Πώς να χρησιμοποιήσετε το Facebook Live 360 ​​Video για Marketing: Social Media Examiner

Ζωντανή ροή στο Facebook;

Θέλετε να κάνετε τα βίντεό σας στο Facebook Live πιο ελκυστικά;

Το βίντεο του Facebook Live 360 ​​σάς προσφέρει έναν εύκολο, διασκεδαστικό τρόπο για να τραβήξετε την προσοχή του κοινού σας και να αυξήσετε τα επίπεδα αφοσίωσης.

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψτε πώς να χρησιμοποιείτε ζωντανά βίντεο 360 στο Facebook για να βελτιώσετε το μάρκετινγκ.

Τι είναι το Facebook Live 360;

Το 2016, μετά από αρκετούς μήνες πειραματισμού με προσκεκλημένους συνεισφέροντες επί πληρωμή, το Facebook παραχώρησε τελικά καθολική πρόσβαση στο ζωντανή μετάδοση βίντεο σε όλους τους χρήστες του Facebook. Η κίνηση ακολούθησε στενά το Twitter και το Instagram, καθώς και οι δύο συνειδητοποίησαν ότι το ζωντανό βίντεο προσφέρει μια αίσθηση επείγοντος και αποκλειστικότητας που καμία άλλη φόρμα περιεχομένου δεν ταιριάζει.

Ως μέρος αυτού του πειραματισμού, το Facebook συνεργάστηκε National Geographic για την παροχή ζωντανών βίντεο 360 μοιρών στο κοινό του Nat Geo.

Μια πρώιμη μετάδοση πήρε τους θεατές στον Ερευνητικό Σταθμό Mars Desert στη Γιούτα για να παρακολουθήσουν μια συζήτηση με ερευνητές και μια ομάδα ειδικών. Η εμπειρία επέτρεψε επίσης στους θεατές να εξερευνήσουν τη σκηνή της ερήμου που μοιάζει με τον Άρη σε πραγματικό χρόνο κάνοντας κλικ και σύροντας το βίντεο για να μετατοπίσουν την προβολή τους προς τα αριστερά, δεξιά, πάνω και κάτω.

Οι θεατές που παρακολούθησαν μια ηχογράφηση της μετάδοσης θα μπορούσαν επίσης να τοποθετήσουν τα κινητά τους τηλέφωνα σε ακουστικά VR και να μην κάνουν τίποτα άλλο παρά να γυρίσουν το κεφάλι τους για να δουν τα πάντα γύρω τους.

Τώρα Facebook Live 360 έχει κυκλοφορήσει σε όλους τους χρήστες του Facebook και μπορεί να είναι μετάδοση από προφίλ Facebook, καθώς και από επιχειρηματικές σελίδες.

Ανησυχείτε οι θεατές σας να χάσουν κάτι σημαντικό καθώς εξερευνούν το βίντεό σας; Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο Οδηγός Facebook για να επεξεργαστείτε τα πλάνα του Live 360 ​​μετά τη μετάδοσή σας. Ο οδηγός σας επιτρέπει στρέψτε την προσοχή σε συγκεκριμένα σημεία ενδιαφέροντος στο βίντεό σας 360, ώστε οι θεατές να κατευθύνονται σε βασικά τμήματα του περιεχομένου σας που ενδέχεται να μην είναι ορατά καθώς μετακινούνται.

Όπως και άλλα ζωντανά βίντεο, θα φτάσετε δείτε σχόλια και αντιδράσεις, και μπορείς κατεβάστε τα βίντεό σας για μεταγενέστερες μεταδόσεις. Μπορείτε ακόμη ενισχύστε το βίντεό σας στο Live 360 (για χρεώσεις έως 10.000 $ ανά ημέρα) για την περαιτέρω αύξηση της αφοσίωσης.

Είστε έτοιμοι να δημιουργήσετε το δικό σας βίντεο Live 360 ​​στο Facebook; Ας αρχίσουμε.

# 1: Επιλέξτε μια κάμερα 360

Παρόλο που τα κινητά τηλέφωνα διαθέτουν κάμερες μπροστά και πίσω, θα έχετε χρειάζεστε ένα ειδικό πρόσθετο για ζωντανή ροή σε 360 μοίρες.

Το Facebook λειτουργεί με μια σειρά από αυτόνομες κάμερες, συμπεριλαμβανομένων των Nokia Ozo και το Z Cam S1, καθώς και ορισμένα αξεσουάρ για κινητά. ο Giroptic IO, με τιμή 249 $, είναι μια κάμερα που συνδέεται με συσκευές iOS. Η κάμερα Insta360, που κοστίζει 129 έως 200 $, έχει επιλογές και για τα δύο iOS και Android συσκευές.

Και οι δύο συσκευές κάμερας διαθέτουν αυτόνομες εφαρμογές που σας επιτρέπουν να συνδεθείτε στους λογαριασμούς σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ώστε να μπορείτε απευθείας μετάδοση χωρίς να χρειάζεται να ανοίξετε το Facebook. Μπορείτε ακόμη προσθέστε ένα υδατογράφημα όπως αυτό που φαίνεται παρακάτω για επωνυμία.

# 2: Αξιοποιήστε στο έπακρο την τοποθεσία σας

Μια μετάδοση που γίνεται κατευθείαν στην κάμερα (ένα αγαπημένο από πολλούς δημιουργούς ζωντανών βίντεο) μπορεί γρήγορα να γίνει οπτικά μη ενδιαφέρουσα. ΕΝΑ Βίντεο 360 μοιρών θα Αφήστε τους θεατές σας να κοιτάξουν γύρω από το περιβάλλον σας ενώ ακούνε σε εσένα.

Μια ζωντανή μετάδοση που είναι γεμάτη με πολύ περισσότερες οπτικές πληροφορίες καθιστά την επιλογή της τοποθεσίας πιο σημαντική, ακόμη και καθώς αυξάνει τους χρόνους προβολής και ενθαρρύνει την αφοσίωση. Οι θεατές σας μπορούν πλέον να δουν τα πάντα, οπότε το θέλετε καθαρίστε πριν ξεκινήσετε τη ζωντανή μετάδοση.

Ακόμα καλύτερα, μετάδοση από πάγκο πάρκου αντί για καρέκλα γραφείου και το κοινό σας θα μπορεί να απολαμβάνει τη θέα, να παρακολουθεί τον ερμηνευτή του δρόμου προς τα δεξιά και να βλέπει άτομα που παίζουν Frisbee στα αριστερά. Με περισσότερα να δουν, θα έχουν λιγότερους λόγους να κάνουν κλικ.

# 3: Βασικά ζητήματα για εκπομπές Mobile Live 360

Το Facebook θα σας επιτρέψει να μεταδώσετε ζωντανή ροή για έως και τέσσερις ώρες, αλλά το βίντεο του Live 360 ​​είναι τόσο μεγάλη κατανάλωση μπαταρίας που είναι απίθανο να φτάσετε τόσο μακριά με μια κινητή συσκευή. Αντι αυτου, πυροβολήστε για εκπομπές που διαρκούν 10 έως 20 λεπτά.

Επιπλέον, ενώ μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη σύνδεση δεδομένων κινητής τηλεφωνίας για τη μετάδοση βίντεο Live 360, το Facebook σας προτείνει εξασφαλίστε ταχύτητα μεταφόρτωσης τουλάχιστον 4 Mbps για καλύτερα αποτελέσματα. Χωρίς καλό WiFi, μπορείτε να περιμένετε το βίντεο να φαίνεται λίγο θολό και pixelated. Για παράδειγμα, πυροβόλησα Αυτό το βίντεο στο LTE και μπορείτε να δείτε ότι η ανάλυση δεν είναι φανταστική.

3 τρόποι ενσωμάτωσης βίντεο Facebook Live 360 ​​στο μάρκετινγκ σας

Στα πιο βασικά τους, ζωντανά βίντεο 360 μοιρών προσθέτουν ένα πολύ βαθύτερο επίπεδο ενδιαφέροντος και περιεχομένου ακόμη και στα πιο απλά βίντεο. Σε αντίθεση με τα δισδιάστατα βίντεο, τα βίντεο 360 μοιρών υποδηλώνουν στους θεατές ότι κάτι πιο ενδιαφέρον είναι απλά μια γρήγορη απομάκρυνση της όρασης.

Και φυσικά, ζωντανά βίντεο 360 μοιρών ανοίγουν μια εντελώς νέα σειρά δημιουργικών ευκαιριών μάρκετινγκ. Ακολουθούν ορισμένες ιδέες για τη χρήση του βίντεο Live 360 ​​για να προσθέσετε κάτι ξεχωριστό στο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Κάντε τις ζωντανές εκδηλώσεις αποκλειστικές για επιτόπιους και απομακρυσμένους συμμετέχοντες

Τα ακροατήρια ζωντανής προβολής που παρακολουθούν συναυλίες και εκδηλώσεις θα νιώθουν σαν να βρίσκονται στην τοποθεσία. Σε ένα συνέδριο, για παράδειγμα, μια κάμερα 360 μοιρών που βρίσκεται στη μέση των επιτόπου συμμετεχόντων μπορεί βάλτε ένα θεατή μεγάλης απόστασης στη δράση. Όταν ένα άλλο μέλος του κοινού υποβάλλει μια ερώτηση, θα μπορεί να γυρίσει για να δει ποιος έχει σηκώσει το χέρι του.

Μια συζήτηση μπορεί να γίνει μια πραγματική συζήτηση στρογγυλής τραπέζης στην οποία ο καθένας μπορεί να θέσει μια ερώτηση σε ένα σχόλιο και στη συνέχεια να κοιτάξει γύρω για να δει ποιος απαντά.

Σε ένα φεστιβάλ, οι θεατές θα μπορούν να απολαύσουν τη συγκίνηση του πλήθους και την παράσταση χωρίς τη λάσπη ή τις μεγάλες γραμμές για μπάνια. Με τον ίδιο τρόπο, οι θαυμαστές από όλο τον κόσμο μπορούν λάβετε μέρος σε αποκλειστικές παραστάσεις, σαν το πάρτι κυκλοφορίας άλμπουμ από το Set It Off.

Επιτρέψτε στους θεατές να εξερευνήσουν τους χώρους πίσω από τα παρασκήνια 

Οι περιηγήσεις σε τοποθεσίες μπορούν επίσης να γίνουν πολύ πιο ενδιαφέρουσες. Τα βίντεο πίσω από τα παρασκήνια θα δείξτε στους θεατές ό, τι συμβαίνει πίσω από τις κουρτίνες, και όχι μόνο αυτό που συμβαίνει να δείχνει ο καμεραμάν.

Προσελκύστε την προσοχή με τις γραφικές εμπειρίες

Μάρκες όπως κόκκινος ταύρος έχουν δημιουργήσει ολόκληρες εικόνες με βάση την αίσθηση της περιπέτειας τους και οι ζωντανές εκπομπές βίντεο έχουν ήδη διαπιστώσει ότι τα βίντεο δράσης δημιουργούν μεγαλύτερη αφοσίωση από ό, τι οι απλές ζωντανές διαφημίσεις Μετάδοση από ιστιοφόρο, πίστα σκι ή από την κορυφή ενός ορεινού μονοπατιού και θα μπορείτε να το κάνετε Προσφέρετε οπτικό περιεχόμενο αρκετά ελκυστικό για να τραβήξετε τα μάτια και τα αυτιά για το μήνυμα που θέλετε να μοιραστείτε.

συμπέρασμα

Ζωντανό βίντεο έχει δώσει στο περιεχόμενο των κοινωνικών μέσων ένα νέο επίπεδο επείγοντος. Έχει δώσει στους εμπόρους έναν τρόπο να ωθήσουν τους οπαδούς και να τραβήξουν την προσοχή τους αμέσως σε ένα γεγονός που δεν πρέπει να χάσουν. Το Facebook Live 360 ​​έχει προσθέσει ένα εντελώς νέο επίπεδο βύθισης στην εμπειρία. Έχει κάνει το περιεχόμενο βαθύτερο, πιο διαδραστικό και πολύ πιο ευχάριστο, υπόσχεται μεγαλύτερους χρόνους προβολής, περισσότερα σχόλια και περισσότερη δράση.

Απαιτείται επί του παρόντος μια επένδυση σε κάποιο υλικό (αν και αυτό μπορεί να αλλάξει καθώς οι κατασκευαστές κινητών συσκευών βρίσκουν έναν τρόπο να χρησιμοποιούν φακούς κάμερας πίσω και μπροστά), αλλά ο χρόνος να αξιοποιήσουν στο έπακρο Το ζωντανό βίντεο 360 μοιρών είναι τώρα όταν η καινοτομία είναι ακόμα φρέσκια, το περιεχόμενο εξακολουθεί να εντυπωσιάζει και εξακολουθείτε να έχετε την ευκαιρία να είστε έτοιμοι όταν το Instagram και ίσως ακόμα και το Snapchat Facebook.

Τι νομίζετε; Πώς θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε το βίντεο Live 360 ​​στο Facebook; Θα το χρησιμοποιήσετε από προφίλ ή σελίδα; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.