Συντρίψτε το! Γιατί τώρα είναι η ώρα να εξαργυρώσετε το πάθος σας

Εχεις ακούσει για Τζόζεφ Κάμπελ?

Ήταν ο διάσημος μυθολόγος - συγγραφέας του Ο ήρωας με χιλιάδες πρόσωπα και πολλά άλλα βιβλία - που μας είπαν όλοι να "ακολουθήσουμε την ευδαιμονία σας" στις ειδικές του Power of Myth PBS με τον Bill Moyers στα τέλη της δεκαετίας του 1980

"Όλα αυτά είναι καλά και καλά", ίσως έχετε σκεφτεί τότε. «Αλλά πρέπει να ζήσω. Πώς κερδίζω χρήματα ακολουθώντας την ευδαιμονία μου;”

Εάν υποβάλλετε αυτήν την ερώτηση τα τελευταία 20 χρόνια, θα χαρείτε να μάθετε ότι κάποιος την απάντησε επιτέλους. Ο Gary Vaynerchuk έχει γράψει ένα βιβλίο για να μας διδάξει πώς να κερδίσουμε χρήματα ακολουθώντας την ευδαιμονία μας.

Πολλοί από εσάς ίσως γνωρίζετε τον Vaynerchuk ως τον οικοδεσπότη του βίντεο blog WineLibraryTV.com. Τώρα έχει γράψει ένα βιβλίο με τίτλο Συντρίψτε το! Γιατί τώρα είναι η ώρα να εξαργυρώσετε το πάθος σας.

Ακολουθεί ένα πρόσφατο επεισόδιο από το Gary’s WineLibrary TV.

«Συντριβή!» αναφέρεται στο πάθος του Vaynerchuk: κρασί. Η οικογένειά του είχε ένα κατάστημα οινοπνευματωδών ποτών και μέχρι την ηλικία των 26 ετών, είχε πάρει το κατάστημα από έσοδα 2 εκατομμυρίων δολαρίων το 1994 σε 20 εκατομμύρια δολάρια το 2001. Δείτε πώς το έκανε, δημιουργώντας την προσωπική του μάρκα στο δρόμο:

1. Ξεκίνησε το 1997 δημιουργώντας το WineLibrary.com και πουλώντας κρασί στο διαδίκτυο.
2. Η άνοδος και η δημοτικότητα του YouTube τον έπεισαν να ξεκινήσει ένα βίντεο blog που ονομάζεται WineLibraryTV.com το 2006.
3. Άρχισε να μιλά για επιχειρήσεις το 2007. Πώς να ξεκινήσετε ένα, τι να πουλήσετε και πώς να το πουλήσετε.

Είχε καταλήξει στο ακόλουθο συμπέρασμα με βάση την προσωπική του εμπειρία: ο μόνος τρόπος για να κερδίσετε χρήματα και να είστε επιτυχής είναι να κερδίσετε χρήματα από το πάθος σας.

Ή με τα λόγια του Joseph Campbell, για να κερδίσετε χρήματα ακολουθώντας την ευδαιμονία σας.

Γιατί η δημιουργία εσόδων από το πάθος σας είναι ο μόνος τρόπος για να κερδίσετε χρήματα; Επειδή Η έναρξη μιας επιτυχημένης επιχείρησης είναι μεγάλη, σκληρή δουλειά. Γι 'αυτό ακριβώς πρέπει να κερδίσετε χρήματα από το πάθος σας και τίποτα άλλο.

«Εάν ζεις το πάθος σου, θα θέλεις να καταναλωθείς από τη δουλειά σου. Το πάθος και η αγάπη για αυτό που κάνεις θα σου επιτρέψει να δουλέψεις τις ώρες που είναι απαραίτητες για να πετύχεις », είπε ο Vaynerchuk.

Και γιατί είναι τώρα η ώρα να το κάνουμε;

Επειδή μέσα κοινωνικής δικτύωσης, νέοι διαφημιστικοί χώροι και το Διαδίκτυο σας έδωσαν τη δυνατότητα να βρείτε άλλους ανθρώπους που μοιράζονται το πάθος σας και μπορεί ακόμη και να σας πληρώσουν για τις γνώσεις σας. Εάν μπορείτε να καθιερώσετε τον εαυτό σας ως εμπειρογνώμονα, άτομα που χρειάζονται την εμπειρία σας θα σας αναζητήσουν.

Ας μιλήσουμε για αυτούς τους νέους χώρους διαφήμισης. «Η διαφορά μεταξύ της προώθησης της επωνυμίας σας μέσω των παραδοσιακών μέσων μάρκετινγκ και διαφήμισης και της πραγματοποίησης μέσω κοινωνικής δικτύωσης Οι πλατφόρμες δικτύωσης είναι σαν τη διαφορά μεταξύ της αποστολής ενός μηνύματος από το Pony Express και της συνομιλίας στο Instant Messenger », λέει Vaynerchuk.

Να πώς κατέληξε σε αυτό το συμπέρασμα. Ξόδεψε 7.500 $ για να διαφημιστεί σε μια πινακίδα, να στείλει μια απευθείας αλληλογραφία και να δημιουργήσει ένα ραδιοφωνικό σποτ. Πήρε 170 παραγγελίες από την πινακίδα, 300 από την απευθείας αποστολή και 240 από τη ραδιοφωνική διαφήμιση.

Στη συνέχεια, έγραψε δωρεάν τη διαφήμιση και έλαβε 1.700 παραγγελίες σε 48 ώρες. Αυτό είναι κάτι παραπάνω από τις τρεις παραδοσιακές διαφημίσεις μαζί!

«Αυτοί οι ιστότοποι κοινωνικής δικτύωσης έχουν αλλάξει το παιχνίδι δίνοντας στους επιχειρηματίες έναν λόγο να απομακρύνουν τα παραδοσιακά μέσα και τη διαφήμιση πλατφόρμες υπέρ μιας μεθόδου επικοινωνίας που τους ανοίγει σε αγορές που θα ήταν απρόσιτες μέχρι λίγα μόνο χρόνια πριν."

Συντρίψτε το! θα σας δώσει τις τεχνικές που χρειάζεστε για να αποκτήσετε την εμπειρία σας χρησιμοποιώντας τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ο Vaynerchuk το αποκαλεί «οικοδόμηση της προσωπικής σας μάρκας». Εδώ είναι οι τεχνικές με λίγα λόγια:

1. Προσδιορίστε το πάθος σας.
2. Μάθετε όσα περισσότερα μπορείτε.
3. Ξεκινήστε να γράφετε blog για αυτό.
4. Βρείτε άλλα ιστολόγια για αυτό και αφήστε σχόλια.
5. Βρείτε σελίδες στο Facebook για το πάθος σας, γίνετε φίλος / θαυμαστής και συνεισφέρετε.
6. Αναζητήστε στο Twitter για να βρείτε άλλους παθιασμένους ανθρώπους και να μιλήσετε μαζί τους.
7. Επαναλάβετε τα βήματα 2 έως 6 ξανά και ξανά.

Καθώς οι γνώσεις σας και η παθιασμένη κοινότητά σας αυξάνονται, μπορείτε επικοινωνήστε με διαφημιστές.Και μην εκπλαγείτε αν κάποιοι άνθρωποι αναπτύσσουν επιχειρηματική δραστηριότητα αρχίζουν να σας καλούν. Ο Vaynerchuk τους αποκαλεί "biz dev" ανθρώπους.

Ας υποθέσουμε ότι δεν έχετε κανένα προϊόν ή υπηρεσία για πώληση; Μπορείτε ακόμα να πληρώσετε για την εμπειρία σας. Μπορείτε να γράψετε ένα ή περισσότερα ebook, να μιλήσετε σε συνέδρια, ακόμη και να πουλήσετε διαφημιστικό χώρο στο ιστολόγιό σας.

Αλλά ο Vaynerchuk δεν ενδιαφέρεται για το Google AdSense. «Κάνει τη σελίδα σας να φαίνεται φθηνή και γεμάτη [και] δεν πληρώνει τόσο καλά». Αντ 'αυτού, προτείνει διαφημίσεις banner.

Δείτε πώς μπορείτε να βρείτε διαφημιζόμενους: περιηγηθείτε σε περιοδικά σχετικά με το πάθος σας και δείτε τις διαφημίσεις. Ποιος διαφημίζει; Επικοινωνήστε με αυτές τις εταιρείες και πείτε, "τι γίνεται με τη διαφήμιση στο blog μου για πολύ λιγότερα χρήματα;" Φυσικά, πρέπει να έχετε μια πολύ μεγάλη κοινότητα για να λάβετε τα διαφημιστικά τους δολάρια.

«Υπάρχουν πολλά χρήματα που πρέπει να κερδίσουμε, έστω και σε ντρίμπλες και νάρθηκες για να ξεκινήσουμε, με την απομάκρυνση χρημάτων από ήδη υπάρχουσες πηγές», λέει ο Vaynerchuk.

«Η αποκομιδή χρημάτων από ήδη υπάρχουσες πηγές» σημαίνει την απόρριψη παραδοσιακών διαφημιστικών χώρων και τεχνικών μάρκετινγκ που μεταδίδουν την ίδια διαφήμιση σε εκατομμύρια ανθρώπους. Οι περισσότεροι από τους οποίους δεν μπορούσαν να ενδιαφέρονται λιγότερο για το προϊόν που διαφημίζεται.

Αντ 'αυτού, θα προσφέρετε στους διαφημιζόμενους μια ιδιαίτερα στοχευμένη αγορά: όλα τα άτομα που μοιράζονται το πάθος σας.

Και αν τα χρήματα έρχονται «σε ντρίμπλες και νάρθηκες» στην αρχή, μην ανησυχείτε. Καθώς χτίζετε την εμπειρία σας και την παθιασμένη κοινότητά σας, περισσότεροι άνθρωποι θα σας αναζητήσουν. Συμπεριλαμβανομένων διαφημιζόμενων.

«Εάν ζεις το πάθος σου και δουλεύεις τα εργαλεία κοινωνικής δικτύωσης στο μέγιστο, οι ευκαιρίες για δημιουργία εσόδων θα εμφανιστούν», λέει ο Vaynerchuk. «Το πάθος και η αγάπη για αυτό που κάνεις θα σου επιτρέψει να δουλέψεις τις απαραίτητες ώρες για να πετύχεις.»

Έτσι, εάν δεν είστε ικανοποιημένοι στη δουλειά σας, πάρτε ένα αντίγραφο του Συντρίψτε το! Ο Vaynerchuk το έγραψε «γιατί με τρελαίνει να ξέρω ότι υπάρχουν ακόμα άνθρωποι εκεί έξω που δεν έχουν καταλάβει ότι δεν χρειάζεται να εγκατασταθούν».

Και σημαίνει «εγκατασταθείτε» για μια δουλειά που κάνει οτιδήποτε άλλο εκτός από αυτό που πραγματικά σας αρέσει να κάνετε.

Αλλά είναι πραγματικά δυνατό να κερδίσετε χρήματα μετά την ευδαιμονία σας χρησιμοποιώντας τις τεχνικές του Vaynerchuk; Γιατί να μην αγοράσετε Συντρίψτε το! ή βρείτε το σε μια βιβλιοθήκη και γράψτε και τα 21 βήματα στο Παράρτημα Α.

Στη συνέχεια, ακολουθήστε τις τεχνικές του για ένα χρόνο. Λειτουργουν? Πείτε μας για την επιτυχία ή την αποτυχία σας και θα συνοψίσουμε τα αποτελέσματα στο Social Media Examiner.

Το Social Media Examiner δίνει αυτό το βιβλίο 3,5 αστέρια.

Διαβάσατε αυτό το βιβλίο; Ποιες είναι οι σκέψεις σας για το στυλ του Vaynerchuk; Παρακαλώ σχολιάστε παρακάτω.