, ώστε οι χρήστες να μπορούν να κάνουν κλικ σε αυτό. Είτε είναι το όνομα της επιχείρησής σας είτε το όνομά σας, πρέπει να είναι αυτό που αναγνωρίζουν οι άνθρωποι.

Ένα μικρό κόλπο που η Τζέν αρέσει να χρησιμοποιεί είναι να βάλει μια λέξη-κλειδί στο όνομά σας. Η Jenn έχει συμπεριλάβει το "Blogger" στο όνομά της, έτσι ώστε όταν οι χρήστες αναζητούν "blogger" ή "blog" στο Instagram, το όνομά της θα εμφανίζεται στο αποτέλεσμα της μηχανής αναζήτησης.

Τα μόνα αντικείμενα με δυνατότητα αναζήτησης είναι το όνομα χρήστη και το όνομά σας. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο πρέπει να βεβαιωθείτε ότι είναι σχετικοί και ότι τα άτομα θα τα αναγνωρίσουν.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε πόσους χαρακτήρες μπορείτε να έχετε στο βιογραφικό σας.

Πώς να είστε στρατηγικοί με hashtag στο Instagram

Η Jenn λέει ότι η μόνη πλατφόρμα που της αρέσει να χρησιμοποιεί hashtags είναι το Instagram και αυτό οφείλεται στο ότι λειτουργούν. Μπορούν να κάνουν τεράστια διαφορά στον αριθμό των επισημάνσεων "μου αρέσει" σε μια ανάρτηση.

Έχοντας αυτό κατά νου, πρέπει να το κάνετε επιλέξτε hashtag που ανήκουν σε μια κατηγορία σχετική με την ανάρτησή σας ή την επιχείρησή σας.

Για παράδειγμα, η Jenn χρησιμοποιεί το #socialmedia και το #socialmediamarketing, καθώς σχετίζονται με τη βιομηχανία και τη θέση της. Τα hashtag που χρησιμοποιεί που σχετίζονται με το περιεχόμενό της είναι #blog και #blogging.

Το Instagram θα σας επιτρέψει να χρησιμοποιήσετε έως και 30 hashtag ανά ανάρτηση, αν και η Jenn συνιστά να μην το χρησιμοποιείτε πολλά.

Θα ακούσετε πώς μπορείτε να ανακαλύψετε ποια hashtag είναι δημοφιλή αυτήν τη στιγμή, ώστε να μπορείτε να ενσωματώσετε ορισμένα στην ανάρτησή σας.

Παρόλο που τα δημοφιλή hashtags είναι ιδανικά για ορατότητα, θέλετε επίσης να συνδυάσετε μερικά με χαμηλή δημοτικότητα.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε γιατί η χρήση των hashtags είναι ένας από τους καλύτερους τρόπους για να αποκτήσετε νέους οπαδούς.

Φωτογραφίες εναντίον "Δημιουργημένες εικόνες" 

Η Jenn εξηγεί ότι οι παραδοσιακοί χρήστες του Instagram δεν τείνουν να αρέσουν σε εικόνες που δημιουργούν οι άνθρωποι με κείμενο από πάνω. Πολλοί άνθρωποι δημιουργούν τέτοιου είδους εικόνες με Κάναβα ή PicMonkey. Οι χρήστες του Instagram προτιμούν να βλέπουν εγγενείς φωτογραφίες.

Ωστόσο, καθώς περισσότερα άτομα αρχίζουν να χρησιμοποιούν μιμίδια και εμπνευσμένα αποσπάσματα, ίσως περισσότερα άτομα θα αρχίσουν να τα δέχονται στην πλατφόρμα.

Η Τζέν καλεί τους εμπόρους να γίνετε πιο δημιουργικοί με εικόνες. Θα ακούσετε ιδέες που μπορείτε να εφαρμόσετε στις εικόνες σας για να τις κάνετε πιο εγγενείς και να εξακολουθείτε να συμπεριλαμβάνετε κείμενο μέσα σε αυτές.

Το Canva προσφέρει ένα προσχηματισμένο τετράγωνο που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για το Instagram και ορισμένα από τα πρότυπά τους σας επιτρέπουν να κάνετε τα πράγματα να φαίνονται πιο οργανικά και λιγότερο σαν meme.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε πώς μπορείτε να προωθήσετε τις εικόνες Instagram στο Facebook.

Πώς πρέπει να χρησιμοποιούν οι έμποροι το Instagram Direct

Η Τζέν λέει ότι όταν Instagram Direct βγήκε για πρώτη φορά, πολλοί άνθρωποι δίσταζαν για αυτό και δεν ήξεραν πραγματικά πώς να το αγκαλιάσουν.

Το Instagram Direct είναι μια σύνδεση άμεσων μηνυμάτων μέσω του Instagram. Μπορείτε να προσκαλέσετε ή να μιλήσετε με έως και 15 άλλους χρήστες Instagram κάθε φορά. Δεν υπάρχουν περιορισμοί σε ποιον προσκαλείτε. Δεν χρειάζεται καν να είναι οι ακόλουθοί σας - απλώς πρέπει να γνωρίζετε το όνομα χρήστη τους.

Είναι μια ευκαιρία να αφαιρέσετε τη συνομιλία σας από το δημόσιο φόρουμ. Μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε για να προσεγγίσετε άτομα ή ομάδες υπαλλήλων και είναι επίσης υπέροχο όταν πρέπει να αντιμετωπίσετε εξυπηρέτηση πελατών.

Όταν ξεκινάτε ένα μήνυμα Instagram Direct, πρέπει να χρησιμοποιήσετε μια φωτογραφία ή ένα βίντεο. Δεν μπορεί να είναι απλώς κείμενο. Στη συνέχεια, μπορείτε να το μοιραστείτε στα άτομα που έχετε προσκαλέσει. Μόλις κοινοποιηθεί η εικόνα ή το βίντεο, μπορείτε να συνεχίσετε με το κείμενο. Δεν μπορείτε να προσθέσετε περισσότερες φωτογραφίες ή βίντεο. Αυτά θα πρέπει να κοινοποιηθούν σε ένα νέο μήνυμα.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Instagram Direct για προσφορές και μέλη VIP.

Πώς να απλοποιήσετε τη διαχείριση της επιφάνειας εργασίας του Instagram

Τα δύο εργαλεία που προτείνει και χρησιμοποιεί η Jenn είναι HootSuite και Iconosquare (παλαιότερα γνωστό ως Statigram).

Με το HootSuite, μπορείτε πραγματικά να έχετε μια καρτέλα Instagram στον πίνακα ελέγχου σας. Ωστόσο, θεωρείται μια εφαρμογή. Μπορείτε να σας αρέσει, να σχολιάζετε και να βλέπετε τη ροή σας από το Instagram στον πίνακα ελέγχου σας.

Θα ακούσετε την Jenn να εξηγεί γιατί αυτό το εργαλείο είναι εξαιρετικό εάν διαχειρίζεστε 3 ή 4 λογαριασμούς Instagram.

Το Iconosquare αφορά τα αναλυτικά στοιχεία. Σας λέει όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε για τον λογαριασμό σας στο Instagram. Για παράδειγμα, οι καλύτερες ώρες της ημέρας για δημοσίευση, όταν δημοσιεύετε συχνότερα, τι παίρνει τη μεγαλύτερη αφοσίωση και ποιος σας ακολουθεί.

Αυτό λειτουργεί επίσης στον πίνακα ελέγχου και σας επιτρέπει να σας αρέσει, να σχολιάζετε, να ακολουθείτε και να καταργείτε την παρακολούθηση.

Ούτε το HootSuite ούτε το Iconosquare σάς επιτρέπουν να ανεβάζετε φωτογραφίες ή να προγραμματίζετε αναρτήσεις.

Ακούστε την εκπομπή για να ανακαλύψετε γιατί πρέπει να είστε προσεκτικοί για οποιαδήποτε εφαρμογή που σας επιτρέπει να δημοσιεύετε εκτός του Instagram ή να προγραμματίζετε αναρτήσεις.

Ανακάλυψη της εβδομάδας

Ανακάλυψα πρόσφατα έναν πραγματικά δροσερό νέο ιστότοπο που ονομάζεται Βροντή.

Εάν έχετε κάποιο λόγο ή ξεκινάτε κάτι συγκεκριμένα, αυτός ο ιστότοπος σάς επιτρέπει να συναντήσετε πολλούς θαυμαστές και οπαδούς σας και να σας βοηθήσουμε να κάνετε μεγάλο θόρυβο ταυτόχρονα.

Παρακολουθήστε το βίντεό τους παρακάτω για μια υπέροχη επίδειξη.

https://www.youtube.com/watch? v = wvPfuV00-1k

Η ιδέα είναι παρόμοια με το KickStarter, εκτός από το ότι είναι για εκδηλώσεις, εκδηλώσεις ή αιτίες. Έχω δει ακόμη και podcasters να το χρησιμοποιούν για να τους βοηθήσουν να ενημερώσουν σχετικά με την κυκλοφορία τους.

Έχω συμμετάσχει σε ένα Thunderclap και είναι πολύ εύκολο. Επισκεφτείτε τον ιστότοπο και λέτε ότι θέλετε να συμμετάσχετε. Στη συνέχεια, θα σας ρωτήσει εάν θέλετε να χρησιμοποιήσετε το Twitter. Μόλις επιβεβαιώσετε αυτήν την επιλογή, πρέπει να δώσετε εξουσιοδότηση. Εκείνη τη συγκεκριμένη ημέρα, θα δημοσιεύσει ένα αυτόματο tweet μαζί με όλους τους άλλους που βρίσκονται πίσω από την αιτία, την κυκλοφορία κ.λπ.

Ακολουθεί ένα παράδειγμα μιας καμπάνιας ThunderClap που τρέχω αυτήν τη στιγμή.

Νομίζω ότι είναι μια πολύ ωραία ιδέα και σας προτείνω Τσέκαρέ το.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε περισσότερα και πείτε μας πώς λειτουργεί για εσάς.

Βασικές επιλογές που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο:

• Συνδεθείτε με την Τζέν Χέρμαν πάνω της δικτυακός τόπος.
• Δείτε το ebook της Jenn, Ο απόλυτος οδηγός για αρχάριους στο Instagram.
• Ρίξε μια ματιά στο Μαικλ Κορς και General Electric στο Instagram για να δείτε τι είδους εικόνες χρησιμοποιούν.
• Δοκιμάστε Ρεγκράμ και Αναδημοσίευση αν θέλετε να αναδημοσιεύσετε μια εικόνα Instagram.
• Διαβάστε τα άρθρα της Jenn, Πώς να δημιουργήσετε ένα βιογραφικό Instagram που προσελκύει τους ακόλουθους και Πώς να δημιουργήσετε μια στρατηγική Hashtag στο Instagram.
• Δημιουργήστε εικόνες Κάναβα και PicMonkey για το Instagram.
• Ανακαλύψτε περισσότερα για Instagram Direct.
• Χρήση HootSuite και Iconosquare για τη διαχείριση επιφάνειας εργασίας του Instagram.
• Ολοκλήρωση παραγγελίας Βροντή εάν έχετε κάποιο λόγο ή είστε έτοιμοι να ξεκινήσετε.
• Να πάρει το Έκθεση για τη βιομηχανία μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων 2014.
• Επικοινωνήστε με την Emily στο [προστασία μέσω email] αν ενδιαφέρεστε να υποστηρίξετε το podcast του Social Media Marketing.

Τρόποι εγγραφής στο podcast Social Media Marketing:

• Κάντε κλικ εδώ για να εγγραφείτε μέσω iTunes.
• Κάντε κλικ εδώ για να εγγραφείτε μέσω RSS (ροή εκτός iTunes).
• Μπορείτε επίσης να εγγραφείτε μέσω Ράπτων.

Τι νομίζετε; Ποιες είναι οι σκέψεις σας για το μάρκετινγκ σε στιλ Instagram; Αφήστε τα σχόλιά σας παρακάτω.