Επιτυχία Blogging: Πώς να δημιουργήσετε περιεχόμενο που λατρεύουν οι άνθρωποι: Εξεταστής κοινωνικών μέσων

Θέλετε να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας;

Θα θέλατε να δημιουργήσετε περιεχόμενο για το οποίο οι άνθρωποι θα τρελαίνονταν;

Για να μάθω τα μυστικά των δημοσιεύσεων ιστολογίου που προσελκύουν την προσοχή, δημιουργώ συνέντευξη από τον Michael Hyatt για αυτό το επεισόδιο του Podcast μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Περισσότερα για αυτήν την παράσταση

Το podcast του Social Media Marketing είναι μια εκπομπή από το Social Media Examiner.

Έχει σχεδιαστεί για να βοηθά τους πολυάσχολους εμπόρους και τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων να ανακαλύπτουν τι λειτουργεί με το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Η μορφή της εκπομπής είναι ραδιόφωνο ομιλίας κατά παραγγελία (επίσης γνωστή ως podcasting).

Σε αυτό το επεισόδιο, συνέντευξη Μάικλ Χάιτ, συγγραφέας του Πλατφόρμα: Ενημερωθείτε σε έναν θορυβώδη κόσμο, πρώην διευθύνων σύμβουλος της Εκδόσεις Thomas Nelson, και ο οικοδεσπότης του Αυτή ειναι η ζωή σου podcast.

Ο Μάικλ μοιράζεται τις εμπειρίες του ως επιτυχημένος blogger και δημιουργός περιεχομένου.

Θα μάθετε γιατί οι επικεφαλίδες και οι φωτογραφίες είναι οι πιο προσεκτικές πτυχές των άρθρων σας.

Μοιραστείτε τα σχόλιά σας, διαβάστε τις σημειώσεις της εκπομπής και λάβετε τους συνδέσμους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο παρακάτω!

Ακου τώρα

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

Ακολουθούν ορισμένα από τα πράγματα που θα ανακαλύψετε σε αυτήν την εκπομπή:

Δημιουργία περιεχομένου

Ο Μάικλ αφηγείται την ιστορία του όταν ξεκίνησε για πρώτη φορά το blogging το 2004. Ήταν Διευθύνων Σύμβουλος της Τόμας Νέλσον και είδε το blogging ως μέσο επικοινωνίας με τους δικούς του υπαλλήλους. Ήταν ένας τρόπος να είσαι καινοτόμος, αντί να στέλνεις τυπικά ενημερωτικά δελτία email.

Μόλις κάποιος πρότεινε να το ανοίξει στο κοινό, πίστευε ότι ήταν μια ωραία ιδέα και ίσως μπορούσε γίνετε αρχείο για την καλύτερη σκέψη του.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε για το πρόγραμμα ιστολογίου του Μιχαήλ όταν ξεκίνησε για πρώτη φορά.

Τι φέρνει αειθαλές περιεχόμενο στον ιστότοπό σας

Το blog του Michael Σήμερα, ο μέσος όρος σχολίων blog είναι 300-400 την ημέρα. Ο Μάικλ εξηγεί ότι περίπου το ήμισυ της κυκλοφορίας του προέρχεται από παλαιότερες θέσεις. Αυτές περιλαμβάνουν δημοσιεύσεις που έγραψε πριν από 2-3 χρόνια και εξακολουθούν να λαμβάνουν τεράστια σχόλια σήμερα.

Ο Michael μοιράζεται τον τρόπο με τον οποίο προωθεί τις παλαιότερες θέσεις του. Μία από τις τακτικές που χρησιμοποιεί είναι η μαζική μεταφόρτωση και ο προγραμματισμός των tweets Κοινωνική Oomph για παλαιότερα άρθρα όπως αυτό:

Τα λόγια μας έχουν τεράστιο βάρος. Περισσότερα από ό, τι πιστεύουμε μερικές φορές. «Πώς οι λέξεις μας επηρεάζουν άλλους». mhyatt.us/gIC8Vn

- Μάικλ Χάιτ (@MichaelHyatt) 18 Νοεμβρίου 2012

Ο Μάικλ είχε την ιδέα από όταν εργαζόταν στον κόσμο των εκδόσεων βιβλίων. Οι εκδότες έχουν δύο τύπους βιβλίων: νέα βιβλία (πρόσφατα δημοσιευμένα ή πρόκειται να κυκλοφορήσουν) και μια λίστα πίσω (αρχείο περιεχομένου). Για μεγάλες εκδοτικές εταιρείες, όπως ο Thomas Nelson, το 50-60% των εσόδων τους μπορεί να προέρχεται από τη λίστα τους.

Οι περισσότεροι bloggers δεν έχουν στρατηγική για αυτό. Το γράφουν, εξαφανίζονται και μετά εξαφανίζονται για πάντα.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε το μυστικό του Μιχαήλ για την ενημέρωση των παλαιότερων αναρτήσεων ιστολογίου του και τη συνέχιση της αύξησης της επισκεψιμότητας.

Πώς να γράψετε δημοσιεύσεις blog killer

Με την πάροδο του χρόνου ο Michael έχει γράψει περίπου 1.400 δημοσιεύσεις. Θα μάθετε πώς προσπαθεί να ξεκινήσει από την οπτική γωνία του αναγνώστη και να πλαισιώσει τα πάντα από την άποψη των αναγκών του. Κάποιος είπε κάποτε, "Οι άνθρωποι είναι συντονισμένοι στο WIIFM (Whats In It For Me)."

Πρέπει να γράψετε από αυτήν τη συγκεκριμένη άποψη εάν πρόκειται να πετύχετε. Κοιτάξτε τι είναι οι ελπίδες, οι φόβοι, οι απογοητεύσεις και τα εμπόδια άλλων ανθρώπων. Και μην υποθέσετε ότι όλοι γνωρίζουν τι γνωρίζετε.

Ο Μιχαήλ μιλά για το πόσο πολλά του πως να Τα άρθρα προέρχονται από αυτό που χρειάζεται να ανακαλύψει και στη συνέχεια τεκμηριώνει τη διαδικασία για τους αναγνώστες του. Αυτά τα άρθρα του φέρνουν έναν τόνο κυκλοφορίας κάθε μέρα.

Ακούστε το σόου για να μάθετε γιατί τα άρθρα για το πώς ήταν τα πιο επιτυχημένα για τον Michael.

Θέματα για να γράψετε

Ο Μάικλ εξηγεί πώς χρησιμοποιεί την «εσκεμμένη ηγεσία» ως φίλτρο περιεχομένου στον ιστότοπό του. Μοιράζεται τον τρόπο με τον οποίο μπορεί να δει ένα τρέχον γεγονός και να το επαναπροσδιορίσει σε μάθημα ηγεσίας.

Θα μάθετε επίσης πώς να αποφασίσετε τι θα δημοσιεύσετε στον ιστότοπό σας και πώς να παραμείνετε επικεντρωμένοι στο να είστε καλοί σε αυτό που κάνετε.

Ακούστε το σόου για να μάθετε γιατί το να δώσετε τα καλύτερα σας είναι ατελείωτα ανταμοιβή.

Δημιουργία επιτυχημένων πρωτοσέλιδων άρθρων ιστολογίου

Ο Michael εξηγεί τη διαφορά μεταξύ ενός καλού τίτλου και ενός κακού τίτλου. Ένας καλός τίτλος είναι αυτό που ωθεί τον αναγνώστη να διαβάσει το υπόλοιπο άρθρο. Οι περισσότεροι άνθρωποι απλά σαρώνουν τους τίτλους και δεν διαβάζουν πραγματικά το άρθρο.

Εξηγεί ότι έχει περίπου 200 διαφορετικά ιστολόγια στα οποία έχει εγγραφεί RSS. Σαρώνει τους τίτλους κάθε πρωί και αν ο τίτλος δεν τραβάει την προσοχή του, δεν διαβάζει περαιτέρω.

Έχετε λίγα δευτερόλεπτα για να τραβήξετε την προσοχή των ανθρώπων. Ο τίτλος πρέπει να είναι σχετικός, να στοχεύει μια ανάγκη και να δημιουργεί ίντριγκα, ώστε να κάνει τον αναγνώστη σάρωσης να σταματά και να διαβάζει περαιτέρω. Και ο τίτλος πρέπει να λέει στους ανθρώπους τι είναι το άρθρο.

Η συμβουλή του προς τους μπλόγκερ είναι να είναι ικανός στο copywriting. Μπορείτε να διαβάσετε βιβλία για copywriting ή να παρακολουθήσετε ένα μάθημα.

Ακούστε την παράσταση για να μάθετε πώς το βιβλίο του David Garfinkel Διαφημιστικοί τίτλοι που σας κάνουν πλούσιους μπορεί να κάνει τους δημιουργικούς σας χυμούς να ρέουν.

Πώς να χρησιμοποιήσετε φωτογραφίες σε αναρτήσεις ιστολογίου

Ο Μάικλ εξηγεί ότι χρησιμοποιεί τη φωτογραφία για τον ίδιο λόγο που τα περιοδικά και οι εφημερίδες τις χρησιμοποιούν. Είναι ένας άλλος τρόπος να σταματήσετε τους υποψήφιους αναγνώστες και να τους τραβήξετε στο περιεχόμενό σας.

Οι περισσότεροι από εμάς είναι αρκετά οπτικά προσανατολισμένοι και κατανοούμε τις εικόνες πολύ πιο γρήγορα από το κείμενο. Καθορίζουμε τη συνάφεια του άρθρου με τη σωστή εικόνα.

Ο Michael παίρνει όλες τις εικόνες του iStockphoto. Λέει επίσης ότι μπορείτε να πάτε Flickr και άλλες υπηρεσίες εκεί έξω. Βοηθά στη χρήση μιας υπηρεσίας με μια βάση δεδομένων που σας επιτρέπει να κάνετε αναζήτηση με λέξεις-κλειδιά και να λαμβάνετε γρήγορα αυτό που χρειάζεστε.

Κατά μέσο όρο ο Μιχαήλ ξοδεύει 10-20 λεπτά ανά ανάρτηση ιστολογίου για να βρει τη σωστή φωτογραφία. Θα ακούσετε γιατί απορρίπτει φωτογραφίες που είναι κλισέ.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε γιατί ο Michael χρησιμοποιεί φωτογραφίες που αντικατοπτρίζουν την ποικιλομορφία του κοινού του στις αναρτήσεις του στο blog.

Πώς να δομήσετε τις αναρτήσεις ιστολογίου σας

Ως blogger, ο Michael βλέπει τον εαυτό του να έχει το προνόμιο να οδηγεί σημαντικές συνομιλίες. Δεν είναι εκεί για να πιστοποιήσει ή να διδάξει κυρίως, αλλά για να ξεκινήσει μια συνομιλία και να κάνει την μπάλα να κυλά. Η ιδέα είναι να συνεχιστεί η συζήτηση στην περιοχή σχολίων και στην κοινότητα του ιστολογίου του.

Ο Μάικλ ξεκινά τη συνομιλία τερματίζοντας πάντα τις αναρτήσεις ιστολογίου του με μια ανοιχτή ερώτηση που καλεί τη συμμετοχή. Λέει ως blogger, στόχος του δεν είναι μόνο να κάνει τους ανθρώπους να μιλούν μαζί του, αλλά να μιλούν μεταξύ τους.

Ο Michael μοιράζεται τη στρατηγική πίσω από την απάντηση των πρώτων 10-15 σχολίων σε κάθε ανάρτηση ιστολογίου. Έχει επίσης μια ομάδα ηγέτες της κοινότητας για να βοηθήσετε στην παρακολούθηση της συνομιλίας. Μοιράζεται πώς οι ηγέτες της κοινότητάς του είναι συνδιοργανωτές που οδηγούν τους ανθρώπους σε πόρους που απαντούν στις ερωτήσεις τους με μεγαλύτερη λεπτομέρεια και μεγαλύτερο βάθος. Επίσης, διαπίστωσε ότι η υποβολή μιας δεύτερης ερώτησης τραβάει τους ανθρώπους.

Ο Μάικλ χρησιμοποιεί Disqus να παρακολουθεί την περιοχή σχολίων του και διαπιστώνει ότι η παρουσία του βοηθά στην αποτροπή πολλών ανεπιθύμητων μηνυμάτων.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε ένα εξαιρετικό παράδειγμα για το πώς ο Michael τερματίζει μια ανάρτηση ιστολογίου.

Τι προσφέρουν οι ειδικές συνεντεύξεις βίντεο στην κοινότητα του ιστολογίου σας

Ο Μάικλ λατρεύει να παίρνει συνέντευξη από ανθρώπους. Αυτός βρίσκει φέρνοντας συνεντεύξεις στο blog του του δίνει μεγάλη αξιοπιστία. Είναι δική του δουλειά όχι μόνο να προσφέρει εξαιρετικό περιεχόμενο, αλλά και να καλεί άτομα που μπορούν να προσφέρουν υπέροχο περιεχόμενο που γνωρίζει ότι θα απολαύσει η κοινότητά του.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε τι είδους άτομα αρέσει στον Michael.

Πώς να αναπτύξετε μια λίστα email με το ιστολόγιό σας

Ο Μάικλ πιστεύει ότι το σημαντικότερο πλεονέκτημά του είναι η λίστα ενημερωτικών δελτίων μέσω email. Δεν έχει το ίδιο είδος επιρροής στα άτομα που τον διαβάζουν μέσω RSS, όπως και σε μια συνδρομή μέσω email. Ξέρει ότι είναι ένα κοινό που μπορεί να προσεγγίσει όταν χρειάζεται και μπορεί να πάει απευθείας σε αυτούς.

Συνειδητοποίησε επίσης ότι χρειαζόταν κάποιο είδος κινήτρου για να κάνει τους ανθρώπους να εγγραφούν. Πριν από περίπου 18 μήνες, δημιούργησε ένα βιβλίο με τίτλο Δημιουργία του Προσωπικού Προγράμματος Ζωής σας.

Σχεδίασε το ebook μέσα Βασικός τόνος και το έδωσε δωρεάν σε οποιονδήποτε έχει εγγραφεί. Μέχρι σήμερα έχουν γίνει πάνω από 176.000 λήψεις. Ήταν τεράστιο πρόγραμμα οδήγησης για τη λίστα email του. Τώρα έχει περίπου 100.000 άτομα που ακούνε από αυτόν κάθε φορά που δημοσιεύει μια ανάρτηση ιστολογίου.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε πώς μπορείτε να κινητοποιήσετε άτομα μέσω email και να δημιουργήσετε μια αρχική κίνηση.

Συμβουλή επιβίωσης: Clubs Networking Examiner Networking Clubs

Αναζητάτε βοήθεια με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης; Δείτε το Social Media Examiner's Λέσχες δικτύωσης. Τα Networking Clubs είναι ένας δωρεάν πόρος όπου μπορείτε να δικτυωθείτε και να συμμετάσχετε σε συζητήσεις με 8000 άτομα που έχουν παρόμοια σκέψη.

Υπάρχουν τρεις λέσχες: Facebook, Blogging και Small Business. Θα βρείτε μια ενεργή κοινότητα και ενδιαφέρουσες συζητήσεις σε καθένα από αυτά τα κλαμπ.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε περισσότερα και ενημερώστε μας εάν έχετε δοκιμάσει τα Clubing Δικτύωσης.

Άλλες αναφορές

Κόσμος μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων είναι το τελευταίο μεγάλο συνέδριο του Social Media Examiner - που πραγματοποιείται στην προκυμαία San Diego Marriott Marquis & Marina στο Σαν Ντιέγκο, Καλιφόρνια στις 7-9 Απριλίου 2013.

Όπως θα περίμενε κανείς, το Social Media Examiner προσέλαβε τα μεγαλύτερα και καλύτερα ονόματα στον κόσμο του social media marketing για αυτό το συνέδριο. Μόνο το καλύτερο για εσάς! Φροντίστε να Τσέκαρέ το.

Βασικές επιλογές που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο:

• Συνδεθείτε με τον Μάικλ δικτυακός τόπος
• Δείτε το βιβλίο του Michael, Πλατφόρμα: Ενημερωθείτε σε έναν θορυβώδη κόσμο
• Ακούστε το podcast του Michael: Αυτή ειναι η ζωή σου
• Δοκίμασε Πληκτρολόγιο
• Ρίξτε μια ματιά στο δικό σας Μόνιμος σύνδεσμος στο WordPress
• Ολοκλήρωση παραγγελίας Κοινωνική OomphΔυνατότητα μαζικής μεταφόρτωσης για αποστάσεις άρθρων
• Ρίξτε μια ματιά στα Michael's πως να άρθρα
• Ρίξτε μια ματιά σε μία από τις πιο σημαντικές αναρτήσεις ιστολογίου του Michael: Διόρθωση για προβλήματα ασύρματης σύνδεσης σε MacBooks, MacBook Pro και MacBook Airs
• Ολοκλήρωση παραγγελίας Πώς να ρυθμίσετε το Ημερολόγιο Google στο iPhone σας
• Ολοκλήρωση παραγγελίας Διαφημιστικοί τίτλοι που σας κάνουν πλούσιους με Ντέιβιντ Γκαρφίνκελ
• Κοιτάξτε τη σειρά του Copyblogger: Πώς να γράψετε μαγνητικούς τίτλους
• Ρίξε μια ματιά στο iStockphoto ή Flickr για φωτογραφίες
• Για παράδειγμα μιας ανοιχτής ερώτησης, ανατρέξτε στο άρθρο του Michael: Πριν στείλετε αυτό το θυμωμένο email
• Προσπαθήστε Disqus για τα σχόλια του ιστολογίου σας
• Δωρεάν ebook του Michael: Δημιουργία του Προσωπικού Προγράμματος Ζωής σας
• Δίνω Βασικός τόνος a go όταν γράφετε ένα ebook
• Δείτε το Social Media Examiner's Λέσχες δικτύωσης
• Μάθε περισσότερα για Κόσμος μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων

Τρόποι εγγραφής στο podcast Social Media Marketing:

• Κάντε κλικ εδώ για να εγγραφείτε μέσω iTunes.
• Κάντε κλικ εδώ για να εγγραφείτε μέσω RSS (ροή εκτός iTunes).
• Μπορείτε επίσης να εγγραφείτε μέσω Ράπτων.

Τι νομίζετε; Ποιες είναι οι σκέψεις σας για αυτό που κάνει τις αναρτήσεις ιστολογίου ελκυστικές; Αφήστε τα σχόλιά σας παρακάτω.