Πώς να γίνετε επηρεαστής Twitter: Επιστήμη και πρακτική: Εξεταστής κοινωνικών μέσων

Θέλετε να είστε ένας περιζήτητος πόρος στη θέση σας;

Χρειάζεστε συμβουλές για το πώς να γίνετε επιρροή στο Twitter;

Για να είστε ηγέτης στο Twitter, είναι σημαντικό να κατανοήσετε τη δυναμική των συνομιλιών στο Twitter και τον ρόλο των επιρροών.

Σε αυτό το άρθρο θα σας δείξω τους δύο πιο σημαντικούς τύπους επιρροών Twitter και πώς μπορείτε να γίνετε ένας.

Μελέτη και χαρτογράφηση συνομιλιών Twitter

Πρόσφατα, η Ομάδα Έρευνας Pew και το Ίδρυμα Κοινωνικών Μέσων Έρευνας πραγματοποίησαν μια σε βάθος μελέτη των συνομιλιών Twitter. Εξετάστηκαν χιλιάδες συνομιλίες, συμπεριλαμβανομένων των ρόλων του hashtag, retweets, ακολουθεί, αναφορές και συγκεκριμένες λέξεις. Στη συνέχεια δημιούργησαν χάρτες πολλαπλών θεμάτων για να διακρίνουν μοτίβα και δομές.

Αυτό που βρήκαν ήταν «μια ταξινόμηση έξι διαφορετικών τύπων συνομιλιών» το καθένα διαφορετικό μέγεθος, με διαφορετικά επίπεδα διασυνδεσιμότητας και μια σειρά θεμάτων συζήτησης.

Επιπλέον, η μελέτη αποκάλυψε την παρουσία «επιρροές"Και παρείχε συμβουλές για το πώς ένα άτομο γίνεται ένα:

Οι χάρτες δικτύου δείχνουν ότι κάθε είδος κοινού κοινωνικών μέσων έχει μια ξεχωριστή δομή σύνδεσης και επιρροής. Οι βασικοί χρήστες καταλαμβάνουν στρατηγικές τοποθεσίες σε αυτά τα δίκτυα, σε θέσεις όπως κόμβοι και γέφυρες.

Αυτό είναι το μέρος που με συναρπάζει και με ενδιαφέρει. Κατάλαβα ότι αν μπορούσα αποκαλύψτε τα χαρακτηριστικά δεδομένων των επιρροών, Θα μπορούσα καταλάβετε πώς να γίνετε ένα.

Οι επηρεαστές είναι η κόλλα των δικτύων Twitter, παρέχοντας ζωοτροφές tweet και εμπνέοντας πάθος μεταξύ των οπαδών. Οι συνομιλίες δεν υπάρχουν χωρίς αυτές και η θέση τους μέσα στα δίκτυα αποτελεί κρίσιμο στοιχείο της επιρροής τους.

Όσο πιο ικανά πλοηγείστε στην κοινωνική σφαίρα του Twitter, τόσο πιο επιρροή γίνετε. Με βάση τη μελέτη Twitter, υπάρχουν δύο τύποι επιρροών Twitter - κόμβοι και γέφυρες.

Γίνετε Influencer Hub

Ο πιο ισχυρός τύπος επιρροής είναι γνωστός ως κεντρικό σημείο. Είναι, σύμφωνα με τον Pew, «[άτομα] που βρίσκονται στο επίκεντρο των συνομιλητικών τους δικτύων».

Επιρροές πλήμνης δημιουργήστε βιλότητα ξεκινώντας κινήσεις, δημιουργώντας hashtag και συμπληρώνοντας την τάση. Σε πολλές περιπτώσεις, ένας κόμβος είναι ένα άτομο με επιρροή ή ένας οργανισμός μέσων.

Ως κέντρο ενός συνομιλητικού δικτύου, ένας επηρεαστής κόμβου στέλνει νέα στοιχεία σε ένα μεγάλο δίκτυο οπαδών και αυτοί οι ακόλουθοι κάνουν retweet αυτών των πληροφοριών.

Στο παραπάνω παράδειγμα, Ο Paul Krugman έγραψε ένα άρθρο συζητώντας ένα κυβερνητικό φορολογικό ζήτημα με πολιτικές επιπτώσεις και την ανάγκη να «κόψουμε αυτό το νόμισμα!» Το περιεχόμενο ήταν πρωτότυπο και πρότεινε μια τεράστια ιδέα που θα φέρει επανάσταση στις κυβερνητικές δαπάνες.

Επειδή ο Κρούγκμαν είναι επηρεαστής κόμβου, το άρθρο του έγινε tweet από μεγάλο αριθμό οπαδών και ήταν αρκετά φλεγμονώδεις για να γεννήσουν τα trending hashtags όπως #mintthecoin, #rethuglicans και #krugzilla, μεταξύ οι υπολοιποι.

Η προκύπτουσα συζήτηση στο Twitter εμπίπτει σε δύο από τους τύπους συνομιλίας που βρέθηκαν από τον Pew: Broadcast Network και Polarized Crowds.

Το να γίνεις κόμβος δεν είναι εύκολο. Εσυ πρεπει παράγει πρωτότυπες πληροφορίες και αυτές οι πληροφορίες πρέπει να είναι αρκετά αξιοσημείωτο για να δικαιολογεί retweets. Και όχι μόνο πρέπει να δημοσιεύσετε πρωτότυπες πληροφορίες, αλλά πρέπει επίσης να έχετε αρκετό από το σωστό είδος οπαδών για να κερδίσετε retweets.

Δεν μπορείτε να είστε κόμβος χωρίς να έχετε θέση. Η ίδια η λέξη "κόμβος" υπονοεί έναν τροχό - μια σφαίρα επιρροής ή αποτελέσματος. Πρέπει να ξέρετε τη θέση σας, και μετά εξοικειωθείτε με τις αποχρώσεις, το λεξιλόγιο, τα hashtag και τις προσωπικότητές του.

Μόλις εγκατασταθείτε στη θέση σας, είναι σημαντικό να φόρμες συνδέσεων. Πολλοί κόμβοι έχουν περιορισμένο αριθμό ατόμων που ακολουθούν και η επιρροή τους εξαρτάται από εκείνους που τους ακολουθούν.

Εάν μόλις ξεκινήσετε ως κόμβος, θα πρέπει ακολουθήστε τα πιο σημαντικά άτομα στο δίκτυό σας. Το πιο σημαντικό, πρέπει συνδεθείτε σε "γέφυρες" (συζητήθηκε στην επόμενη ενότητα).

Γίνετε Bridge Influencer

Ενώ οι επηρεαστές hub δημιουργούν ιογενείς κινήσεις και hashtag, γέφυρα επιρροές δημιουργήστε την virality από κοινή χρήση σχετικού περιεχομένου και τη σύνδεση σχετικών ομάδων.

Ο Pew ορίζει επιρροές γεφυρών όπως παίζει «ο σημαντικός ρόλος της μετάδοσης πληροφοριών από τη μία ομάδα στην άλλη». Οι επιρροείς Bridge δεν μπορούν να παράγουν πληροφορίες, αλλά τις δημοσιοποιούν.

Η επιρροή τους εξαρτάται από τη δική τους θέση. Οι γέφυρες στέκονται ανάμεσα σε δύο ή περισσότερες ομάδες, συνδέοντας τις σκέψεις και τις ιδέες μιας ομάδας με την άλλη. Αυτοί προσδιορίστε τα σχετικά σημεία μεταξύ των ομάδων, και χρησιμεύει ως κανάλι για αυτές τις πληροφορίες. Αυτή η κοινή χρήση συχνά αναγνωρίζεται ως το σημείο στο οποίο ένα μήνυμα μεταδίδεται ιογενώς.

Στο παρακάτω παράδειγμα, υπήρχε μια ομάδα που αρχικά συζήτησε # mla13 (υποδεικνύεται από τον αριθμό 1). Μια γέφυρα ήταν υπεύθυνη για τη μεταφορά αυτού του hashtag σε άλλη ομάδα (αριθμός 2).

Για να γίνεις επιρροή γέφυρας, τοποθετήστε τον εαυτό σας σταθερά συνδέοντας τις πηγές των βασικών πληροφοριών (κόμβοι) στη θέση σας, καθώς και εκείνων στις θέσεις που επηρεάζουν την κύρια θέση σας.

Για παράδειγμα, ας πούμε έναν κόμβο όπως Εφημερίδα μηχανών αναζήτησης (SEJ) δημοσιεύει ένα άρθρο σχετικά με τη "Βελτιστοποίηση μετατροπής και SEO". Οι οπαδοί του SEJare κυρίως στο SEO κόγχη. Ωστόσο, υπάρχει μια άλλη θέση που αποτελείται από ειδικούς βελτιστοποίησης ποσοστού μετατροπών (CRO).

Τα μέλη της τελευταίας θέσης ενδέχεται να μην ακολουθούν τη SEJ, αλλά το άρθρο σχετίζεται με τη βιομηχανία τους. Εδώ μπορείτε, ως γέφυρα, να επισημάνετε το άρθρο SEJ στην κοινότητα CRO - συνδέοντας τον κόμβο SEO και την κοινότητα CRO.

Για να είναι επιτυχημένη επιρροή γεφυρών, είναι επιτακτική ανάγκη να κατανοήστε τη συνομιλία στην οποία είστε. Εάν βρίσκεστε σε ένα πολωμένο πλήθος (ορίζεται από την ερευνητική μελέτη Pew), πρέπει να καταλάβετε ότι αυτοί οι άνθρωποι δεν μιλούν πολύ με άλλες ομάδες:

Στον χάρτη δικτύου Polarized Crowd, δύο μεγάλες πυκνές ομάδες ατόμων μιλούν για το ίδιο θέμα, αλλά δεν συνδέονται μεταξύ τους ή χρησιμοποιούν τις ίδιες λέξεις, διευθύνσεις URL και άλλα hashtag. Υπάρχουν λίγοι χρήστες που γεφυρώνουν τις συνδέσεις μεταξύ αυτών των ομάδων. Λίγοι άνθρωποι που μιλούν για αυτό το θέμα είναι «απομονωμένοι» από άλλους. οι περισσότεροι χρήστες είναι συνδεδεμένοι σε τουλάχιστον μερικούς άλλους.

Ως γέφυρα, μπορείτε χρησιμεύει ως σύνδεσμος μεταξύ του πολωμένου δικτύου και των εξωτερικών συνομιλιών.

Τέλος, θα πρέπει διακρίνω τι είδους πληροφορίες πρόκειται να εξυπηρετήσει τη θέση σας. Εάν ξεπεράσετε το θέμα, θα γίνετε άσχετοι ή θα αγνοηθείτε από τη θέση σας. Πρέπει να διατηρήστε την ισορροπία των ειδικών tweets και των tweets γεφύρωσης.

συμπέρασμα

Δεν υπάρχει τίποτα εύκολο να γίνεις επιρροή του Twitter. Απαιτεί πρόθεση και στρατηγική. Αλλά μόλις τοποθετήσετε τον εαυτό σας ως κόμβο ή γέφυρα, θα είστε πολύ πιο έμπειροι στη διαμόρφωση της θέσης σας και στην καθοδήγηση άλλων.

Τι νομίζετε; Είστε κόμβος ή επιρροή γεφυρών; Ποιο περιεχόμενο είναι πιο δημοφιλές στους ακόλουθους και τις ομάδες σας; Αφήστε τα σχόλιά σας παρακάτω.