IGTV για επιχειρήσεις: Νέα έρευνα για έμπορους: Εξεταστής κοινωνικών μέσων

Σκέφτεστε να προσθέσετε IGTV στις δραστηριότητες μάρκετινγκ; Θέλετε να μάθετε πώς άλλες επιχειρήσεις και έμποροι βρίσκουν επιτυχία με το IGTV;

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψετε πληροφορίες από νέα έρευνα που δείχνει ποιοι τύποι επιχειρήσεων χρησιμοποιούν το IGTV, πώς οι έμποροι προσεγγίζουν τους θεατές IGTV στη ροή Instagram και πολλά άλλα.

Γιατί να εξετάσετε το IGTV;

Σύμφωνα με τη Cisco, θα υπάρξει 1,9 δισεκατομμύρια χρήστες βίντεο Διαδικτύου, που αντιπροσωπεύει το 80% της διαδικτυακής κίνησης, στα τέλη του 2021.

Οι τάσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης υποστηρίζουν αυτήν τη δήλωση. Η έρευνα SimilarWeb αποκαλύπτει ότι οι χρήστες ξοδεύουν τώρα 53 λεπτά την ημέρα, καταναλώνοντας περιεχόμενο στο Instagram. Ο μόνος ιστότοπος κοινωνικών μέσων όπου οι άνθρωποι ξοδεύουν περισσότερο χρόνο είναι το Facebook, κατά μέσο όρο 58 λεπτά την ημέρα.

Αυτό οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στους νεότερους καταναλωτές, οι οποίοι ξοδεύουν περισσότερο χρόνο στα smartphone τους και λιγότερο χρόνο παρακολουθώντας τηλεόραση από ότι πριν από 5 χρόνια. Σχεδόν το ήμισυ του Gen Zers μεταξύ των ηλικιών 18 και 24 λένε ότι θα το κάνουν

καταναλώνουν τις αγαπημένες τους εκπομπές μέσω των κοινωνικών μέσων. Πάνω από το ένα τρίτο των Millennials και Gen Xers μεταξύ των 25 και 54 ετών θα κάνουν το ίδιο.

Το Instagram ξεκίνησε το IGTV τον Ιούνιο του 2018 ως τρόπο ανταγωνισμού απευθείας με το YouTube. Το IGTV επιτρέπει στους χρήστες να ανεβάζουν τα δικά τους βίντεο και να παρακολουθούν βίντεο από 60 δευτερόλεπτα έως 1 ώρα, απευθείας στην πλατφόρμα.

Σύμφωνα με την Έκθεση βιομηχανίας μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων 2019, οι έμποροι έχουν σημειώσει. Περισσότερο από το 50% των εμπόρων παράγουν βίντεο στο YouTube και στο Facebook, το 38% χρησιμοποιούν ιστορίες Instagram και το 26% χρησιμοποιούν εγγενή βίντεο Instagram όπως το IGTV.

# 1: Η υιοθέτηση του B2C του IGTV υπερτερεί της υιοθέτησης του B2B

Συνολικά, οι επωνυμίες καθυστέρησαν να προσθέσουν IGTV στο μείγμα μάρκετινγκ τους. Στην πραγματικότητα, σύμφωνα με μια μελέτη G2, Μόνο το 16% των εμπόρων ανέφεραν ότι χρησιμοποίησαν IGTV.

Αυτός ο αριθμός είναι λίγο υψηλότερος για εταιρείες B2C με μεγάλο κοινό καταναλωτών Gen Z και Millennial, όπως πολλές μάρκες ενεργών ενδυμάτων, αθλητικών και καλλυντικών. Ορισμένες μάρκες που έχουν επιτυχία στο IGTV είναι η Nike, Adidasκαι Sephora. Όλες αυτές οι εταιρείες ενσωματώνουν μικροεπηρεαστές- επηρεαστές με 10.000-50.000 ακόλουθους - στο περιεχόμενο IGTV τους.

Ένας από τους λόγους για τους οποίους οι μάρκες καθυστέρησαν να υιοθετήσουν το IGTV είναι επειδή μέχρι τα τέλη Μαΐου 2019, ήταν όλα κάθετα βίντεο και απαιτούσε μια πιο απότομη καμπύλη μάθησης.

Από τον Μάιο του 2019, Το IGTV υποστηρίζει πλέον βίντεο τοπίου. Επειδή είναι περιεχόμενο μεγάλης διάρκειας, οι επωνυμίες δεν μπορούσαν απλώς να επαναχρησιμοποιήσουν το υπάρχον κοινωνικό τους περιεχόμενο στο IGTV, όπως κάνουν με το Stories.

Δεν θα το κάνω Το IGTV δεν λειτουργεί για κάθε επιχείρηση. Εάν η επιχείρησή σας πληροί κάποιο ή όλα αυτά τα κριτήρια, ίσως θελήσετε να πειραματιστείτε με βίντεο IGTV:

• Πουλάτε προϊόντα ή υπηρεσίες που είναι οπτικά ελκυστικές ή επιδεικτικές όπως τρόφιμα, ρούχα, κοσμήματα, εργαλεία γιόγκα, αθλητικός εξοπλισμός, μαθήματα γυμναστικής και παρόμοια είδη προϊόντων.
• Η πλειοψηφία του κοινού-στόχου σας είναι κάτω των 40 ετών (δηλαδή, Gen Zers και Millennials).
• Έχετε ήδη ένα ισχυρό Instagram.

Για παράδειγμα, εάν πουλάτε ιατρικές συσκευές, ασφάλειες ζωής ή πλεκτά προϊόντα σε άνδρες και γυναίκες στις δεκαετίες του '60, του '70 ή του '80, το IGTV ενδέχεται να μην είναι το σωστό κανάλι μάρκετινγκ για την επωνυμία σας.

Επαγγελματική συμβουλή: Εάν πιστεύετε ότι το κοινό σας θα παρακολουθήσει βίντεο IGTV, ξεκινήστε αργά και κάντε μια πιλοτική εκκίνηση. Δημιουργήστε 2–4 βίντεο μέσα σε μερικές εβδομάδες ή μήνες και μετά αναλύστε τα αποτελέσματα.

Takeaway: Οι επιχειρήσεις μπορούν να επωφεληθούν από τη συνεργασία με επιρροές προσωπικότητες

Πολλές από τις μάρκες B2C που βλέπουν αποτελέσματα με βίντεο IGTV συνεργάζονται με σημαντικές προσωπικότητες. Το μάρκετινγκ επηρεασμού μπορεί να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να αυξήσετε την ευαισθητοποίηση και την εμβέλεια της επωνυμίας, ειδικά για μικρές επιχειρήσεις χωρίς μεγάλους προϋπολογισμούς μάρκετινγκ.

Αν σας ενδιαφέρει να αναπτύξετε μια συνεργασία, βεβαιωθείτε ότι υπάρχει μια φυσική σύνδεση μεταξύ της επωνυμίας σας και της επιρροής. Εάν η επωνυμία σας εδρεύει σε μια ποδοσφαιρική πόλη στο νότιο κολέγιο και πουλάει εξοπλισμό ποδοσφαίρου, αναζητήστε επιρροές που είναι οπαδοί ποδοσφαίρου κολλεγίων και ζουν στο Νότο, σε αντίθεση με τους επιρροείς που δημοσιεύουν για όλα τα αθλήματα κολλεγίων και ζουν Μέιν.

Θυμηθείτε ότι ο αριθμός των οπαδών δεν είναι το παν. Εάν ένας επηρεαστής έχει 1 εκατομμύριο ακόλουθους και ποσοστό εμπλοκής 2% και άλλος έχει 150.000 ακόλουθους και ποσοστό εμπλοκής 20%, ο επηρεαστής με 150.000 ακόλουθους πιθανότατα θα έχει καθαρά καλύτερα αποτελέσματα.

Αφού δημιουργήσετε μια συνεργασία, μοιραστείτε τις οδηγίες στυλ και τόνου της επωνυμίας σας, αλλά είστε πρόθυμοι να παραιτηθείτε από δημιουργικό έλεγχο. Οι επηρεαστές έχουν περάσει χρόνια για να χτίσουν το κοινό τους και θα έχουν μια καλύτερη ιδέα για το τι θα ηχηθεί από ό, τι θα κάνατε.

Φροντίστε να ακολουθήσετε όλες τις οδηγίες FTC και αποκαλύπτει περιεχόμενο που υποστηρίζεται από τη δημιουργία επιρροών. Αυτό μπορεί να επιτευχθεί συνήθως χρησιμοποιώντας τα hashtags #sponsoredcontent ή #adad.

Ολοκλήρωση παραγγελίας αυτό το άρθρο για μερικές επιπλέον συμβουλές σχετικά με τον τρόπο εύρεσης, έρευνας και αποτελεσματικής προώθησης των επιρροών όταν δεν έχετε μεγάλο προϋπολογισμό μάρκετινγκ.

# 2: Τα βίντεο προεπισκόπησης IGTV Ενισχύουν τις πλήρεις προβολές βίντεο IGTV

Με την υιοθέτηση του IGTV από καταναλωτές και μάρκες πιο αργά από το αναμενόμενο, το Instagram ανταποκρίθηκε με την εισαγωγή αρκετών νέων λειτουργιών από τον Φεβρουάριο του 2019. Αυτό περιλαμβάνει Βίντεο προεπισκόπησης IGTV, υποστήριξη για οριζόντιο βίντεο και αυξημένες λειτουργίες UX και αναζήτησης που κάνουν το περιεχόμενο να εμφανίζεται περισσότερο σαν τη σελίδα Discover του Snapchat.

Ενώ είναι ακόμα πρώτες μέρες, αυτές οι λειτουργίες φαίνεται να λειτουργούν και να προσελκύσουν περισσότερες μάρκες, δημιουργούς στο διαδίκτυο και επιρροές για να δοκιμάσουν το IGTV. Οι επιχειρήσεις που χρησιμοποιούν αυτές τις δυνατότητες έχουν δει πολλά αποτελέσματα.

Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για τις μάρκες που χρησιμοποιούν τα νέα βίντεο προεπισκόπησης. Στην πραγματικότητα, μάρκες που χρησιμοποιούν βίντεο προεπισκόπησης IGTV έχουν δει τις προβολές να αυξάνονται κατά περισσότερο από 300%. Ο Sephora πήρε από 60.000-80.000 προβολές στα βίντεό του σε πάνω από 1 εκατομμύριο σχεδόν όλη τη νύχτα αφού άρχισαν να εμφανίζουν 60 δευτερόλεπτα βίντεο προεπισκόπησης IGTV στη ροή τους.

Takeaway: Οι νεότερες δυνατότητες του IGTV τείνουν να βελτιώνουν την προβολή

Επωφεληθείτε από τη λειτουργία προεπισκόπησης του Instagram και δημιουργήστε ένα βίντεο διάρκειας 1 λεπτού (ή μικρότερο). Επειδή τα περισσότερα άτομα παρακολουθούν βίντεο στο Instagram χωρίς ήχο, φροντίστε να έχετε υπότιτλους στα βίντεο προεπισκόπησης IGTV.

Διατηρήστε τα βίντεο IGTV σας σύντομα και γλυκά. Σύμφωνα με την έκθεση Social Media Marketing Industry, τα περισσότερα βίντεο έχουν διάρκεια μικρότερη των 3 λεπτών.

Για να δημιουργήσετε συναρπαστικά βίντεο, ξεκινήστε με μια υπέροχη ιδέα ιστορίας. Όλες οι συμβουλές και κόλπα λήψης, επεξεργασίας και μορφοποίησης δεν θα έχουν σημασία αν η ιδέα είναι βαρετή ή χωρίς έμπνευση.

Όταν είστε έτοιμοι να εγγράψετε το βίντεό σας, δοκιμάστε αυτές τις συμβουλές:

• Βιντεοσκοπήστε τα βίντεό σας σε κατακόρυφη / κατακόρυφη και όχι σε οριζόντια. Εάν απλώς τραβάτε οριζόντιο βίντεο και το μετατρέπετε στον υπολογιστή ή το τηλέφωνό σας, θα φαίνεται επανατοποθετημένο και όχι φυσικό στην πλατφόρμα. Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε λιγότερες προβολές και λιγότερη αφοσίωση.
• Τραβήξτε σε ένα μέρος με ευνοϊκό φωτισμό. Συχνά, η καλύτερη στιγμή για γυρίσματα σε εξωτερικούς χώρους είναι γύρω από την ανατολή ή το ηλιοβασίλεμα. Εάν γυρίζετε μια συνέντευξη σε εσωτερικούς χώρους, βεβαιωθείτε ότι ο ερωτώμενος δεν κάθεται μπροστά από ένα παράθυρο για να αποφύγετε την αδέξια σκιά.
• Χρησιμοποιήστε τρίποδο ή κάποια συσκευή για σταθεροποίηση και σταθεροποίηση του τηλεφώνου ή της κάμερας DSLR. Εάν η κάμερά σας κλονίζεται συνεχώς κατά την εγγραφή, το βίντεό σας μπορεί να είναι δύσκολο να το παρακολουθήσετε.
• Επενδύστε σε ένα καλό μικρόφωνο. Οι περισσότεροι άνθρωποι είναι πρόθυμοι να παραβλέψουν κάποια περιστασιακά τραγικά πλάνα ή κακή φωτισμό. Αν ο ήχος είναι ενεργοποιημένος και ο ήχος είναι χαμηλός ή σιγασμένος, δεν θα το παρακολουθήσουν.

Όταν το βίντεό σας είναι έτοιμο για μετάβαση, εξαγάγετε και ανεβάστε το στο Instagram σε υψηλή ανάλυση. Φροντίστε να προωθήσετε τα βίντεό σας σε όλα τα κανάλια κοινωνικών μέσων, όχι μόνο στη ροή σας Instagram.

# 3: Το IGTV Viewership δεν έχει ακόμη ανταγωνιστεί το YouTube Viewership

Πάνω από 1,9 δισεκατομμύρια άνθρωποι συνδεθείτε και παρακολουθήστε βίντεο στο YouTube κάθε μήνα και σχεδόν το 70% του συνολικού χρόνου παρακολούθησης είναι σε κινητές συσκευές. Επιπλέον, μπορείτε να παρακολουθήσετε βίντεο YouTube σε 80 διαφορετικές γλώσσες, που καλύπτουν περισσότερο από το 95% των βίντεο στο Διαδίκτυο.

Ας το αντιπαραθέσουμε με το Instagram.

Σύμφωνα με το eMarketer, το Instagram έχει περισσότερα από 786 εκατομμύρια ενεργοί χρήστες κοινωνικών μέσων.

Η υιοθέτηση του IGTV από τους καταναλωτές δεν ήταν εξαιρετική. Από τον Φεβρουάριο του 2019, μόνο 18% των ανθρώπων έχουν παρακολουθήσει οποιοδήποτε περιεχόμενο IGTV.

Το Instagram δεν έχει δημοσιεύσει δημοσίως τους αριθμούς αφοσίωσης ή προβολής IGTV. Λόγω αυτής της έλλειψης δεδομένων, είναι λογικό να συμπεράνουμε ότι οι αριθμοί πιθανώς δεν είναι τόσο μεγάλοι, γιατί αν ήταν, το Instagram θα τους μοιράζονταν παντού.

Ακόμη και η σύγκριση των συνολικών ενεργών χρηστών του Instagram (σε ολόκληρη την εφαρμογή, συμπεριλαμβανομένου του IGTV) με τον αριθμό των ενεργών χρηστών του YouTube, δηλαδή 786 εκατομμύρια έως 1,9 δισεκατομμύρια. Αυτό σημαίνει ότι το YouTube έχει πάνω από 1 δισεκατομμύριο περισσότερους ανθρώπους που παρακολουθούν βίντεο από τους χρήστες του Instagram. Με άλλα λόγια, αυτό είναι κάτι περισσότερο από τους συνδυασμένους πληθυσμούς των ΗΠΑ, της Ινδονησίας και της Βραζιλίας.

Takeaway: Μορφοποιήστε περιεχόμενο για IGTV και YouTube

Το IGTV θέλει να κερδίσει το μερίδιο αγοράς του YouTube. Ωστόσο, δεν είναι πουθενά κοντά σε αυτό το επίπεδο σε μέγεθος ή κλίμακα. Εάν πρόκειται να επενδύσετε σημαντικό χρόνο στη δημιουργία βίντεο για IGTV, θα πρέπει να κάνετε το ίδιο για το YouTube.

Ένας τρόπος για να το κάνετε αυτό είναι να έχετε μια γενική ιδέα ιστορίας ή θέμα περιεχομένου. Στη συνέχεια, δημιουργήστε δύο διαφορετικές εκδόσεις του βίντεο: μία που καταγράφεται κατακόρυφα και προσαρμοσμένη για IGTV και μια άλλη που εκτελείται σε οριζόντια λειτουργία (16: 9) και εξυπηρετεί την αναζήτηση επισκεψιμότητας στο YouTube.

Πιθανότατα θα διαπιστώσετε ότι το βίντεό σας IGTV θα έχει υψηλότερους αριθμούς κοινωνικής αφοσίωσης (επισημάνσεις "μου αρέσει", σχόλια, κοινοποιήσεις), αλλά το βίντεο YouTube θα έχει περισσότερες προβολές.

Τώρα ας δούμε μερικές μάρκες που έχουν δημοσιεύσει παρόμοιο περιεχόμενο τόσο στο YouTube όσο και στο IGTV. Για αυτό το άρθρο, θα αναλύσουμε την αφοσίωση που είχαν λάβει οι δημοσιεύσεις κατά τη στιγμή αυτής της γραφής.

NatGeo

Πρώτον, θα συγκρίνουμε τις αναρτήσεις NatGeo στο YouTube και το IGTV που προωθούν τη νέα εκπομπή, Αχαρτογράφητος, με πρωταγωνιστή τον Gordon Ramsay. Αυτό το βίντεο IGTV Το πειρασμό του επεισοδίου του Μαρόκου δημοσιεύτηκε στις 29 Ιουλίου και είχε πάνω από 7.300 προβολές και 140 επισημάνσεις "μου αρέσει". Αυτό είναι ένα μέσο ποσοστό αφοσίωσης βίντεο (δηλ. Επισημάνσεις "μου αρέσει" / προβολές) 1,92%.

Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram

Μια ανάρτηση που μοιράστηκε το National Geographic Channel (@natgeochannel) επί 29 Ιουλ 2019 στις 1:10 μ.μ. PDT

Τώρα συγκρίνετε αυτό με ένα παρόμοιο promo του επεισοδίου του Μαρόκου κοινή χρήση στο YouTube στις 3 Αυγούστου Έλαβε περισσότερες από 296.000 προβολές και 5.700 επισημάνσεις "μου αρέσει". Το ποσοστό αφοσίωσης βίντεο στο YouTube ήταν επίσης 1,92%.

Το βίντεο του YouTube είχε περίπου 40 φορές περισσότερες προβολές από το IGTV. Ωστόσο, παρά τη χαμηλότερη προσέγγιση, το βίντεο IGTV είχε το ίδιο ποσοστό αφοσίωσης με το βίντεο YouTube.

Netflix

Αυτή η απόκλιση ήταν ακόμη μεγαλύτερη όταν συνέκρινα τα κανάλια Instagram και YouTube του Netflix. Για αυτήν την ανάλυση, θα δούμε μερικές αναρτήσεις σχετικά με την επιτυχία του Netflix Ξένα πράγματα.

Στο YouTube, ο Άγνωστα πράγματα 3 τροχόσπιτο είχε περισσότερες από 35 εκατομμύρια προβολές και 1,3 εκατομμύρια επισημάνσεις "μου αρέσει", με αποτέλεσμα ποσοστό εμπλοκής βίντεο 3,71%.

https://www.youtube.com/watch? v = YEG3bmU_WaI

Την ίδια στιγμή, το Netflix μοιράστηκε νέο περιεχόμενο από τις δύο πρώτες σεζόν για να ενθουσιάσει τους ανθρώπους. Αυτό το βίντεο IGTV είχε περισσότερες από 2,9 εκατομμύρια προβολές και πάνω από 692.000 επισημάνσεις "μου αρέσει". Αυτό είναι 23,86% ποσοστό αφοσίωσης βίντεο.

Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram

Μια ανάρτηση που κοινοποιήθηκε από το Netflix US (@netflix) επί 24 Ιουνίου 2019 στις 9:04 π.μ. PDT

Αν κοιτάζετε απλώς την προσέγγιση χρηστών, η ανάρτηση στο YouTube ήταν ένα slam-dunk, με πάνω από 30 εκατομμύρια περισσότερες προβολές. Ωστόσο, εάν συνυπολογίζετε την αφοσίωση, περισσότερο από το 23% των ατόμων άρεσαν το βίντεο IGTV σε σύγκριση με λιγότερο από το 4% των θεατών του YouTube.

Το δίκτυο τροφίμων

Τα κανάλια όπως το Food Network βλέπουν συχνά υψηλότερα επίπεδα προσέγγισης χρηστών και αφοσίωσης στο IGTV.

Το Food Network δημοσίευσε το ίδιο βίντεο δοκιμής γεύσης για τηγανίτες IHOP και στα δύο κανάλια. Η μόνη διαφορά ήταν η έκδοση του YouTube τραβήχτηκε σε οριζόντια λειτουργία και η IGTV μία γυρίστηκε σε κατακόρυφη λειτουργία βίντεο.

Στο YouTube, το τεστ γεύσης τηγανίτας είχε μόλις κάτω από 5.000 προβολές και 194 επισημάνσεις "μου αρέσει", με αποτέλεσμα το ποσοστό αφοσίωσης σε βίντεο 3,88%.

Το βίντεο IGTV τους, από την άλλη πλευρά, είχε περισσότερες από 187.000 προβολές και 13.170 likes. Αυτό είναι ποσοστό αφοσίωσης βίντεο 7,04%.

Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram

Μια ανάρτηση που μοιράστηκε το Food Network (@foodnetwork) επί 13 Σεπ 2019 στις 12:35 μ.μ. PDT

Το βίντεο IGTV είχε 180.000 περισσότερες προβολές με διπλάσιο ποσοστό αφοσίωσης.

συμπέρασμα

Τον πρώτο χρόνο, τα ποσοστά υιοθέτησης IGTV τόσο για τις μάρκες όσο και για τους καταναλωτές ήταν πιο αργά από ό, τι είχε προβλεφθεί. Ενώ ορισμένες μεγάλες μάρκες καταναλωτών όπως η Nike, η Adidas, η Sephora, το Food Network, το Netflix και το NatGeo σημειώνουν επιτυχία, οι αριθμοί προβολής τους είναι συχνά πολύ λιγότεροι από ό, τι βλέπουν στο YouTube.

Επιπλέον, εάν το Instagram θέλει να κερδίσει ένα σημαντικό μερίδιο αγοράς του YouTube, πρέπει να κάνουν περισσότερα για να προσελκύσουν μεγάλους YouTubers για να δημιουργήσουν περιεχόμενο στο IGTV. Αυτό είναι απίθανο να συμβεί έως ότου το Instagram προσθέσει λειτουργίες δημιουργίας εσόδων.

Τι νομίζετε; Έχετε δημιουργήσει περιεχόμενο IGTV για την επιχείρησή σας; Μοιραστείτε τις συμβουλές σας στα παρακάτω σχόλια.

Περισσότερα άρθρα σχετικά με το μάρκετινγκ Instagram:

• Μάθετε πώς να αναπτύξετε μια στρατηγική βίντεο για το IGTV.
• Βρείτε έξι τρόπους για να χρησιμοποιήσετε το IGTV για να αυξήσετε την προβολή της επωνυμίας σας με ένα νέο κοινό Instagram.
• Ανακαλύψτε πώς να δημιουργήσετε σύντομα, σνακ βίντεο για το Instagram.