Τρόπος χρήσης του Facebook Organic Post Targeting: Social Media Examiner

Θέλετε η σελίδα σας στο Facebook να έχει καλύτερη αφοσίωση;

Θέλετε έναν τρόπο να λαμβάνετε περισσότερη αλληλεπίδραση μετά τη διαφήμιση;

Η χρήση της Στόχευσης Facebook για οργανικές αναρτήσεις θέτει τις ενημερώσεις σας μπροστά στα άτομα που είναι πιο πιθανό να μοιραστούν, να τους αρέσουν ή να τα σχολιάσουν.

Σε αυτό το άρθρο θα το κάνω Συγκρίνετε τα αποτελέσματα της χρήσης της δυνατότητας στόχευσης Facebook τόσο για μια μικρή όσο και για μια μεγάλη σελίδα Facebook.

Τι είναι η στόχευση;

Μπορεί να είστε εξοικειωμένοι με τη στόχευση διαφημίσεων στο Facebook, αλλά ξέρατε ότι μπορείτε επίσης στοχεύστε οποιαδήποτε από τις αναρτήσεις σας σε ένα συγκεκριμένο δημογραφικό?

Στόχευση στο Facebook Οι δημοσιεύσεις υπάρχουν στην πραγματικότητα από τα μέσα του 2012, αλλά δεν το έχουν χρησιμοποιήσει όλοι. Με την πτώση του Προσέγγιση σελίδας στο Facebook, η στόχευση μετά μπορεί να είναι μια λειτουργία στην οποία πρέπει να αρχίσετε να χρησιμοποιείτε τακτικά εμφανίστε τις δημοσιεύσεις σας μπροστά από το σωστό κοινό.

Εκτός από τα γενικά δημογραφικά στοιχεία (π.χ. φύλο, ηλικία, σχέση, εκπαιδευτική κατάσταση, τοποθεσία και γλώσσα), υπάρχουν μερικές ακόμη επιλογές για τη στόχευση των αναρτήσεων σελίδας σας.

Για παράδειγμα, μπορείτε στοχεύστε τις δημοσιεύσεις σας σε χρήστες που έχουν συγκεκριμένα ενδιαφέροντα. Ενώ η επιλογή Ενδιαφέροντα είναι πιο περιορισμένη από τις διαφημίσεις Facebook, εξακολουθεί να είναι αρκετά χρήσιμη. Μπορείτε επίσης να καθορίστε την ώρα και την ημέρα που θέλετε να σταματήσει να εμφανίζεται η ανάρτησή σας οργανικά στη ροή ειδήσεων (αυτή είναι η ημερομηνία λήξης μετά)

Με τη στόχευση, το μόνο πράγμα που επηρεάζεται είναι ποιος βλέπει την ανάρτηση στη ροή ειδήσεων. Μόνο οι χρήστες με τις παραμέτρους στόχου θα βλέπουν την ανάρτηση στη ροή τους. Ωστόσο, η ανάρτηση εξακολουθεί να είναι ορατή σε όλους στο χρονολόγιο της σελίδας σας. Εάν στέλνετε τον ίδιο τύπο ανάρτησης σε πολλούς στόχους, μπορείτε πάντα να αποκρύψετε τις αναρτήσεις από το χρονολόγιό σας για να αποφύγετε την επανάληψη.

Ένα πράγμα που πρέπει να γνωρίζετε για τη δυνατότητα στόχευσης του Facebook είναι αυτό πρέπει να στοχεύσετε περισσότερα από 20 άτομα. Εάν έχετε μια μικρή βάση θαυμαστών, ο περιορισμός των δημοσιεύσεών σας μπορεί να σας φέρει κάτω από την ελάχιστη απαίτηση.

[Σημείωση συντάκτη: Για τους σκοπούς αυτού του άρθρου, Εξεταστής κοινωνικών μέσων χρησιμοποιήθηκε ως η μεγάλη σελίδα και Γιαγιά Μαίρη - Edutainer στα κοινωνικά μέσα χρησιμοποιήθηκε ως η μικρή σελίδα.]

Ρύθμιση στόχευσης

Ανεξάρτητα από τον αριθμό των θαυμαστών που έχετε, όλες οι σελίδες έχουν την επιλογή Στόχευση. Εάν δεν έχετε το σύμβολο-στόχο στην περιοχή ανάρτησής σας, μπορείτε ενεργοποιήστε το μεταβαίνοντας στις ρυθμίσεις της σελίδας σας. Από εκεί, είναι μόνο τέσσερα εύκολα βήματα:

1. Κάντε κλικ στις Ρυθμίσεις. Βεβαιωθείτε ότι βρίσκεστε στην καρτέλα Γενικά στην αριστερή πλευρική γραμμή (διαθέσιμο μόνο σε διαχειριστές).
2. Επιλέξτε Στόχευση και απόρρητο για αναρτήσεις.
3. Επιλέξτε Επιτρέψτε τη στόχευση και τις επιλογές απορρήτου όταν δημιουργώ αναρτήσεις στη σελίδα μου.
4. Αποθηκεύστε τις αλλαγές σας.

Επιστρέψτε στην ανάρτησή σας, όταν εσείς επιλέξτε μια κατηγορία για στόχευση, είτε ορίζετε τις επιλογές στόχευσης ακριβώς εντός της περιοχής ανάρτησης, ή σε ορισμένες περιπτώσεις, εμφανίζεται ένα αναδυόμενο πλαίσιο για να κάνετε την επιλογή σας. Εάν θέλετε, μπορείτε να επιλέξετε πολλές κατηγορίες στόχευσης.

Μόνο οι διαχειριστές της σελίδας θα βλέπουν ότι έχετε προσθέσει στόχευση στην ανάρτηση. Κανείς άλλος δεν θα βλέπει τις επιλογές στόχευσης.

# 1: Ορισμός στόχων

Το Social Media Examiner αποφάσισε να δοκιμάσει τη δυνατότητα στόχευσης του Facebook για να δει πώς αποδόθηκε. Θα μοιραστώ τι κάναμε και πώς το κάναμε, ώστε να μπορείτε να επαναλάβετε το πείραμα για τη δική σας σελίδα.

Θέλαμε να απαντήσουμε στις ακόλουθες ερωτήσεις:

Η στόχευση αναρτήσεων σελίδας οδηγεί σε μεγαλύτερη αφοσίωση;
Μία ομάδα στόχου ανταποκρίνεται καλύτερα από μια άλλη;
Λειτουργεί καλύτερα η στόχευση για μεγαλύτερη σελίδα ή μικρότερη σελίδα;

Επειδή μας ενδιέφερε εάν η στόχευση θα ήταν πιο αποτελεσματική για μια μεγάλη ή μικρή βάση θαυμαστών, συγκρίναμε τη σελίδα Facebook του Social Media Examiner με μια μικρότερη σελίδα με παρόμοιο τύπο κοινό. Το Social Media Examiner έχει περίπου 330.000 θαυμαστές και η μικρότερη σελίδα έχει περισσότερους από 16.000 θαυμαστές.

Χρησιμοποιήσαμε τις ίδιες αναρτήσεις, τα ίδια ενδιαφέροντα στόχους και παρόμοιους χρόνους δημοσίευσης και στις δύο σελίδες για να διατηρήσουμε τη δοκιμή συνεπή.

Επιλέξτε Αναρτήσεις

Επιλέξτε τις αναρτήσεις που θέλετε να στοχεύσετε και δοκιμάστε. Μπορείτε να επιλέξετε νέες αναρτήσεις ή επιτυχημένες αναρτήσεις που έχετε ήδη κοινοποιήσει.

Για τους σκοπούς μας, επιλέξαμε δύο δημοσιεύσεις σχετικά με το μάρκετινγκ στο Facebook: 8 τρόποι χρήσης του βίντεο Facebook για περισσότερη αφοσίωση και 15 τρόποι βελτιστοποίησης των διαφημίσεων στο Facebook. Και τα δύο ήταν άρθρα που είχαν παρόμοια απόδοση όταν δημοσιεύτηκε προηγουμένως στη σελίδα Social Media Examiner.

Εναλλάξαμε άρθρα κάθε μέρα, ώστε να μην κατακλύζουμε τους θαυμαστές με πολλές στοχευμένες αναρτήσεις.

Αποφασίστε για τους στόχους

Επόμενο, καθορίστε ποια δημογραφικά στοιχεία και / ή ενδιαφέροντα θέλετε να στοχεύσετε. Το Facebook Insights θα σας δώσει έναν πλούτο δεδομένων που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να αποφασίσετε ποιες επιλογές θέλετε.

Στοχεύσαμε τρεις ξεχωριστές ομάδες ενδιαφερόντων (συμπεριλαμβάνω ένα στιγμιότυπο της οργανικής προσέγγισης για κάθε μία):

Για την Ομάδα 1, χρησιμοποιήσαμε ενδιαφέροντα που περιελάμβαναν επαγγελματίες κοινωνικών μέσων υψηλού προφίλ:

• Μάρι Σμιθ
• Τζον Λόμερ
• Κιμ Γκάρστ
• Έμι Πόρτερφιλντ
• HubSpot

Εκτιμώμενη οργανική προσέγγιση του εξεταστή κοινωνικών μέσων: 86.000
Εκτιμώμενη οργανική προσέγγιση μικρότερης σελίδας: 8.000

Για την Ομάδα 2, στοχεύσαμε τις κορυφαίες χώρες μας (βάσει των πληροφοριών μας) που ήταν εκτός των Ηνωμένων Πολιτειών. Δημοσιεύσαμε αργότερα το απόγευμα για να ταιριάξουμε με τις ώρες της ημέρας. Οι χώρες που στοχεύσαμε ήταν:

• Ηνωμένο Βασίλειο
• Ισπανία
• Γερμανία
• Ιταλία
• Ινδία
• Αίγυπτος
• Νότια Αφρική
• Αυστραλία

Εκτιμώμενη οργανική προσέγγιση του Social Media Examiner: 80.000
Εκτιμώμενη οργανική προσέγγιση μικρότερης σελίδας: 2.400

Για την Ομάδα 3, χρησιμοποιήσαμε συγκεκριμένα θέματα στο Facebook:

• Facebook για επιχειρήσεις
• Προγραμματιστής Facebook

Εκτιμώμενη οργανική προσέγγιση του Social Media Examiner: 116.000
Εκτιμώμενη οργανική προσέγγιση μικρότερης σελίδας: 7.400

Επιλέξτε τους δικούς σας στόχους με βάση το κοινό και τους στόχους σας.

# 2: Μετρήστε το ποσοστό αφοσίωσης

Αφού δημοσιεύσετε τα άρθρα σας στο κοινό-στόχο σας, ρίξτε μια ματιά στο ποσοστό αφοσίωσής σας, που είναι ο αριθμός των ατόμων που σχολιάζουν, όπως, μοιράζονται ή κάνουν κλικ σε μια ανάρτηση διαιρούμενη με την εμβέλεια της ανάρτησης.

Για να βρείτε το ποσοστό αφοσίωσής σας, μεταβείτε στις Πληροφορίες> Αναρτήσεις και, στη συνέχεια, επιλέξτε Ρυθμός αφοσίωσης από το αναπτυσσόμενο μενού.

Με τη στόχευση, η προσέγγισή σας μπορεί να είναι μικρότερη, αλλά το ποσοστό των ατόμων που ανταποκρίνονται μπορεί να είναι υψηλότερο.

Κοιτάζοντας τις Πληροφορίες κοινωνικών μέσων εξέτασης, μπορείτε να δείτε ότι ορισμένες στοχευμένες αναρτήσεις είχαν σίγουρα μεγαλύτερη αφοσίωση από τις αναρτήσεις που δεν χρησιμοποιούσαν στόχευση. Πώς το έκανε;

Τώρα ας βυθίσουμε βαθύτερα για να βρούμε απαντήσεις στις ερωτήσεις που θέσαμε στην αρχή του τεστ.

# 3: Ανάλυση αποτελεσμάτων

Για να διευκολύνετε την ανάλυση των αποτελεσμάτων σας, κατεβάστε τα δεδομένα σε ένα υπολογιστικό φύλλο και ρίξτε μια ματιά στα δεδομένα της σελίδας. Έπρεπε να κάνουμε κάποια αναδιάταξη για να απαντήσουμε στις ερωτήσεις που προτείναμε στην αρχή του πειράματός μας, και ίσως χρειαστεί επίσης.

Αντιλαμβανόμαστε ότι αυτό το πείραμα είναι απλώς ένα δείγμα και δεν είναι στατιστικά ακριβές όσον αφορά το μέγεθος του δείγματος. Χρησιμοποιήστε αυτήν την άσκηση για να δείξετε πώς θα μπορούσατε να κάνετε αυτό το πείραμα μόνοι σας.

Η στόχευση αναρτήσεων σελίδας οδηγεί σε μεγαλύτερη αφοσίωση;

Για να βρείτε την απάντηση, δείτε το μέσο ποσοστό αφοσίωσης κατά την εβδομάδα του πειράματός σας. Η δική μας ήταν 4,25%.

Στο παρακάτω υπολογιστικό φύλλο, επισημαίνονται οι αναρτήσεις που δείξαμε στις στοχευμένες ομάδες.

Μπορείτε να δείτε ότι πολλές αναρτήσεις ήταν σωστές σύμφωνα με το ποσοστό αφοσίωσης 4,25%. Ορισμένες από τις στοχευμένες αναρτήσεις δεν οδήγησαν καν σε λιγότερη προσέγγιση σε σύγκριση με τις μη στοχευμένες αναρτήσεις.

Αλλά όταν κοιτάξαμε τη μικρότερη σελίδα (το παραπάνω υπολογιστικό φύλλο), το μέσο ποσοστό αφοσίωσης ήταν 5,33% και τρεις από τις έξι δημοσιεύσεις είδαν σημαντικά υψηλότερη αφοσίωση.

Μία ομάδα στόχου ανταποκρίνεται καλύτερα από την άλλη;

Για αυτήν την ερώτηση, έχουμε μερικά μικτά αποτελέσματα αφού είχαμε μια τόσο μικρή ομάδα δοκιμών. Για τις ομάδες που στοχεύσαμε, βρήκαμε υψηλότερο από το μέσο όρο ποσοστό αφοσίωσης και για τις δύο σελίδες.

Η ομάδα στόχος της Ευρώπης και των χωρών ήταν χαμηλότερη στη σελίδα Social Media Examiner, αλλά ήταν υψηλότερη σε μία περίπτωση στη μικρότερη σελίδα. Ο όμιλος Facebook για επιχειρήσεις ήταν κατά μέσο όρο στη σελίδα Social Media Examiner και χαμηλότερος στη μικρότερη σελίδα.

Εξετάστε το ενδεχόμενο να το εξερευνήσετε περισσότερο για τη δική σας σελίδα για να δείτε εάν τα αποτελέσματα είναι υψηλότερα.

Η στόχευση λειτουργεί καλύτερα για μια μεγαλύτερη σελίδα ή μια μικρότερη σελίδα;

Τα αποτελέσματα δείχνουν ότι η μικρότερη σελίδα ανταποκρίθηκε αρκετά καλά στη στόχευση. Η σελίδα Social Media Examiner θα συνεχίσει να πειραματίζεται.

Δείτε τα δικά σας αποτελέσματα. Εάν διατηρήσετε το ίδιο ποσοστό αφοσίωσης ή έχετε ελαφρώς καλύτερο, βγαίνετε μπροστά.

Χρησιμοποιώντας Η στόχευση στο Facebook είναι ένας δωρεάν τρόπος για να αποκτήσετε μεγαλύτερη αφοσίωση στη σελίδα σας στο Facebook δείχνοντας τις αναρτήσεις σας σε άτομα που είναι πιο πιθανό να ενδιαφέρονται για αυτό το θέμα. Συνεχίστε να εξερευνάτε και δοκιμάστε νέα πράγματα. Για να προσεγγίσετε τον ιδανικό πελάτη σας, χρησιμοποιήστε τη στόχευση και δείτε ποια αποτελέσματα έχετε.

Τι νομίζετε; Έχετε δοκιμάσει τη στόχευση οργανικών αναρτήσεων στο Facebook για τις αναρτήσεις σας; Εάν ναι, ποια αποτελέσματα είδατε; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας μαζί μας στα παρακάτω σχόλια.