Πώς να επεκτείνετε τη ζωή του περιεχομένου των κοινωνικών μέσων σας: εξεταστής κοινωνικών μέσων

Θέλετε να μην χρειαστεί να συνεχίσετε να δημιουργείτε νέο περιεχόμενο;

Χρειάζεστε καλύτερη απόδοση του περιεχομένου που δημιουργείτε;

Έχοντας ένα σχέδιο για δημοσίευση και επανατοποθέτηση του καλύτερου περιεχομένου σας, θα δοθεί μεγαλύτερη διάρκεια ζωής στο περιεχόμενό σας και θα αξιοποιηθεί στο έπακρο ο χρόνος που αφιερώνετε για τη δημιουργία του.

Σε αυτό το άρθρο θα ανακαλύψετε πώς να το κάνετε επωφεληθείτε από το περιεχόμενο των κοινωνικών μέσων σας.

# 1: Προσαρμόστε τις αναρτήσεις περιεχομένου σας σε κάθε δίκτυο

Εδώ είναι το δίλημμα. Μερικοί από τους πελάτες και τις προοπτικές σας περνούν το χρόνο κοινωνικής δικτύωσης στο Facebook, ενώ άλλοι προτιμούν το LinkedIn. Ωστόσο, έχετε μια ανάρτηση ιστολογίου που θέλετε να βλέπουν και οι δύο ομάδες.

Ακούστε αυτό το άρθρο:

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

Η πρώτη ιδέα που έρχεται στο μυαλό είναι να δημοσιεύσετε το ίδιο κομμάτι και στα δύο δίκτυα. Ωστόσο, δεν είστε βέβαιοι ότι αυτό είναι το σωστό πράγμα και δεν θέλετε να φαίνεστε τεμπέληδες ή ανέντιμοι σε όσους σας ακολουθούν σε πολλά δίκτυα.

Η λύση είναι απλή: Προσαρμόστε ένα κομμάτι περιεχομένου σε κάθε δίκτυο στο οποίο το δημοσιεύετε. Η ανάρτηση σε κοινωνικά κανάλια με τρόπο που σέβεται τις ιδιαιτερότητες και τις ιδιότητες κάθε μεμονωμένου δικτύου είναι μια win-win: Θα κάνετε το κοινό σας ευχαριστημένο και θα αυξήσετε την απόδοση επένδυσης μάρκετινγκ.

Ακολουθούν ορισμένα πράγματα που πρέπει να λάβετε υπόψη κατά την προσαρμογή του περιεχομένου σας:

Κατανοήστε κάθε πλατφόρμα. Κάθε κοινωνικό δίκτυο εξυπηρετεί διαφορετικό σκοπό. Το Facebook είναι πολύ ευέλικτο στο να σας επιτρέπει να δημοσιεύετε ένα μείγμα κειμένου, εικόνες και βίντεο περιεχόμενο, αλλά ο σκληρός ανταγωνισμός μπορεί να σας ενθαρρύνει να σκεφτείτε έξω από το κουτί.

Επί Κελάδημα, ο στόχος σας είναι να αλληλεπιδράσετε γρήγορα και συνοπτικά.

Στο LinkedIn, οι άνθρωποι είναι έτοιμοι να μάθουν για τις τάσεις του κλάδου και τα δεδομένα που σχετίζονται με αυτούς, είτε με τη μορφή μιας μεγάλης δημοσίευσης ιστολογίου ή σύντομων ενημερώσεων κατάστασης.

Επίσης, εξαγάγετε σημαντικά σημεία από τα κομμάτια περιεχομένου σας και χρησιμοποιήστε τα ανάλογα. Εάν έχετε ένα μοναδικό σκάφος από το ιστολόγιό σας, σκεφτείτε το ενδεχόμενο να συνδεθείτε σε αυτήν την ανάρτηση ιστολογίου στο Facebook ή το Twitter. Ένα σημείο δεδομένων που εγείρει ανησυχίες ή εμπνέει τους οπαδούς σας να αναλάβουν δράση μπορεί να έχει καλή απόδοση, όπως ένα tweet ή μια ενημέρωση κατάστασης LinkedIn.

Τελικά, σιγουρευτείτε ότι δεν το παρακάνετε. Παρόλο που η διασταύρωση περιεχομένου σε κοινωνικά δίκτυα μπορεί να μεγιστοποιήσει την αποτελεσματικότητα μάρκετινγκ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, είναι επίσης σημαντικό να παράγει κάποιο πρωτότυπο περιεχόμενο για κάθε δίκτυο. Αυτό μειώνει τις πιθανότητες να σας αναγνωριστεί ως spammy marketer, ωθώντας έτσι τους ανθρώπους να σας ακολουθήσουν και αλγόριθμους για να μειώσουν τις κατατάξεις SEO σας.

# 2: Προγραμματίστε πολλές κοινές χρήσεις νέου περιεχομένου

Οι σύνδεσμοι που κοινοποιούνται μέσω των κοινωνικών μέσων τείνουν να έχουν μικρό χρόνο ημιζωής (δηλαδή, το χρονικό διάστημα που απαιτείται για τη λήψη των συνδέσμων στα μισά από τα κλικ που θα λάβουν ποτέ) μόλις λίγων ωρών. Ένας εύκολος τρόπος για να αξιοποιήσετε περισσότερο τους κοινόχρηστους συνδέσμους είναι να τους δημοσιεύσετε ξανά τις ημέρες, τις εβδομάδες και τους μήνες που ακολουθούν.

Γιατί να δημοσιεύσετε ξανά περιεχόμενο

Υπάρχουν δύο κύριοι λόγοι για τους οποίους πρέπει να εξετάσετε την αναδημοσίευση παλαιότερου περιεχομένου.

Πρώτον, η ανάρτηση περιεχομένου ξανά μπορεί να σας βοηθήσει αποκτήστε νέους οπαδούς και περισσότερη αφοσίωση. Όταν δημοσιεύετε έναν σύνδεσμο μόνο μία φορά, μόνο ένα μικρό τμήμα ατόμων θα το δει ποτέ. Αυτό οφείλεται σε τέτοιες μεταβλητές, καθώς οι άνθρωποι δεν είναι συνδεδεμένοι τη στιγμή που δημοσιεύετε και οι ιδιοτροπίες των αλγορίθμων κοινωνικού δικτύου.

Για παράδειγμα, τα Facebook αλγόριθμος ροής ειδήσεων, παράλληλα με τον αυξανόμενο ανταγωνισμό, βεβαιωθείτε ότι μόνο ένα μικρό τμήμα των οπαδών της σελίδας της επιχείρησής σας θα βλέπει μια από τις ενημερώσεις κατάστασής σας να εμφανίζεται οργανικά στις μεμονωμένες ροές τους. Για να αποκομίσετε περισσότερη αφοσίωση, είναι απαραίτητο πρόγραμμα επαναλαμβανόμενες δημοσιεύσεις.

Δεύτερον, η αναδημοσίευση περιεχομένου υπενθυμίζει επίσης στους υπάρχοντες οπαδούς του τι είναι σημαντικό. Εδώ μπορεί να υπάρχει ένας μικρός κίνδυνος ανεπιθύμητης αλληλογραφίας, τουλάχιστον στα μάτια των ανθρώπων που τυχαίνει να βλέπουν ένα κομμάτι περισσότερες από μία φορές. Ωστόσο, εάν υπενθυμίσετε στους οπαδούς σας γιατί είστε ειδικοί μέσω ελαφρώς ποικίλων επαναλήψεων του ίδιου περιεχομένου, θα βελτιώσετε την ορατότητα της επωνυμίας σας και θα δημιουργήσετε ηγετικό ρόλο στη διάρκεια του χρόνου.

Η επαναλαμβανόμενη επαφή με εξειδικευμένους υποψήφιους πελάτες είναι απαραίτητη για τη μετακίνηση τους στον κύκλο πωλήσεων.

Απλά κοινοποιώντας το περιεχόμενό σας περισσότερες από μία φορές εγγυάται κλικ που διαφορετικά δεν θα έχετε επιτύχει.

Τρόπος αναδημοσίευσης περιεχομένου

Ένα έξυπνο πρόγραμμα για την αναδημοσίευση του περιεχομένου σας θα σας επιτρέψει να προσεγγίσετε περισσότερους πελάτες και προοπτικές και να δημιουργήσετε ισχυρότερες σχέσεις μαζί τους. Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές για την αναδημοσίευση του περιεχομένου σας με επιτυχία:

• Πάρτε χρόνο για να προσδιορίστε σημαντικές επιλογές, αποσπάσματα και σημεία δεδομένων από τα κομμάτια του περιεχομένου σας.
• Χρησιμοποιήστε ένα εργαλείο διαχείρισης κοινωνικών μέσων για να προγραμματίστε επαναλαμβανόμενες δημοσιεύσεις του περιεχομένου. Μπορείς χρησιμοποιήστε τα σημεία που έχετε εξαγάγει από το περιεχόμενο ως άγκιστρα που θα προκαλέσουν το ενδιαφέρον των οπαδών σας σε δίκτυα όπως το Facebook και το Twitter. Φυσικά, χρησιμοποιήστε έναν ποικίλο συνδυασμό εισαγωγικών, σημείων δεδομένων και ούτω καθεξής για κάθε μεμονωμένο κομμάτι κάθε φορά που το δημοσιεύετε.
• Δώστε προσοχή στις βέλτιστες ώρες για να δημοσιεύσετε περιεχόμενο σε κάθε κοινωνικό δίκτυο. Εργαλεία ανάλυσης κοινωνικών μέσων όπως Πληροφορίες σελίδας Facebook θα ορίσει τις μετρήσεις σας και θα σας δείξει πότε το περιεχόμενό σας έχει το υψηλότερο επίπεδο αφοσίωσης. Χρησιμοποιώντας τα δικά σας δεδομένα και συμβατικές βέλτιστες πρακτικές ως οδηγοί, βελτιώστε το πρόγραμμα δημοσίευσής σας καθώς ανακαλύπτετε τι λειτουργεί καλύτερα.

# 3: Αναδημοσίευση αειθαλούς περιεχομένου

Κάποιο από τα καλύτερα περιεχόμενά σας μπορεί να είναι παλιά, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι δεν είναι πλέον χρήσιμο.

Το παλαιότερο περιεχόμενό σας μπορεί να είναι ένα χρυσωρυχείο για την προσέλκυση νέων πελατών και την ενίσχυση των σχέσεων με τους πελάτες σας. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα αν πρόκειται για αειθαλή περιεκτικότητα. Αυτό είναι περιεχόμενο που δεν έχει χρονικό όριο, είναι πάντα φρέσκο ​​και ενδιαφέρον και περιέχει συμβουλές και πληροφορίες που αντέχουν στη δοκιμασία του χρόνου.

Εάν διατηρείτε ένα ιστολόγιο ή ένα ηλεκτρονικό ενημερωτικό δελτίο, πιθανότατα έχετε συγκεντρώσει έναν αριθμό αειθαλών αναρτήσεων που συνδυάζονται με τα πιο επίκαιρα και επίκαιρα κομμάτια.

Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές που θα σας βοηθήσουν να αναπνέετε νέα ζωή στο αειθαλή περιεχόμενό σας και να επεκτείνετε τον κύκλο ζωής του για να προσελκύσετε νέες προοπτικές:

• Διαλέξτε το περιεχόμενο με την υψηλότερη απόδοση και εντοπίστε σημαντικές επιλογές. Σκεφτείτε τις πιο δημοφιλείς ή αναζητημένες αναρτήσεις ιστολογίου σας, τις περισσότερες περιπτωσιολογικές μελέτες και τις λευκές βίβλους ή τα πιο συναρπαστικά δεδομένα.
• Ανανέωση παλαιότερου περιεχομένου με μια εξαιρετικά αναπτυγμένη στρατηγική σύνδεσης. Χρησιμοποιήστε συνδέσμους με βάση τα συμφραζόμενα στις νέες αναρτήσεις ιστολογίου σας για να αναφερθείτε σε παλαιότερους και αντίστροφα. Κάτι τέτοιο βοηθά στην αύξηση της αξίας SEO παλαιότερων αειθαλών δημοσιεύσεων και μετακινεί τους αναγνώστες σας φυσικά μέσω του περιεχομένου σας.

• Αναζωογονήστε το παλαιότερο περιεχόμενο επανατοποθετώντας και ανακυκλώνοντάς το. Ένα παλαιότερο κομμάτι μπορεί να έχει ξεκινήσει τη ζωή του ως ανάρτηση ιστολογίου ή λευκή βίβλο, αλλά μπορεί επίσης να λειτουργήσει ως διαφορετικός τύπος περιεχομένου. Περιορίζεστε μόνο από τη φαντασία σας στη δημιουργία νέων κομματιών περιεχομένου από παλαιότερα, υψηλής απόδοσης.

Σκεφτείτε τους ακόλουθους τρόπους ανακύκλωσης της εργασίας σας:

• Μετατρέψτε μια ανάρτηση ιστολογίου σε α SlideShare παρουσίαση.
• Μετατρέψτε μια σειρά αναρτήσεων ιστολογίου σε Λευκή Βίβλο.
• Χρησιμοποιήστε σημεία δεδομένων από μια Λευκή Βίβλο για να δημιουργήσετε ένα γράφημα.
• Λάβετε σημεία δεδομένων και αποσπάσματα από μια μελέτη περίπτωσης, δημιουργήστε εικόνες γύρω τους και δημοσιεύστε τις ως Ίνσταγκραμ δημοσιεύσεις ή Κάρτες Twitter.

Χρησιμοποιήστε το πρόγραμμα δημοσίευσης κοινωνικών μέσων με το ανακυκλωμένο περιεχόμενό σας για να βελτιώσετε τις προσπάθειες μάρκετινγκ περιεχομένου. Επίσης μοιραστείτε όλα τα νέα κομμάτια που δημιουργήσατε μέσω των κοινωνικών καναλιών σας.

Σε συνδυασμό με αναλυτικά στοιχεία και συνεχείς δοκιμές, χρησιμοποιήστε το ανανεωμένο αειθαλές περιεχόμενό σας για να ανανεώσετε τη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου και να αυξήσετε την αποτελεσματικότητα του μάρκετινγκ.

συμπέρασμα

Η επανατοποθέτηση του περιεχομένου είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να ενισχύσετε τις προσπάθειές σας στο μάρκετινγκ.

Εάν αφιερώσετε χρόνο για να δημοσιεύετε περιεχόμενο επανειλημμένα (αλλά με μοναδικά άγκιστρα κάθε φορά), δημοσιεύστε περιεχόμενο σε κοινωνικά κανάλια και ανανεώστε τα παλαιότερα αειθαλές περιεχόμενο, πρόκειται να εισάγετε την κοινωνική σας στρατηγική με μεγαλύτερη δύναμη και αποτελεσματικότητα από ό, τι θα σκεφτήκατε ποτέ δυνατόν.

Τι νομίζετε; Έχετε χρησιμοποιήσει αυτές τις τεχνικές για να αξιοποιήσετε περισσότερο το περιεχόμενο των κοινωνικών μέσων; Ποιες τακτικές έχουν λειτουργήσει για εσάς; Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.