Πώς να μεγιστοποιήσετε την έκθεση δημοσίευσης στο LinkedIn: Εξεταστής κοινωνικών μέσων

Έχετε δοκιμάσει τη λειτουργία δημοσίευσης του LinkedIn;

Θέλετε περισσότερα άτομα να δουν τα άρθρα της επιχείρησής σας;

Η δημοσίευση του LinkedIn σάς δίνει την ευκαιρία να προσεγγίσετε μέλη του μεγαλύτερου επαγγελματικού κοινού στην κοινωνική σφαίρα.

Σε αυτό το άρθρο θα μοιραστώ πέντε συμβουλές για τη βελτιστοποίηση του περιεχομένου σας για δημοσίευση στο LinkedIn.

# 1: Μάθετε πώς λειτουργούν τα κανάλια

Τα κανάλια LinkedIn είναι βασικά κατηγορίες που μπορούν να ακολουθήσουν οι χρήστες για να δουν άρθρα που σχετίζονται με τα θέματα που τους ενδιαφέρουν περισσότερο. Πολλά κανάλια έχουν τεράστιο αριθμό οπαδών (π.χ., το Κανάλι εμπειρίας πελατών έχει περισσότερους από 1 εκατομμύριο ακόλουθους).

Ο κύριος τρόπος για να προσελκύσετε όταν είστε δημοσίευση στο LinkedIn (έξω από τις δικές σας διαφημιστικές προσπάθειες) είναι να να εμφανίζονται σε ένα κανάλι. Τα επιλεγμένα άρθρα εμφανίζονται στο ρυθμιστικό του καναλιού και το πιο σημαντικό, στη ροή όλων όσων ακολουθούν αυτό το κανάλι.

Αν είσαι εμφανίζεται σε ένα κανάλι με εκατοντάδες χιλιάδες (ή ένα εκατομμύριο) οπαδούς, μπορείτε να φανταστείτε πόσο μεγάλη είναι η συμφωνία.

Το πράγμα που πρέπει να θυμάστε σχετικά με τις λειτουργίες είναι ότι (συνήθως) μπορείτε να έχετε μόνο ένα άρθρο τη φορά να εμφανίζεται σε ένα κανάλι. Έτσι, για παράδειγμα, εάν δημοσιεύσετε ένα άρθρο που εμφανίζεται στο κανάλι Εμπειρία πελατών στις Δευτέρα, είναι απίθανο να επιλεγείτε ξανά την Τρίτη εάν δημοσιεύσετε άλλο άρθρο σχετικά με τον πελάτη εμπειρία.

Ωστόσο, αν αντ 'αυτού μοιραστείτε ένα άρθρο σχετικά με την ηγεσία και τη διαχείριση την Τρίτη, θα μπορούσατε να βρεθείτε και στα δύο κανάλια.

Λόγω αυτής της ευκαιρίας, η κύρια τακτική δημοσίευσης στο LinkedIn είναι κάτι που αποκαλώ στοίβαγμα καναλιών: δημοσιεύστε (ή στοίβα) θέματα σε διαφορετικές ημέρες της εβδομάδας. Με αυτόν τον τρόπο έχετε περισσότερες πιθανότητες να εμφανίζονται σε πολλά κανάλια ταυτόχρονα.

Εάν έχετε ένα εύρος θεμάτων κάτω από τη ζώνη σας, θα μπορούσατε ακόμη και δημιουργήστε ένα σύστημα—Δευτέρα, δημοσιεύστε ένα άρθρο σχετικά με το μάρκετινγκ. Τρίτη, δημοσιεύστε ένα άρθρο σχετικά με τη διαχείριση προϊόντων. Τετάρτη, δημοσιεύστε ένα άρθρο σχετικά με τη διαχείριση ομάδων κ.λπ.

Εάν τείνετε να παραμείνετε σε ένα μόνο θέμα, απλώστε τις ημέρες δημοσίευσής σας (Δευτέρα, Τετάρτη, Παρασκευή) και αφιερώστε λίγο επιπλέον χρόνο δίνοντας κάθε άρθρο κάποια προώθηση.

Το μόνο πρόβλημα με τις λειτουργίες καναλιού LinkedIn είναι ότι δεν μπορείτε να επιλέξετε σε ποιο κανάλι έχετε επιλέξει. Κάποιος επιλέγει χειροκίνητα σε ποιο θέμα βρίσκεται η ανάρτησή σας.

# 2: Θέματα που κερδίζουν την έρευνα

Δεδομένης της άκρως επαγγελματικής βάσης χρηστών, δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι οι αναγνώστες του LinkedIn μεταναστεύουν σε πρακτικά άρθρα βάσει δεδομένων ανάπτυξη σταδιοδρομίας, ηγεσία, διαχείριση, μάρκετινγκ, εξυπηρέτηση πελατών και συγκεκριμένα κλάδο για τη χρηματοδότηση, την τραπεζική και κυβέρνηση.

Τζάστιν Μάρες ανέλυσε τα πιο δημοφιλή άρθρα στο LinkedIn ανά λέξη-κλειδί για να βρει ποια θέματα είναι γενικά ευρέως αποδεκτά (φαίνεται στο παρακάτω γράφημα). Διαπίστωσε ότι το περιεχόμενο αυτο-βελτίωσης που σχετίζεται με πρακτικά θέματα λαμβάνει περισσότερες κοινωνικές κοινοποιήσεις, επισημάνσεις "μου αρέσει" και προβολές από οτιδήποτε άλλο.

Χρειάζομαι θέματα καταιγισμού ιδεών που ταιριάζουν στις ανάγκες των χρηστών; Το BuzzSumo μπορεί να σας βοηθήσει. Είναι ένα απίστευτα χρήσιμο εργαλείο που αναλύει τις πιο δημοφιλείς αναρτήσεις σε οποιονδήποτε ιστότοπο, κατατάσσονται κατά κοινωνικές κοινές χρήσεις. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήστε συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά για να αναλύσετε θέματα.

Εάν, για παράδειγμα, θέλετε να δημοσιεύσετε σχετικά με την εξυπηρέτηση πελατών, μπορείτε αναζήτηση αυτής της φράσης αφού συνδέσετε το LinkedIn.com στο BuzzSumo. Τα αποτελέσματα σας δίνουν μια ματιά στα πιο δημοφιλή άρθρα που δημοσιεύτηκαν στο LinkedIn σχετικά με την εξυπηρέτηση πελατών (έως και έξι μήνες).

Όχι μόνο θα δείτε τι λειτουργεί, αλλά μπορείτε επίσης να προσδιορίσετε επιρροές στη βιομηχανία σας με ποιον μπορείτε να συνδεθείτε.

Όπως εσύ αποφασίστε ποιο περιεχόμενο θα δημοσιεύσετε στο LinkedIn, χρησιμοποιήστε τα αποτελέσματα για να βρείτε τάσεις. Σε τι μεταναστεύουν οι αναγνώστες; Ποια άρθρα είναι τα πιο δημοφιλή; Τότε γράψτε παρόμοια άρθρα ή τροποποιήστε και επαναπροσδιορίστε τα υπάρχοντα άρθρα σας.

# 3: Βελτιστοποίηση τίτλων και εικόνων

Όλοι οι έμποροι κοινωνικών μέσων καταλαβαίνουν ότι ένα άρθρο ζει ή πεθαίνει βάσει τον τίτλο και την επιλεγμένη εικόνα. Στο LinkedIn, αυτή η αρχή γίνεται ακραία - ο τρόπος με τον οποίο διαμορφώνεται η διεπαφή του LinkedIn δίνει υπερβολική σημασία στους τίτλους και τις εικόνες.

Εχοντας ένα μαγευτική εικόνα που παίζει καλά με τον τίτλο σας είναι κάτι που πρέπει να προσέξετε.

Στο παρακάτω άρθρο χρησιμοποίησα ένα επικεφαλίδα γλώσσα-στο-μάγουλο: Γιατί ο Steve Jobs δεν άκουσε τους πελάτες του. Φυσικά, ο Jobs άκουγε τους πελάτες (όχι μόνο τις προτεινόμενες λύσεις τους), αλλά ο τίτλος έκανε τους αναγνώστες να σηκώσουν τα φρύδια τους.

Όταν σύζευξα τον τίτλο με την εικόνα του Jobs, έπιασε πραγματικά την προσοχή. Η έντονη αντίθεση της καθαρής, ασπρόμαυρης εικόνας στο μπλε-άσπρο φόντο του LinkedIn έκανε σίγουρα αυτήν την ανάρτηση να ξεχωρίζει όταν εμφανίστηκε και κοινοποιήθηκε.

Για να είμαστε σίγουροι, η εξαιρετική γραφή είναι ο κύριος παράγοντας εξαιρετικών αποτελεσμάτων, αλλά βοηθάει πάρτε τον τίτλο και την εικόνα σας σωστά έτσι η ανάρτησή σας γίνεται απαραίτητο για όσους περιηγούνται στη ροή τους στο LinkedIn.

# 4: Κλείσιμο με παρότρυνση για δράση

Ανεξάρτητα από το πού δημοσιεύετε, αναρωτηθείτε τι θα θέλατε να κάνει ο αναγνώστης στη συνέχεια, και μετά συμπεριλάβετε αυτήν την παρότρυνση για δράση (CTA) στο κάτω μέρος του άρθρου σας.

Ο Walter Chen, Διευθύνων Σύμβουλος του iDoneThis, ήθελε περισσότερα άτομα να κατεβάσουν το νέο ebook της ομάδας του μέσω μιας σελίδας opt-in. Είχε μία θέση μεταβείτε στην πρώτη σελίδα ενός πραγματικά δημοφιλούς καναλιού και απογειώστε. Εφόσον είχε χρησιμοποιήσει ένα ισχυρό CTA στο κάτω μέρος της ανάρτησης, κατέληξε με πάνω από 1.000 λήψεις ebook.

ΕΝΑ συναρπαστικό CTA είναι απίστευτα εύκολο να προσθέσετε στην ανάρτησή σας. Μην αφήνετε τους αναγνώστες με επτά φράσεις να συνδέουν όλα τα προφίλ κοινωνικών μέσων. Τερματίστε το άρθρο με ένα μόνο CTA που οδηγεί τους χρήστες σε μια συναρπαστική σελίδα προορισμού.

# 5: Σχεδιάστε Ώρες δημοσίευσης

Να πάρει το δικό σας συγχρονισμός απευθείας στα κοινωνικά μέσα είναι ένα καυτό θέμα αυτές τις μέρες. Μπορείτε να βρείτε οδηγίες για σχεδόν οποιαδήποτε κοινωνική πλατφόρμα εκτός από το LinkedIn - δεν έχουν γραφτεί πολλά για τους ιδανικούς χρόνους δημοσίευσης για αυτό το δίκτυο.

Έχω διαπιστώσει ότι ο χρόνος διακοπής κατά τη διάρκεια των ωρών γραφείου λειτουργεί καλά για να προσελκύσει άτομα που έχουν λίγα ελεύθερα λεπτά να διαβάσουν. για παράδειγμα, ακριβώς πριν από τη δουλειά (7-8πμ), κατά τη διάρκεια διαλειμμάτων μεσημεριανού γεύματος (11:30 π.μ. - 12:30 μ.μ.) και ακριβώς πριν φύγετε από την εργασία για την ημέρα (4μμ).

Λαμβάνοντας υπόψη αυτές τις πληροφορίες, δεν είναι κακή ιδέα δημοσιεύστε ένα άρθρο κατά τη διάρκεια της εργάσιμης ημέρας. Δεδομένου ότι η αναδημοσίευση ενός υπάρχοντος άρθρου διαρκεί μόνο περίπου 5 λεπτά (θα πρέπει να το μορφοποιήσετε), αυτό είναι κάτι που μπορείτε εύκολα να χτυπήσετε αμέσως πριν κάνετε το μεσημεριανό σας διάλειμμα.

Όσον αφορά τις ημέρες της εβδομάδας, είχα πάντα την υπόθεση ότι το LinkedIn ουσιαστικά τερματίζεται εκτός των ωρών εργασίας. Τα δεδομένα στο παραπάνω γράφημα φαίνεται να υποστηρίζουν την ιδέα μου. Σε αντίθεση με το Facebook ή το Twitter, οι περισσότεροι άνθρωποι δεν πρόκειται να ελέγξουν το LinkedIn τα σαββατοκύριακα.

Σε σένα

Με τη δημοσίευση του LinkedIn, μια μοναδική ιδέα μπορεί να επικυρωθεί από εκατοντάδες άτομα και, στη συνέχεια, να προωθηθεί και να διανεμηθεί σε φτάσει χιλιάδες ανθρώπους.

Αν θέλετε αυτή η υπέροχη ιδέα να είναι δική σας, η φόρμουλα είναι απλή: έρευνα δημοφιλών θεμάτων? γράψτε καλό περιεχόμενο, τίτλους και CTA. χρησιμοποιήστε μαγευτικές εικόνες. και δημοσιεύστε την κατάλληλη στιγμή. Καθώς μοιράζεστε χρήσιμο, ελκυστικό περιεχόμενο, μην εκπλαγείτε αν εσείς καταλήξετε σε ένα δημοφιλές κανάλι με όλα τα μάτια πάνω σου.

Τι νομίζετε; Έχει λειτουργήσει για εσάς η έκδοση LinkedIn; Ποια θέματα άρθρου ήταν πιο επιτυχημένα για εσάς; Παρακαλώ μοιραστείτε τα σχόλιά σας παρακάτω.