Πώς να χρησιμοποιήσετε μια κάρτα αποτελεσμάτων περιεχομένου για τη δημοσίευση καλύτερων αναρτήσεων ιστολογίου: εξεταστής κοινωνικών μέσων

Θέλετε να αναπαραγάγετε την επιτυχία του περιεχομένου ιστολογίου με την καλύτερη απόδοση;

Αναρωτιέστε πώς να αξιολογήσετε και να αξιολογήσετε το περιεχόμενο για ποιότητα και αξία;

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε πώς να αναπτύσσετε και να χρησιμοποιείτε μια κάρτα αποτελεσμάτων περιεχομένου για να διασφαλίσετε ότι το περιεχόμενο που δημοσιεύετε ανταποκρίνεται με συνέπεια στα ποιοτικά σας πρότυπα.

Γιατί μια κάρτα αποτελεσμάτων περιεχομένου;

Παρόλο που έχετε πολλές επιλογές για να αυξήσετε την ποιότητα του ιστολογίου σας, η δημιουργία κάρτας αποτελεσμάτων περιεχομένου μπορεί να σας βοηθήσει να αναπαράγετε την επιτυχία του περιεχομένου με την καλύτερη απόδοση κάθε φορά.

Μια κάρτα αποτελεσμάτων περιεχομένου είναι μια ιδέα που Τζεφ Γκόινς και η ομάδα του αναπτύχθηκε ως τρόπος αύξησης της επισκεψιμότητας, της αφοσίωσης και της συνολικής αποτελεσματικότητας του ιστολογίου τους. Αφού το έβγαλαν στη δουλειά, είδαν ένα

150% αύξηση στην καθημερινή κίνηση και υπερδιπλασίασε το μέσο όρο των σχολίων τους ανά θέση.

Η ιδέα είναι εύκολη: σκιαγραφήστε ένα σύνολο κριτηρίων για κάθε ανάρτηση ιστολογίου και προσθέστε έναν βαθμό για κάθε κριτήριο που πληροί η ανάρτησή σας. Ο στόχος είναι να πετύχετε ένα τέλειο σκορ κάθε φορά. Έτσι, εάν έχετε τέσσερα κριτήρια, για παράδειγμα, στοχεύετε σε 4,0 GPA. Το πλεονέκτημα αυτού του πλαισίου είναι στην απλότητά του: είναι σαφές, βιώσιμο και χρήσιμο.

Αναλύστε το περιεχόμενο με την υψηλότερη απόδοση για να δημιουργήσετε μια κάρτα αποτελεσμάτων περιεχομένου

Για να δημιουργήσετε την κάρτα αποτελεσμάτων περιεχομένου σας, πρέπει να βρείτε τους κοινούς παρονομαστές ανάμεσα στα καλύτερα κομμάτια περιεχομένου σας. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα εργαλείο όπως το Google Analytics ή το Kissmetrics για να γινει αυτο. Το εργαλείο μέτρησης που χρησιμοποιείτε εξαρτάται από το τι αποτελεί επιτυχία για το ιστολόγιό σας.

Για αυτό το παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι εστιάζετε στην επισκεψιμότητα. Συνδεθείτε στο δικό σας Λογαριασμός Google Analytics. Στην αριστερή πλευρική γραμμή του πίνακα ελέγχου σας, πλοηγηθείτε στη Συμπεριφορά, και μετά επιλέξτε Όλες οι σελίδες.

Το Google Analytics δημιουργεί ένα απλό κανω ΑΝΑΦΟΡΑ που εμφανίζει τις 10 σελίδες με τις περισσότερες επισκέψεις τις τελευταίες 7 ημέρες. Στην επάνω δεξιά γωνία, ορίστε το εύρος ημερομηνιών για περίπου 12 μήνες.

Κάτω από το γράφημα, θα δείτε δείτε μια λίστα που περιλαμβάνει τις 10 αναρτήσεις με τις περισσότερες προβολές για τη συγκεκριμένη χρονική περίοδο. Αυτά είναι τα κομμάτια περιεχομένου που προσφέρουν την υψηλότερη επισκεψιμότητα, τα οποία αξίζει να αναλυθούν (εάν η αύξηση της επισκεψιμότητας είναι ο στόχος σας).

Το επόμενο κομμάτι της εργασίας έρχεται στην ανάλυση των κορυφαίων δημοσιεύσεων. Διαβάστε και μελετήστε κάθε ανάρτηση για να μάθετε τι το έκανε τόσο επιτυχημένο. Για να καθοδηγήσετε την έρευνά σας, ρωτήστε στον εαυτό σας αυτές τις ερωτήσεις για κάθε μία ανάρτηση:

• Τι είδους ανάρτηση είναι (πώς, λίστα με αναρτήσεις, αξιοσημείωτες ειδήσεις);
• Περιλαμβάνει δωρεάν πόρους για λήψη (αναβαθμίσεις περιεχομένου, μαγνήτες δυνητικών πελατών, λίστες ελέγχου, φύλλα εργασίας, πρότυπα);
• Τι είναι το πλήθος λέξεων (> 2.000 λέξεις, <1.000 λέξεις);
• Περιλαμβάνει επιπλέον τύπους περιεχομένου (ήχος, βίντεο, ebook);
• Τι είδους αξία προσφέρει σε αναγνώστες που δεν μπορούν να βρουν πουθενά αλλού (περιεκτική κάλυψη του θέματος, νέα στοιχεία, μοναδική ανάλυση δεδομένων);

Προφανώς, μπορείτε να κάνετε έναν ατελείωτο αριθμό ερωτήσεων. Το θέμα είναι να κατανοήσουμε βαθιά τα κοινά νήματα αξίας που είναι υφαντά μέσω του κορυφαίου περιεχομένου σας τον τελευταίο χρόνο.

Όταν κάνετε αυτήν την ανάλυση, αποκαλύπτετε τις πτυχές που πρέπει να περιλαμβάνονται στην κάρτα αποτελεσμάτων περιεχομένου σας. Η κάρτα αποτελεσμάτων σας θα φαίνεται διαφορετική από όλους τους άλλους, και αυτό είναι το σημείο. Αλλά το γεγονός ότι έχετε ένα τεκμηριωμένο επίπεδο αριστείας θα σας βοηθήσει να αναπαράγετε με συνέπεια το καλύτερο περιεχόμενό σας.

Ας δούμε ένα παράδειγμα κάρτα αποτελεσμάτων όπου κάθε ανάρτηση ιστολογίου πρέπει να περιλαμβάνει επτά κριτήρια:

• Θέμα σχετικό με την κύρια επιχείρησή σας
• ΕΝΑ λέξη-κλειδί υψηλής ποιότητας για βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO)
• Καλή έρευνα περιεχομένου που υποστηρίζεται από δεδομένα
• Ενεργή και περιεκτική κάλυψη του αντικειμένου
• Μια αναβάθμιση περιεχομένου (μαγνήτης μολύβδου) για να βοηθήσει το κοινό να εφαρμόσει το περιεχόμενο
• Μια μοναδική, συναρπαστική παρότρυνση για δράση (CTA)
• Πέντε έως επτά προσαρμοσμένα γραφικά

Θυμηθείτε, η κάρτα αποτελεσμάτων του ιστολογίου σας θα φαίνεται διαφορετική από αυτήν. Μπορεί να έχει μόνο τρία κριτήρια. σύντομη και γλυκιά είναι μια χαρά. Αν μόλις ξεκινήσετε, αυτό θα συνιστούσα.

Θα δημοσιεύεται κάθε κομμάτι περιεχομένου που πληροί τα κριτήρια της κάρτας αποτελεσμάτων. Κάθε κομμάτι που αποτυγχάνει ένα κριτήριο (ή πολλαπλά κριτήρια) θα αναθεωρηθεί έως ότου πάρει βαθμολογία επιτυχίας. Το σύστημα είναι απλό αλλά αποτελεσματικό. Τώρα ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά σε κάθε πτυχή του παραπάνω πίνακα αποτελεσμάτων.

# 1: Επιλέξτε ένα σχετικό θέμα για την επιχείρησή σας

Πρώτα στο περιεχόμενο, η κάρτα αποτελεσμάτων επιλέγει ένα θέμα σχετικό με την επιχείρησή σας. Το θέμα έχει σημασία επειδή προσπαθείτε να αυξήσετε την επισκεψιμότητα του ιστολογίου σας και ωθήσουν την αύξηση των εσόδων. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να το κάνετε επιλέξτε θέματα που βοηθούν τόσο το κοινό όσο και την επιχείρησή σας.

Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι διαχειρίζεστε ένα κατάστημα ηλεκτρονικού εμπορίου που πουλάει ρούχα. Αυτό σημαίνει ότι το κοινό-στόχος σας ενδιαφέρεται για όλα τα πράγματα που τρέχουν, σωστά; Αλλά μπορεί επίσης να ενδιαφέρονται για τριάθλων, ποδηλασία, άρση βαρών, ορειβασία και οποιοδήποτε αριθμό δραστηριοτήτων που σχετίζονται με τη φυσική κατάσταση.

Όπου έρχεται η συνάφεια είναι να βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενό σας τέμνεται με ένα θέμα που ενδιαφέρεται το κοινό σας και μια γωνία που ωφελεί την επιχείρησή σας. Έτσι, αντί να γράφετε ένα άρθρο όπως «7 τρόποι προετοιμασίας για τον επόμενο μαραθώνιο», μπορείτε να γράψετε ένα με τίτλο «7 τρόποι τα τέλεια παπούτσια είναι ένα χάκερ για νικητές μαραθωνίου».

Για παράδειγμα, το Το άρθρο του Dick's Sporting Goods παρακάτω περιγράφει πώς να επιλέξετε το καλύτερο ζευγάρι παπούτσια cross country. Η πλευρική γραμμή στα δεξιά περιλαμβάνει έναν σύνδεσμο προς την ενότητα Cross Country Shoes του ιστότοπού τους.

# 2: Βρείτε μια λέξη-κλειδί με υψηλό δυναμικό SEO

Στη συνέχεια, θέλετε το κοινό σας να μπορεί να βρει το περιεχόμενό σας όταν το χρειάζεται περισσότερο, ακόμα κι αν είναι πολύ καιρό μετά τη δημοσίευσή του. Εδώ μπαίνει το SEO.

Ο σωστός όρος αναζήτησης σάς βοηθά να αξιοποιήσετε στο έπακρο την επένδυση δημιουργίας περιεχομένου σας μακροπρόθεσμα. Επιλέξτε μια λέξη-κλειδί που θα συνδέστε ό, τι θέλετε να πείτε με τις λέξεις που χρησιμοποιεί το κοινό σας για να περιγράψει τις προκλήσεις τους. Αυτό σας βοηθά να δημιουργήσετε περιεχόμενο βελτιστοποιημένο για μηχανές αναζήτησης, κατανάλωση και εφαρμογή.

Αυτές τις μέρες, μια πληθώρα εργαλείων SEO κάνουν την έρευνα λέξεων-κλειδιών ένα αεράκι. Σε αυτήν την περίπτωση, ας δούμε τους αξιόπιστους Εργαλείο Moz Keyword Explorer. Προσεγγίζει τον όγκο της επισκεψιμότητας αναζήτησης για οποιαδήποτε λέξη-κλειδί ή φράση πληκτρολογίου εισαγάγετε και προσφέρει σχετικές προτάσεις για να δοκιμάσετε. Από αυτό το γράψιμο, λαμβάνετε 20 δωρεάν ερωτήματα το μήνα.

Να ξεκινήσω, ρίξτε μια ματιά σε μια φράση του πληκτρολογίου για την ανάρτηση του ιστολογίου σας και μετά ελέγξτε τα αποτελέσματα αναζήτησης.

Για την εταιρεία ένδυσης που τρέχει, μπορείτε να αναζητήσετε "καλύτερα παπούτσια για μαραθώνιο." Κοιτάζοντας τα αποτελέσματα αναζήτησης, θα ανακαλύψετε ότι δεν υπάρχει πολλή επισκεψιμότητα αναζήτησης γύρω από αυτήν τη φράση.

Τώρα δείτε τις προτάσεις λέξεων-κλειδιών και δείτε αν μπορείτε αποκαλύψτε μια φράση υψηλότερου όγκου. Ενώ υπάρχουν χιλιάδες σχετικές προτάσεις λέξεων-κλειδιών, μερικές ξεχωρίζουν από τις υπόλοιπες. Εσείς μηδενίζετε το "καλύτερο παπούτσι για τρέξιμο" και "τα καλύτερα παπούτσια για μαραθώνιο δρομείς".

Επιπλέον, τα «καλύτερα παπούτσια τρεξίματος για μισό μαραθώνιο» είναι ενδιαφέρον και έχουν δυνατότητα μακροπρόθεσμης κυκλοφορίας. Ακόμα καλύτερα, είναι ένας υπέροχος υποψήφιος για μια δεύτερη θέση!

Με λίγο λίπος αγκώνα, έχετε ένα σταθερό θεμέλιο SEO για να εργαστείτε. Το περιεχόμενό σας βάσει λέξεων-κλειδιών διαθέτει πλέον ορισμένα δεδομένα για καλύτερη πρόβλεψη της απόδοσης.

# 3: Ερευνήστε τις κορυφαίες 10 θέσεις ανταγωνιστών για τη λέξη-κλειδί σας

Αφού επιλέξετε μια λέξη-κλειδί, ερευνήστε τις τρέχουσες κορυφαίες θέσεις για τον όρο σας. Τα δεδομένα, τα παραδείγματα και η εμπειρία τροφοδοτούν το καλύτερο περιεχόμενο και υποστηρίζουν τη γωνία που στοχεύετε με γεγονότα.

Ας υποθέσουμε ότι αποφασίζετε για τη φράση "καλύτερα παπούτσια για δρομείς μαραθωνίου" για τη νέα σας ανάρτηση. Μεταβείτε στο Google για να αναζητήσετε αυτήν τη φράση.

Τα επόμενα βήματα είναι αρκετά απλά. Διαβάστε όλες τις κορυφαίες 10 θέσεις. Σημειώστε τις ομοιότητες και τα κενά όπου το περιεχόμενό σας μπορεί να λάμψει και προσθέστε περισσότερη αξία.

Υπόδειξη: Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε ερευνητικές μεθόδους όπως ο Brian Dean's Τεχνική ουρανοξύστη για να πάμε ακόμα πιο βαθιά στην τρύπα του κουνελιού.

# 4: Κάντε το περιεχόμενό σας ενεργό

Αφού ολοκληρώσετε την έρευνά σας και διαβάσετε τον διαγωνισμό, είστε έτοιμοι να δημιουργήσετε περιεχόμενο που παρέχει πραγματική αξία στο κοινό σας.

Ακολουθεί κάποιος ανεπιθύμητος σύμβουλος ιστολογίου: μην προσφέρετε απλώς μερικά δάγκωμα συμβουλών που οι άνθρωποι θα δυσκολευτούν να εφαρμόσουν. Αντι αυτου, δημιουργήστε περιεχόμενο που είναι γεμάτο με συμβουλές που βασίζονται στην έρευνα, βήμα προς βήμα καθοδήγηση, βαθιά προσοχή στη λεπτομέρεια και διαδρομή προς την εκτέλεση.

Το κοινό σας θα πρέπει να μπορεί να κάνει ακριβώς αυτό που μιλάτε εάν ακολουθεί τη διαδικασία που περιγράφεται στην ανάρτησή σας. Για παράδειγμα, αυτό Άρθρο του Jon Loomer καθοδηγεί τους αναγνώστες βήμα προς βήμα στον τρόπο χρήσης του ερευνητικού εργαλείου Facebook Ads.

Για το παράδειγμα ενδυμάτων λειτουργίας ηλεκτρονικού εμπορίου, μπορείτε να τραβήξετε μερικές φωτογραφίες από τις συμβουλές σας εν δράσει. Τι ακριβώς πρέπει να κάνει το κοινό σας για να μετατρέψει τα παπούτσια για τρέξιμο στον επόμενο μαραθώνιο; Όταν ολοκληρωθεί η ανάγνωση του άρθρου σας, θα πρέπει να γνωρίζουν πώς να εφαρμόσουν τις συμβουλές σας στην πράξη.

Κάνοντας το περιεχόμενό σας σε δράση, το βοηθά να ξεχωρίζει από το πλήθος για δύο λόγους. Πρώτον, αυτός ο τύπος περιεχομένου είναι πολλή δουλειά για να δημιουργηθεί, έτσι λιγότεροι άνθρωποι θα αφιερώσουν χρόνο για να το κάνουν. Και δεύτερον, είναι πολύ πιο πολύτιμο για τους ανθρώπους. Ας ελπίσουμε ότι θα γίνετε το one-stop shop τους και θα συνεχίσουν να επιστρέφουν για περισσότερα!

# 5: Δημιουργία αναβάθμισης περιεχομένου

Συνδέεται στενά με τη δυνατότητα δράσης είναι η χρήση αναβαθμίσεων περιεχομένου, οι οποίες βοηθούν τους χρήστες να θέσουν το περιεχόμενό σας στη δουλειά. Η επιχείρησή σας μπορεί να βελτιστοποιήσει τα πάντα μετατροπή επισκεψιμότητας σε συνδρομητές email ποιος θα συνεχίσει να λαμβάνει το εκπληκτικό, εύχρηστο περιεχόμενό σας, ενώ σας δίνει επίσης την ευκαιρία να μοιραστείτε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τα προϊόντα σας.

Οι αναβαθμίσεις περιεχομένου μπορούν να έχουν δυνατότητα λήψης προτύπων Excel, λίστες ελέγχου PDF ή ηλεκτρονικών βιβλίων - πραγματικά οτιδήποτε βοηθά το κοινό σας να κάνει τη διδασκαλία σας σε άμεση πρακτική. Σιγουρευτείτε δείξτε στους αναγνώστες πώς να χρησιμοποιούν την αναβάθμιση περιεχομένου σε ολόκληρη την ανάρτησή σας.

# 6: Δημιουργήστε μια μοναδική παρότρυνση για δράση

Στο τέλος του περιεχομένου που εξυπηρετεί μια επιχειρηματική χρήση, συμπεριλάβετε ένα μόνο, σαφές CTA. Δεν προσπαθείτε να κάνετε το κοινό σας να κάνει τρία ή τέσσερα διαφορετικά πράγματα σε μια σελίδα. Θέλετε να κάνουν ένα πράγμα, οπότε κάντε μια ενέργεια άφθονη, όπως HubSpot κάνει εδώ.

Είτε πρόκειται να εγγραφείτε στη λίστα email σας είτε σε δοκιμή του προϊόντος σας, βεβαιωθείτε ότι κάθε κομμάτι περιεχομένου έχει ένα σαφές επόμενο βήμα για το κοινό σας. Το CTA σας θα εξαρτηθεί από το πώς θα φαίνεται το επόμενο στάδιο για το κοινό σας, όπως η λήψη της αναβάθμισης περιεχομένου σας. Το πρωταρχικό πράγμα που πρέπει να αφαιρέσετε εδώ είναι να έχετε μόνο ένας CTA.

# 7: Σχεδιαστικά συναρπαστικά γραφικά

Τα γραφικά υψηλής ποιότητας ξεχωρίζουν αμέσως το περιεχόμενό σας και παρέχουν την ευκαιρία να είναι χρήσιμα στο κοινό σας. Μπορούν να βοηθήσουν ενίσχυση και απεικόνιση βασικών εννοιών στο περιεχόμενό σας και είναι επίσης απίστευτα κοινόχρηστα!

Τα υπέροχα νέα είναι ότι δεν χρειάζεται να είστε επαγγελματίας σχεδιαστής για να δημιουργήσετε ποιοτικά γραφικά. Δωρεάν εργαλεία όπως Κάναβα για κοινωνικά μέσα και γραφικά ιστολογίων, ή Piktochart για τα προσαρμοσμένα γραφήματα το καθιστά εύκολο.

Heck... ακόμη και τα στιγμιότυπα οθόνης προσθέτουν αξία στο περιεχόμενό σας! Αλλά η πραγματικότητα είναι ότι πολλά ιστολόγια εξακολουθούν να χρησιμοποιούν ήπιες φωτογραφίες μετοχών που προσθέτουν μηδενική αξία στην εμπειρία του αναγνώστη. Αυτό είναι ένα τεράστιο χάσμα γιατί τα ποιοτικά οπτικά μπορούν βελτιώστε την κατανόηση του κοινού σας με μεγάλους τρόπους.

συμπέρασμα

Η δημιουργία μιας κάρτας αποτελεσμάτων περιεχομένου μπορεί να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε με συνέπεια το ποιοτικό περιεχόμενο για το ιστολόγιό σας. Ξεκινήστε με τρία έως πέντε από τα πιο ισχυρά takeaways σας από το σκάψιμο στα δικά σας δεδομένα. Στη συνέχεια, πειθείτε στον εαυτό σας να μην δημοσιεύσετε ποτέ κάτι που δεν πληροί αυτά τα πρότυπα.

Τι νομίζετε; Τι θα συμπεριλάβετε στην κάρτα αποτελεσμάτων περιεχομένου σας; Ποια μέτρα λαμβάνετε για να δημοσιεύετε με συνέπεια ποιοτικό περιεχόμενο ιστολογίου; Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.