Πώς να μετρήσετε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης χρησιμοποιώντας αναφορές του Google Analytics: Social Media Examiner

Θέλετε να δείτε πώς τα κοινωνικά μέσα επηρεάζουν την επιχείρησή σας;

Θέλετε να μάθετε πώς μπορεί να βοηθήσει το Google Analytics;

Σε αυτό το άρθρο θα ανακαλύψτε τέσσερις τρόπους με τους οποίους μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Google Analytics για να μετρήσετε τον αντίκτυπο του μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

# 1: Επαλήθευση κοινωνικής δικτύωσης ως προγράμματος οδήγησης κυκλοφορίας

Google Analytics θα δώσει μια ματιά στις συνολικές πηγές επισκεψιμότητας που μεταφέρουν επισκέπτες στον ιστότοπο ή το ιστολόγιό σας. Περιλαμβάνεται σε αυτήν την αναφορά θα είναι κίνηση από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Όταν βλέπετε επισκεψιμότητα από μέσα κοινωνικής δικτύωσης παράλληλα με την επισκεψιμότητα από άλλα κανάλια, είναι εύκολο να δείτε τον αντίκτυπο που έχει το κοινωνικό δίκτυο στην κίνηση του ιστότοπού σας.

Για να δείτε αυτήν την αναφορά στο Google Analytics, μεταβείτε στην ενότητα Απόκτηση> Όλη επισκεψιμότητα> Κανάλια.

Με αυτήν την προβολή, μπορείτε δείτε τις πηγές επισκεψιμότητας σε υψηλό επίπεδο:

• Αναζήτηση (άτομα που κάνουν κλικ από το Google ή το Bing)
• Κοινωνικά (Twitter, Facebook κ.λπ.)
• Απευθείας (άτομα που πληκτρολογούν τον ιστότοπό σας στο πρόγραμμα περιήγησης ή τους σελιδοδείκτες τους)
• Παραπομπή (άτομα που κάνουν κλικ σε συνδέσμους από άλλους ιστότοπους για να σας φτάσουν)
• ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ
• Πληρωμένη αναζήτηση
• Αλλα

Η παραπάνω εικόνα δείχνει ότι το 15% της επισκεψιμότητας προέρχεται από κοινωνικά δίκτυα, το οποίο αντιπροσωπεύει σχεδόν 150.000 επισκέψεις κάθε μήνα.

Μπορείτε ακόμη ελέγξτε την επισκεψιμότητα που λαμβάνετε από συγκεκριμένα δίκτυα κοινωνικών μέσων. Απλά μεταβείτε στην ενότητα Απόκτηση> Κοινωνικά> Παραπομπές δικτύου.

# 2: Απόδοση εσόδων σε συγκεκριμένες δημοσιεύσεις κοινωνικών μέσων

Όταν δημιουργείτε αναρτήσεις για κοινωνικά μέσα, μπορείτε συμπεριλάβετε συνδέσμους προς τον ιστότοπό σας που Google Analytics μπορεί να παρακολουθεί, να ταξινομεί και να αναλύει. Οταν εσύ συνδυάστε αυτούς τους συνδέσμους με την παρακολούθηση και τους στόχους του UTM, μπορείτε να μάθετε πώς τα κοινωνικά μέσα επηρεάζουν τα έσοδα. Ανάλογα με το πόσο αναλυτικό θα θέλατε να το χρησιμοποιήσετε, μπορείτε να ορίσετε μοναδικά UTM για όλα τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ανά κανάλι ή ακόμα και ανά ενημέρωση.

Αρχικά, θα πρέπει να ρυθμίσετε παραμέτρους UTM σε όλους τους συνδέσμους κοινωνικών μέσων και, στη συνέχεια, να αντιστοιχίσετε έναν αριθμό δολαρίου σε έναν στόχο μετατροπής στο Google Analytics.

Πώς να ρυθμίσετε τις παραμέτρους UTM στους συνδέσμους σας

Για να ξεκινήσετε, μεταβείτε στο Google's Εργαλείο δημιουργίας διευθύνσεων URL και ορίστε την παράμετρο πηγής για να δείξετε ότι οι αναρτήσεις σας προέρχονται από κοινωνικά δίκτυα. Επόμενο, χρησιμοποιήστε την παράμετρο Medium για να δείξετε σε ποιο δίκτυο κοινωνικών μέσων δημοσιεύεται η ανάρτησή σας (Facebook, Twitter, Pinterest κ.λπ.). Τελικά, χρησιμοποιήστε την παράμετρο Καμπάνια για να ορίσετε ένα μοναδικό αναγνωριστικό για κάθε ανάρτηση κοινωνικών μέσων που θέλετε να παρακολουθείτε. Ακολουθεί ένα παράδειγμα:

https://www.yourdomain.com? utm_source = social & utm_medium = twitter & utm_campaign = tweet1204

Πώς να ρυθμίσετε στόχους μετατροπής

Το δεύτερο μέρος της αναφοράς εσόδων εδώ στο Google Analytics καθίσταται δυνατή μέσω μετατροπών. Υπάρχει ένας εξαιρετικός οδηγός για το θέμα από AdStage. Ακολουθεί μια γρήγορη επισκόπηση της διαδικασίας χρησιμοποιώντας τον στόχο προορισμού ως παράδειγμα.

Κάντε κλικ στο σύνδεσμο Διαχειριστής στο μενού στην κορυφή οποιασδήποτε σελίδας του Google Analytics. Στη δεξιά στήλη στην περιοχή Προβολή, επιλέξτε Στόχους.

Επιλέξτε Προσαρμοσμένο στη ρύθμιση στόχου.

Επιλέξτε Προορισμός ως τύπο στόχου.

Αποκτήστε εκπαίδευση μάρκετινγκ YouTube - Διαδικτυακά!

Θέλετε να βελτιώσετε την αφοσίωση και τις πωλήσεις σας με το YouTube; Στη συνέχεια, εγγραφείτε στη μεγαλύτερη και καλύτερη συγκέντρωση ειδικών μάρκετινγκ του YouTube καθώς μοιράζονται τις αποδεδειγμένες στρατηγικές τους. Θα λάβετε βήμα-προς-βήμα ζωντανή οδηγία με επίκεντρο Στρατηγική YouTube, δημιουργία βίντεο και διαφημίσεις YouTube. Γίνετε ήρωας μάρκετινγκ YouTube για την εταιρεία και τους πελάτες σας καθώς εφαρμόζετε στρατηγικές που έχουν αποδεδειγμένα αποτελέσματα. Αυτή είναι μια ζωντανή διαδικτυακή εκδήλωση από τους φίλους σας στο Social Media Examiner.

ΚΛΙΚ ΕΔΩ ΓΙΑ ΛΕΠΤΟΜΕΡΕΙΕΣ - ΠΩΛΗΣΗ ΛΕΠΤΟ 22 Σεπτεμβρίου!

Εισαγάγετε τη σελίδα στην οποία θα μεταβούν οι χρήστες αφού κάνουν κλικ στην ενημέρωση των κοινωνικών μέσων σας και ολοκληρώνοντας την ενέργεια που ζήτησε (π.χ. /thanks-for-purchasing.html).

Εκχωρήστε μια τιμή δολαρίου σε αυτόν τον συγκεκριμένο τύπο μετατροπής.

Τώρα είστε έτοιμοι! Το Google Analytics θα αρχίσει να παρακολουθεί αυτούς τους στόχους και να τους προσθέτει στα δεδομένα και στα στατιστικά που βρίσκετε στον πίνακα ελέγχου αναλυτικών στοιχείων. Μπορείς μεταβείτε στην ενότητα Απόκτηση> Καμπάνιες> Όλες οι καμπάνιες για να δείτε τα έσοδα από οποιαδήποτε μεμονωμένη ετικέτα UTM, όπως ένα συγκεκριμένο tweet.

Το Google Analytics θα εμφανίσει εδώ την παράμετρο UTM "utm_campaign" από προεπιλογή. Αν θέλετε εναλλαγή σε "utm_source" ή "utm_medium" αντ 'αυτού, μπορείτε κάντε κλικ στα φίλτρα ιδιοτήτων πάνω από τα δεδομένα.

# 3: Μάθετε πώς οι επισκέπτες από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης καταναλώνουν το περιεχόμενό σας

Εκτός από τον στόχο Προορισμού που συζητήθηκε παραπάνω, το Google Analytics θα σας επιτρέψει παρακολουθείτε τρεις άλλους τύπους στόχων.

Εάν είστε εκδότης που ενδιαφέρεται για πόσο καιρό οι επισκέπτες από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης τείνουν να παραμένουν στον ιστότοπό σας, χρησιμοποιήστε τον στόχο Διάρκεια για να μάθετε.

Ίσως είστε blogger που θέλει να μάθει αν το περιεχόμενό σας αντηχεί ή όχι με το πλήθος των κοινωνικών μέσων. Ρυθμίστε τον στόχο Σελίδες / οθόνες ανά περίοδο σύνδεσης.

Θέλετε να μάθετε πόσες φορές οι επισκέπτες από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης παίζουν βίντεο στον ιστότοπό σας; Δημιουργήστε έναν στόχο εκδήλωσης για να το παρακολουθήσετε.

# 4: Δείτε πώς τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης επηρεάζουν τη διαδρομή μετατροπής

Τι γίνεται αν η επιχείρηση ή η επωνυμία σας είναι ενθουσιασμένοι που μαθαίνουν πώς η κοινωνική συμβολή σε κάτι όπως η απόκτηση; Ίσως θέλετε να μάθετε πόσο αποτελεσματικά είναι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στην προώθηση συνδρομών μέσω email. Υπάρχουν αναφορές διοχέτευσης μετατροπών που μπορούν να σας δείξουν πόσο επιδρούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μετατροπές συμβεί.

Προς το ρυθμίστε διοχετεύσεις μετατροπών στο Google Analytics, και πάλι μπορείτε χρησιμοποιήστε την ενότητα Στόχοι και συνδέστε οποιοδήποτε είδος συμβάντος μετατροπής, ανεξάρτητα από το αν περιέχει ένα ποσό δολαρίου.

Μπορείτε τότε αποκτήστε πρόσβαση στην αναφορά διοχέτευσης μεταβαίνοντας στις Μετατροπές> Πολυκαναλικές διοχετεύσεις> Κορυφαίες διαδρομές μετατροπών.

Για παράδειγμα, στις διοχετεύσεις που εμφανίζονται παρακάτω, μπορείτε δείτε τα μονοπάτια που πήραν οι άνθρωποι στη μετατροπή, πρώτα να μάθετε για τον ιστότοπό σας από την αναζήτηση και μετά να πραγματοποιήσετε την αγορά αφού επιστρέψετε μέσω των κοινωνικών μέσων.

συμπέρασμα

Με τις εκπληκτικές αναφορές από Google Analytics στη διάθεσή σας, μπορείτε να δείτε τον ακριβή αντίκτυπο των κοινωνικών μέσων στην επιχείρησή σας. Μπορείτε να δείξετε πόση επισκεψιμότητα στέλνει το κοινωνικό δίκτυο στον ιστότοπό σας, πόσα έσοδα μπορούν να αποδοθούν σε κοινωνικά δίκτυα, πόσες εγγραφές ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ή / και μετατροπές σας φέρνουν κοινωνικά και πολλά άλλα.

Χρησιμοποιήστε τις παραπάνω συμβουλές για να εκτελέσετε αναφορές που θα σας δώσουν την αυτοπεποίθηση να συνεχίσετε να επενδύετε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Τι νομίζετε; Θα σας βοηθήσουν αυτές οι αναφορές να τεκμηριώσετε την επένδυσή σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης; Ποιες από αυτές τις αναφορές σας ενδιαφέρουν περισσότερο; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.