Πώς να χρησιμοποιήσετε τα κοινωνικά μέσα για καμπάνιες Crowdfunding: Social Media Examiner

Ξεκινάτε μια καμπάνια crowdfunding;

Θέλετε να χρησιμοποιήσετε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να τα προωθήσετε;

Για να επιτύχετε τους στόχους σας, θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης πριν, κατά τη διάρκεια και μετά την καμπάνια σας.

Σε αυτό το άρθρο θα ανακαλύψτε πώς να χρησιμοποιήσετε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να επιτύχετε την επιτυχία του crowdfunding.

# 1: Επιλέξτε Κοινωνικά κανάλια για την καμπάνια

Όταν σχεδιάζετε μια καμπάνια crowdfunding, επικεντρωθείτε στα κοινωνικά κανάλια που θα προσφέρουν τον μεγαλύτερο αντίκτυπο. Για να επιλέξετε τα σωστά κανάλια, εξετάστε αυτές τις ερωτήσεις:

• Σε ποιο κανάλι έχετε τους περισσότερους οπαδούς;
• Πού συνομιλούν και μοιράζονται οι προοπτικές σας;
• Ποια άτομα έχουν τη μεγαλύτερη επιρροή στην κοινότητά σας;
• Με ποια πλατφόρμα είστε πιο άνετα;

Ακούστε αυτό το άρθρο:

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

Για τις περισσότερες καμπάνιες crowdfunding, τα σωστά κανάλια θα είναι συνήθως το Facebook και το Twitter, επειδή προσεγγίζουν τα περισσότερα άτομα και ενθαρρύνουν την περισσότερη διαδραστικότητα.

Αλλά επίσης λάβετε υπόψη το πού είστε πιο ενεργά κοινωνικά και σε ποιες πλατφόρμες μιλάει η κοινότητά σας. Το Instagram γίνεται όλο και πιο δημοφιλές και το LinkedIn μπορεί να είναι πιο κατάλληλο εάν η καμπάνια σας εξυπηρετεί ένα επαγγελματικό κοινό.

# 2: Επιλέξτε ένα Hashtag καμπάνιας

Δημιουργήστε ένα μοναδικό hashtag για την καμπάνια crowdfunding και χρησιμοποιήστε το σε όλες τις δημοσιεύσεις σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Αυτό σας επιτρέπει οργανώστε τις δημοσιεύσεις σε μία σελίδα θέματος. Με όλες τις συνομιλίες σε ένα μέρος, οι χρήστες μπορούν εύκολα να τις βρουν και να μάθουν περισσότερα για την καμπάνια crowdfunding.

Ενθαρρύνετε τους υποστηρικτές και τους δωρητές σας να χρησιμοποιούν επίσης το hashtag. Αυτό σε βοηθάει παρακολουθήστε τι λένε οι άνθρωποι για την καμπάνια σας και προσελκύστε νέα άτομα άγνωστο με αυτό.

Απεργία ντους, μια εκστρατεία crowdfunding για καθαρό νερό, περιλαμβάνει το hashtag #showerstrike στις δημοσιεύσεις των κοινωνικών μέσων. Επιπλέον, οι υποστηρικτές και οι οπαδοί του Shower Strike χρησιμοποιούν το hashtag στις αναρτήσεις τους, το οποίο βοηθά στην ευκολότερη ανακάλυψη στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και στην ευαισθητοποίηση της επωνυμίας.

Επιλέξτε hashtag που είναι μοναδικά, σύντομα και ελκυστικά. Εάν λάβετε αρκετές αναφορές για το hashtag, μπορεί να αρχίσετε να κάνετε τάσεις.

# 3: Αξιοποιήστε την Κοινότητα μέσω Facebook

Η κοινότητά σας είναι το πιο ισχυρό πλεονέκτημα για την επίτευξη των στόχων του crowdfunding. Οι ακόλουθοί σας βοηθούν να προσεγγίσετε νέο κοινό, να αυξήσετε τις δωρεές και να δημιουργήσετε κοινωνικές αποδείξεις.

Αντί να βασίζεστε μόνο στο υπάρχον δίκτυό σας στο Facebook, ενισχύστε την προσέγγιση χρηστών δημιουργώντας μια σελίδα Facebook για την καμπάνια.

Δημιουργήστε μια σελίδα Facebook

Μια σελίδα Facebook για συγκεκριμένη καμπάνια είναι ένα κεντρικό μέρος για να φιλοξενήσετε τους αληθινούς πιστούς στην κοινότητά σας και να δημοσιεύετε ενημερώσεις χωρίς να αραιώνετε την υπάρχουσα επωνυμία ή την προσέγγισή σας.

Το γάντι, μια εκστρατεία crowdfunding από Οικοτροφείο Mox, δημιούργησε ένα Σελίδα Facebook να εμπλέξουν μια βασική ομάδα υποστηρικτών στην κοινότητά τους.

Η σελίδα σας στο Facebook μπορεί να είναι ένα μέρος για παραδώστε νέα καμπάνιας σε υποστηρικτές και υποστηρικτές, ώστε να μπορούν να τις μοιραστούν, σχολιάστε το και αναλάβετε δράση. Μπορείτε επίσης να μοιραστείτε περιεχόμενο σε αυτήν τη σελίδα (ή από αυτήν τη σελίδα) με την υπάρχουσα σελίδα επωνυμίας σας.

Εάν εκτελείτε μια καμπάνια crowdfunding για ένα προσωπικό έργο ή θέλετε να διατηρήσετε την κοινότητά σας πιο ιδιωτική, μπορείτε χρησιμοποιήστε μια ομάδα ή μια εκδήλωση στο Facebook αντι αυτου. Μια σελίδα στο Facebook είναι συνήθως πιο κατάλληλη για μεγαλύτερες κοινότητες.

Εξερευνήστε το Facebook Page Insights

Κάθε σελίδα στο Facebook συνοδεύεται από Insights σελίδας. Αυτά τα αναλυτικά στοιχεία σας δίνουν τη δυνατότητα να το κάνετε δείτε την απόδοση της σελίδας σας με βάση τις επισημάνσεις "μου αρέσει", φθάνω, σύμπλεξη (σχόλια, μερίδια, και τα λοιπά.) και δημογραφικά στοιχεία.

Χρησιμοποιήστε αυτά τα δεδομένα για να προσδιορίσετε τι λειτουργεί στη σελίδα σας και τι πρέπει να προσαρμόσετε. Επιπλέον, δείτε τη σύνθεση των οπαδών της καμπάνιας σας ώστε να μπορείτε δημιουργήστε περιεχόμενο που απευθύνεται στα δημογραφικά σας στοιχεία.

Αλληλεπιδράστε με το κοινό σας

Είναι σημαντικό να χρησιμοποιήστε μια τεχνική push-pull κατά τη δημιουργία των δημοσιεύσεων σας στο Facebook. Πάρτε το χρόνο να γράψτε ελκυστικές δημοσιεύσεις που δελεάζει την κοινότητά σας να ανταποκριθεί. Επιπλέον, συνεχίστε να ενημερώνετε την κοινότητά σας. Οι θαυμαστές σας θα εκτιμήσουν την ενημέρωσή σας όταν η καμπάνια φτάνει σε σημαντικά ορόσημα, ειδικά αν έχουν συνεισφέρει.

Για παράδειγμα, ενημερώστε την κοινότητά σας πότε η καμπάνια έχει φτάσει σε ένα σημαντικό ορόσημο χρηματοδότησης ή έχει εμφανιστεί σε ένα εξέχον κατάστημα ειδήσεων.

Και, θυμηθείτε να ευχαριστήσετε τους συνεργάτες σας. Η έκφραση της ευγνωμοσύνης σας είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να αλληλεπιδράσετε με την κοινότητά σας και να δημιουργήσετε ένα ισχυρότερο ακόλουθο. Ακολουθεί μια ευχαριστήρια ανάρτηση από μια καμπάνια για τη συγκέντρωση χρημάτων για τη δημιουργία ενός κοινοτικού κήπου:

Ενισχύστε τις δημοσιεύσεις

Εάν έχετε τον προϋπολογισμό μάρκετινγκ, μπορείτε επίσης να αυξήσετε την προσέγγιση χρηστών στο Facebook έως ενισχύοντας τις δημοσιεύσεις σας. Αυτός είναι ένας πολύ καλός τρόπος προσεγγίστε φίλους φίλων ή άτομα με ενδιαφέροντα που σχετίζονται με την καμπάνια crowdfunding.

Όταν ενισχύετε τις αναρτήσεις, μπορείτε να επιλέξετε το κοινό σας (άτομα που τους αρέσει η σελίδα σας, για παράδειγμα), τον προϋπολογισμό (τον προϋπολογισμό διαφήμισης) και τη διάρκεια (ο αριθμός της ημέρας για την ενίσχυση της ανάρτησης).

# 4: Βρείτε το σωστό μείγμα περιεχομένου

Ο στόχος της χρήσης κοινωνικών μέσων για καμπάνιες crowdfunding είναι να αύξηση της ευαισθητοποίησης και αύξηση των συνεισφορών στην καμπάνια σας. Για να αυξήσετε την κοινωνική κοινή χρήση, χρησιμοποιήστε ένα συνδυασμό ενημερωτικών και πωλήσεων τύπου δημοσιεύσεων.

Ενημερωτικές δημοσιεύσεις

Περίπου το 80% των κοινωνικών αναρτήσεων που σχετίζονται με την καμπάνια πρέπει εκπαιδεύστε και ενημερώστε χωρίς να εστιάσετε στις πωλήσεις. Αυτές οι δημοσιεύσεις συμβάλλουν στην προώθηση της αφοσίωσης και των κοινών χρήσεων, καθώς και στους ανθρώπους να επιστρέψουν στη σελίδα σας για περισσότερα.

Εάν είστε μια καμπάνια crowdfunding που εστιάζει στο προϊόν, δημοσιεύστε μια ενδιαφέρουσα φωτογραφία του προϊόντος που αποκαλύπτεται. KNO Ρούχα, μια εκκίνηση που παράγει αμερικανικά μπλουζάκια και συνεισφέρει χρήματα και ρούχα στους άστεγους, ξεκίνησε μια εκστρατεία crowdfunding για να ξεκινήσει μια νέα γραμμή.

Ακολουθεί μια ενημέρωση που χρησιμοποίησαν για να παρουσιάσουν το προϊόν της καμπάνιας τους.

Έργο AWARE είναι ένας μη κερδοσκοπικός οργανισμός που επικεντρώνεται στην εξοικονόμηση και προστασία των ωκεανών. Στο δικό τους Σελίδα Facebook, οι αναρτήσεις τους διαθέτουν συναισθηματικές εικόνες που συνδέονται άμεσα με την αποστολή τους. Επιπλέον, οι δημοσιεύσεις είναι αξιοσημείωτες, έγκαιρες και ιδιαίτερα στοχευμένες στα ενδιαφέροντα του κοινού τους.

Αυτή η ανάρτηση για την εκστρατεία crowdfunding του Project AWARE # φινάθον χρησιμοποιεί χιούμορ και προσκαλεί συνομιλία για την προώθηση της κοινωνικής κοινοποίησης.

Επίσης μοιραστείτε ιστορίες από τους υποστηρικτές σας, όπως αυτός ο 13χρονος που βοήθησε στη συγκέντρωση χρημάτων για Η εκστρατεία crowdfunding του World Bicycle Relief.

Δημοσίευση ενημερώσεων καμπάνιας, παρασκήνια εμφάνιση και ιστορίες επιπτώσεων / επιτυχίας επίσης. Οι συγκινητικές και εμπνευσμένες δημοσιεύσεις είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να υπενθυμίσετε στο κοινό σας γιατί συμμετέχουν στην καμπάνια.

Δημοσιεύσεις τύπου πωλήσεων

Περίπου το 20% των δημοσιεύσεών σας πρέπει επικεντρωθείτε στην οδήγηση του χρήστη να συνεισφέρει ή να μοιραστεί την καμπάνια crowdfunding.

Αυτή η ανάρτηση από WOD για νερό, μια καμπάνια crowdfunding που επικεντρώνεται στο crossfit, εξηγεί πώς μια μικρή δωρεά 25 $ μπορεί να μετατραπεί σε δωρεά 50 $. Η παρότρυνση για δράση βοηθάει δημιουργήστε μια αίσθηση επείγοντος και ωθεί τον θεατή να κάνει δωρεές σήμερα.

Εάν εστιάζετε στην καλλιέργεια της κοινότητάς σας, οι δημοσιεύσεις που σχετίζονται με τις πωλήσεις πιθανότατα θα έχουν ισχυρά αποτελέσματα.

# 5: Παρακολουθήστε τα αποτελέσματα και βελτιώστε το περιεχόμενο

Αντί να δημιουργήσετε ένα οριστικό ημερολόγιο κοινωνικών μέσων, επικεντρωθείτε σε μια ευέλικτη προσέγγιση στα κοινωνικά μέσα. Danielle Festa, οργανωτής καμπάνιας για GREY2K's καμπάνιες crowdfunding, συνιστά αυτά τα τρία βήματα για την ανάρτηση περιεχομένου:

1. Ξεκινήστε δημιουργώντας μια εβδομάδα περιεχομένου που μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε όλα τα κοινωνικά σας κανάλια.

2. Ελέγξτε και παρακολουθήστε την απόδοση κάθε ανάρτησης κοινωνικών μέσων. Στο Facebook, αναζητήστε μετοχές και σχόλια για να μετρήσετε την αφοσίωση. Στο Twitter, αναζητήστε αναφορές και retweets.

3. Με βάση τις δημοσιεύσεις που έχουν την καλύτερη απόδοση, τροποποιήστε το περιεχόμενό σας για να έχετε τον μεγαλύτερο αντίκτυπο.

# 6: Προωθήστε την καμπάνια σας σε δημοσιογράφους

Είναι σημαντικό να απευθυνθείτε σε δημοσιογράφους δημοσιοποιήστε την καμπάνια crowdfunding.

Το Twitter χρησιμοποιείται ευρέως από τους δημοσιογράφους, όχι μόνο για κοινή χρήση πληροφοριών, αλλά και για επικοινωνία με άλλους χρήστες και εύρεση δυνητικών πελατών για ιστορίες. Θα εκπλαγείτε πόσες δημοσιευμένες ιστορίες προέρχονται από εταιρείες που προτείνουν μια ιδέα.

Πριν επικοινωνήσετε με δημοσιογράφους, εξοικειωθείτε με τη δουλειά τους και τα καταστήματα για τα οποία γράφουν. Βεβαιωθείτε ότι η ιστορία σας θα ταιριάζει με όσα έχουν γράψει προηγουμένως. Επειτα ακολουθήστε τους στο Twitter και προσπαθήστε να χτίστε μια σχέση.

Λάβετε υπόψη ότι οι περισσότεροι δημοσιογράφοι έχουν μια προτιμώμενη μέθοδο επικοινωνίας για να λαμβάνουν θέσεις.

Ίσως να μπορείτε να το προσδιορίσετε διαβάζοντας τα κοινωνικά σχόλια και τα tweets τους ή κοιτάζοντας τι αναφέρεται στο προφίλ τους. Σε περίπτωση αμφιβολίας, χρησιμοποιήστε email για να προωθήστε την ιστορία σας.

Στις θέσεις σας, διατηρήστε το μήνυμά σας σύντομο και συνδέστε την με την καμπάνια σας ή μια πρόσφατη ιστορία με το hashtag έτσι οι δημοσιογράφοι μπορούν να βρουν περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την εκστρατεία. Εάν δεν αποδέχονται τα DM χωρίς να σας ακολουθούν, κάντε tweet και ζητήστε τα στοιχεία επικοινωνίας τους.

συμπέρασμα

Τα κοινωνικά μέσα είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία των εκστρατειών crowdfunding για άτομα, επωνυμίες και μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς. Επικεντρωθείτε στη δημιουργία κοινόχρηστου περιεχομένου και στην καλλιέργεια μιας κοινότητας στα κοινωνικά μέσα, ώστε να προσεγγίσετε νέο κοινό. Όσο πιο αποτελεσματικά χρησιμοποιείτε τα κοινωνικά μέσα, τόσο περισσότερες συνεισφορές, δεσμεύσεις και δωρεές θα λάβετε.

Τι νομίζετε; Έχετε ξεκινήσει μια καμπάνια crowdfunding; Ποιες στρατηγικές λειτούργησαν καλύτερα για εσάς; Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.